“回馬槍”遇“下馬威”消費者繼續觀望,日系車難脫困局?

日系車企現已全面恢復了產能，做好了搶回市場份額的準備。隨之而來的是“日系再打價格戰牌”的傳言。更有甚者說，日系兵臨城下，價格大幅下降已在所難免。

然而，市場的真實情況是怎樣的，消費者又有什么樣的看法？為調查目前日系車的真實價格狀況，記者實地走訪了北京的汽車銷售園區，同時聯合騰訊汽車頻道推出了“日系車消費調查”，從了解消費者的真實想法。一萬余名騰訊網友參與了本次調查。

隨著日系車的產能全面恢復，外界流傳的“日系車大幅降價，價格將會觸底”流言甚囂塵上。卡羅拉、花冠、思域等車型會有大幅度的價格讓利，天籟、凱美瑞、銳志、雅閣等車型更是會成為優惠的主力軍。

但是記者實地調查的結果來看，日系車并沒有出現大規模降價，而是保持了比較平穩的優惠幅度，一些車型價格甚至較6月份有所回升。同時網絡調查的結果顯示，超過半數網友并沒有感覺到日系的全面降價，只有部分車型優惠較多；更有七成以上網友認為日系還有更大降價空間。對于重整旗鼓、殺出回馬槍的日系車企來說，大量持幣待購的消費者無疑給了它們一個下馬威。

日系車優惠幅度保持平穩

消費者降價期望高

也許日系廠商們沒有想到，雖然逐漸走出了地震的陰影，但回歸后卻又陷入消費者持幣待購的泥潭。由于日系車一直以來帶給消費者節約成本的印象，加之奪回市場份額的呼聲越來越高，大量消費者產生了對日系車價的期望。

從市場表現看，目前日系車的報價確有一定回升，例如本田雅閣近期優惠幅度就有所回調，店內銷售人員告訴記者，6月以來雅閣2.0L全系一直優惠2.5萬元，但最近回調到了2萬元，2.4L全系原本優惠3萬元，現在調整為2.5萬元。不過，已經降下去的價格已經在消費者心中留下了鞏固的印象，4S店在很多情況下只能妥協，記者針對2.4L車型不斷詢問，銷售人員最終松口，承認店內可以給出3萬元優惠。

降價或成唯一選擇

從市場反應來看，較之前進一步擴大優惠的車型銷量都有一定上升，庫存變得緊張。

豐田RAV4在6月優惠1萬元之上擴大到了1.3萬元，4S店表示只有少量存貨；同時，擴大了2000元優惠的本田思域現車已經變得緊俏。雖然這兩款車的降價可能是廠家為下半年推出新款而做的準備，但無論原因為何，其結果已經讓我們看到了消費者的選擇。上半年損失慘重的日系車企又會以怎樣的動作應對？

消費者攥緊荷包

網絡調查中所體現出的降價期望比實地調查得出的結果更加令人吃驚。72.95%的消費者認為日系車的優惠還未觸底，將會繼續加大，只有14.15%的消費者估計與目前發展形勢相當，認為優惠幅度會適量縮小。

而“您認為日系車的競爭優勢在哪”一問的結果顯示，“經濟實用，使用成本低”在消費者心中根深蒂固，得票率高達41.58%，也許這正是降價期待的出發點，其他選項中“品牌形象好”、“外形符合消費者口味”、“內飾做工精良”得票率均在20%以下。

網絡調查的結果也能在一定程度上體現出，消費者在等待的就是價格觸底。在“您認為決定下半年日系車走勢的關鍵因素是什么”一問中，“優惠讓利”的得票率為43.13%，雖另有32.04%的網友選擇了“保證質量，減少召回”，但這恐非廠家短期內所能解決。

而在參與調查網友中，除了33.57%的網友不準備購買日系車以外，只有19.53%的網友準備出手購買，竟有46.9%的網友選擇“持幣待購，繼續觀望優惠情況”。也就是說，在參與調查并準備購買日系車的網友中，持幣待購者超過七成。

