觀致汽車全新亮相2013推首款車型

【新聞直擊】

11月28日，奇瑞汽車有限公司與以色列集團按照50:50投資成立的獨立合資汽車企業在上海隆重發布了其全新的汽車品牌——觀致，英文名稱為Qoros。與此同時，注冊成立于2007年的奇瑞量子汽車有限公司亦更名為“觀致汽車有限公司”，并于11月29日在江蘇常熟舉行揭牌儀式。

作為中國第一家、也是目前惟一一家由整車企業與非整車企業合資成立的獨立運營的汽車企業，觀致汽車自創立伊始就備受關注。今年5月，奇瑞量子汽車乘用車合資項目遷址申請獲國家發改委正式批復，觀致汽車正式入駐常熟。對此，觀致汽車董事長兼總經理郭謙表示：“觀致汽車最終落戶常熟，得益于常熟為觀致汽車未來的可持續發展提供了優良的產業環境。常熟便捷的物流，將有力的保障觀致汽車產品的國內運輸和海外出口。”

觀致汽車常熟生產基地正在順利建設之中，工廠占地1000畝，廠房面積19萬平方米，包括沖壓、焊裝、涂裝、總裝等4大工藝車間及輔助設施，具備完整的整車生產制造能力，其中涂裝工藝在環保方面處于世界領先水平。整個工廠預計于2012年年底竣工，首期規劃年產能15萬輛。

觀致汽車已與全球知名供應商建立起合作關系，擁有一支包括中國、歐美和亞太合作伙伴在內約3000人的專業技術團隊。目前，觀致汽車在上海和常熟共有300余名員工，預計到2013年，員工數量將達到1500人。觀致汽車在上海設立了研發中心，同時通過與合作伙伴的協作，在德國、奧地利和瑞典擁有自己的設計中心。

【對話決策者】

“打造中國的國際化品牌”

CAM：這次品牌發布給人印象最深刻、也是引起討論最多的是觀致汽車LOGO，相較大多數汽車品牌LOGO顯得十分個性和特別，其中蘊含了怎樣的寓意呢？

郭謙：LOGO、名字、造型的設計等都圍繞著品牌的定位與特性，雅致、品位、樂趣是我們觀致汽車的品牌訴求。因此，觀致汽車的LOGO追求雅致的時尚，而不是張揚的時尚，給人以品味和精致的感覺。

CAM：觀致汽車的合資方式不同于現有國內的整車合資企業，那么它屬于合資企業還是自主企業？

郭謙：可以說，觀致汽車是一家屬于中國的企業，是一個源自中國的國際化品牌。從資本結構上看觀致汽車是一家合資企業，產權歸屬這家企業，它不像其他合資汽車企業的產品不歸屬產權企業。

CAM：這種合資方式可以說是在國內是首創的，有哪些優勢和風險呢？

郭謙：首先觀致的股東雙方沒有利益沖突，不存在其他合資企業管理權、技術歸屬權的爭論，其次我們堅持觀致品牌獨立運行，和奇瑞是兩個完全不同的決策體系。因此，股東雙方是一種能夠互相支持的伙伴關系。當然風險肯定是存在的，這是商業規律，但是目前為止以色列集團和奇瑞的溝通合作非常順暢，有困難共同討論，有問題就一起協商，然后去解決。

CAM：既然是觀致和奇瑞一兩個獨立運行的品牌，那么未來觀致的技術會應用于奇瑞的產品上嗎？

郭謙：凡是在品牌獨立運行原則下，觀致汽車形成的任何技術、管理、流程能夠被奇瑞利用。當然市場經濟的秩序決定，這肯定不會是無償的。

CAM：要想在激烈的市場競爭中取得一席之地，觀致汽車的核心競爭力是什么？

郭謙：對于觀致汽車來說，現在還不具備能力去開發一些自己的專項專有技術，我們的核心競爭力在于文化和團隊，我們通過團隊努力和塑造的文化氛圍去創造出更具個性的汽車產品。

【車型規劃揭秘】

左圖為此次品牌發布會上展出的第一輛觀致原型車，簡約清新、獨樹一幟的設計風格，讓人對觀致汽車第一款產品充滿了期待。據記者了解，目前觀致汽車已經開始在全國一二線城市建設獨立的經銷商與服務網絡，第一款產品為中級轎車，2013年將同時在中國與歐洲市場上市。

在推出第一款中級轎車后，觀致汽車的兩廂車、SUV也將適時發布，電動汽車將緊隨其后，以參與公司股東以色列集團在電動車領域的全球戰略。觀致汽車第一階段原型車的測試已在今年10月份開始。

tips

▲“Qoros”是為新公司量身打造的新詞匯。Q代表了品質；另一方面Qoros的發音和希臘文“Khoros”相近，意為“和聲”。

▲“觀致”釋義：觀，是學習，是洞察，是博采眾長；致，是完美，是極限，是與眾不同。因洋洋大觀，故楚楚有致。