“精準(zhǔn)”的虛實(shí)真假

精準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)界已經(jīng)談了有些年頭，幾年前就迸發(fā)出不少公司談精準(zhǔn)。但是廣告主輪番試了一圈之后，卻發(fā)現(xiàn)大多都是掛著羊頭賣狗肉，把“精準(zhǔn)”二字在廣告中弄得名聲并不好。但其實(shí)精準(zhǔn)永遠(yuǎn)是大勢(shì)所趨，只是應(yīng)該以真正的技術(shù)與實(shí)踐為基礎(chǔ)，并經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)。

業(yè)界流傳一個(gè)歷史性的片斷，在2003年時(shí)，谷歌帶著自身的廣告產(chǎn)品找到美國十大傳媒集團(tuán)的維亞康母公司，希望與其合作。谷歌向維亞康母總裁介紹，通過谷歌的廣告系統(tǒng)能夠解決傳統(tǒng)廣告的一個(gè)歷史性難題，即“我只知道我的廣告50%有用，但是我不知道哪有50%。”然而，對(duì)此維亞康母的總裁不屑一顧，結(jié)果之后的幾年間，原本兩百億銷售收入，逐漸減少到了一百億。而這背后，也揭示了脫離了精準(zhǔn)的廣告，將日漸走入窄小的死胡同。

精準(zhǔn)的定義與內(nèi)涵也都不是網(wǎng)絡(luò)廣告公司憑空而造。其實(shí)，最重要的是，在廣告主覺得達(dá)成了傳播目的同時(shí)，用戶也覺得得到了自己想要的信息。唯此，才是真正的精準(zhǔn)。在網(wǎng)絡(luò)廣告公司鉆研精準(zhǔn)的路上，并非一蹴而就。而是經(jīng)過不斷的采集數(shù)據(jù)，了解分析數(shù)據(jù)的過程，如不同類型的網(wǎng)站上網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)和屬性、興趣與購買需求。特定網(wǎng)民對(duì)一些活動(dòng)感興趣之后，網(wǎng)絡(luò)廣告公司不斷地在類似的活動(dòng)或者同一種品牌的，譬如某網(wǎng)民在京東買了一部手機(jī)，在下次有很多配套獎(jiǎng)品的時(shí)候，可以推送給他，這也是精準(zhǔn)的一種體現(xiàn)。其實(shí)，精準(zhǔn)不僅僅是枯燥玄秘的技術(shù)，精準(zhǔn)背后也融入了很多人性的理解，正是這些對(duì)人性的體察和理解，才讓精準(zhǔn)適得其所，讓廣告主和用戶同時(shí)滿意和獲益。……