預測一：優惠幅度繼續保持平穩，或將持續到年底。

不難發現，隨著產能的逐漸恢復，日系車開始用優惠來吸引消費者，但是優惠的幅度和波動尚屬于正常，優惠車型的價格也并未觸底。進入下半年后，車市也逐漸回歸平穩，所以市場的大環境應該不會有太大的變化。

目前豐田、本田和日產都沒有更改銷量目標的消息。廣汽本田執行副總經理姚一鳴明確表示，廣汽本田下半年將投入10億元對雅閣進行促銷，保持雅閣的大幅優惠以刺激銷量繼續提升，確保雅閣在中高級車市場的銷量冠軍地位。

為完成任務、追回上半年丟失的市場份額，目前的優惠很有可能持續到年底，而優惠幅度也會保持平穩，不會有太大的波動。

預測二：以新車促銷量

除了優惠讓利外，日產下半年也有不少新車上市，以拉動銷量。例如，豐田新款RAV4、本田新款思域、日產樓蘭Murano、謳歌ZDX、馬自達3星騁、鈴木SPLASH、三菱帕杰羅sport等。可見日系車對奪回市場的決心。

如果您有購買日系車的打算，CAM建議您可以等一等，十一期間或者年底應該會出現更大幅度的優惠，至少不會比現在的優惠縮水。

但是如果您準備近期購車，CAM在這里也為您推薦目前適宜購買的三款日系車。

東風本田思域

現金優惠：1萬元現車情況：緊俏

由于新款思域年底將會上市，想買現款思域的消費者要抓緊機會了。

思域屬于一款偏運動的家用車。兩盞晶鉆前大燈與車頭運動感覺融為一體，凸顯運動本色；頗具握感的“賽車方向盤”新增了換擋撥片設計，令人頓生駕駛欲望。軸距達到2700mm，使得頭部空間、腿部空間和行李箱容積都足以滿足家用的需求。安全方面，除了前排的4個安全氣囊以外，思域還采用新開發的中空主動頭部保護頭枕，為駕駛者和前排乘客提供了更大的安全保障。

東風日產第十代陽光

現金優惠：暫無現車情況：充足

據銷售人員介紹，第十代陽光目前銷售情況很好，近期內很難有大幅度的優惠活動。對于準備購買這一級別轎車的消費者來說，新陽光是個不錯的選擇。

新陽光完全擺脫了老款的影子，無論從外形、空間還是動力來看，這款車都算得上是一款性價比很高的家用轎車。

躍動流暢的線條設計，勾勒出新陽光簡約有力的腰線輪廓和更具肌肉感的車尾造型。同級最長的2600mm軸距，保證了足夠的頭部和腿部空間。搭載的HR15DE全新高效發動機，匹配五速手動變速器和全新智能XTRONICCVT無級變速器，百公里油耗僅為5.8L和6.1L（綜合工況）。

一汽豐田RAV4

現金優惠：1.5萬元現車情況：緊俏

由于新款RAV4近期將要上市，現款RAV4已經停產。目前現款RAV4出現了1.5萬元的現金讓利。庫存車白色偏少，黑色較多。據悉，新款RAV4外觀有不小改動，例如外置備胎就會被移到后備廂里面，喜愛現款車外型的消費者可以出手了。

有“小公主”之稱的RAV4自上市以來一直有著不錯的市場表現，受到了很多女性消費者的喜愛。與CR-V相比，RAV4的主動扭矩分配控制的四驅系統要略勝一籌。

除此之外，RAV4還有兩點優勢：首先是懸架行程較長，可以保證輪胎始終接觸地面，使得行駛更加平穩。其次是接近角、離去角、離地間隙都很大，加上對底盤下部管道和油箱的優化設計，一般的坡道都能安全通過。