三亞市節事活動發展與現狀研究

摘 要：近年來，旅游資源依托型節事活動對旅游發展起了推動的作用，同時，也促進了目的地城市的形象推廣。然而，在政府大舉操辦節慶活動的同時，“節事”失去了自己的地方特色，全是千篇一律的開幕式，然后就是招商引資。以三亞近幾年大型節事活動作為研究對象，從三亞節事活動舉辦情況、公眾參與度、活動關注度等方面，總結了三亞節事活動基本特點，希望為未來三亞市節事活動的進一步發展提供一些參考。

關鍵詞：三亞市；節事活動；公眾參與

中圖分類號：F291 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2011）34-0166-03

一、節事活動的定義

從概念上來看，節事是節日（Festival）和特殊事件（Special Event）的簡稱，在國外屬于事件及事件旅游的研究范疇，國內一般將其歸于節慶研究中，同時也有專家把各種節日界定為狹義的節慶，而把各種節事界定為廣義的節慶。

二、三亞市節事活動的發展現狀

（一）三亞市節事活動資源現狀

基于上述節事活動定義，中國節事活動內容豐富，類型多樣，活動名稱和時間各不相同。本文通過進行調查研究，對三亞2010年主要大型節事活動的基本情況進行了歸納總結（見表1）。

從上頁表1可以得出三亞市節事活動的特點：（1） 節事活動涉及類型較廣，但起步晚，品牌影響力不大。近年來，三亞市政府操辦節事活動較多，類型基本涉及了節事活動類型的八個方面，但發展節事活動起步較晚，舉辦屆數不長，能持續舉辦并發展為國內、國際知名節事品牌的幾乎沒有。（2）節事活動公眾參與度不高。三亞市多數節事活動大部分由政府主辦，官方色彩比較濃厚，群眾從開幕到閉幕都很難成為主角，當地居民和普通游客的參與程度不高。（3）節事活動大多屬于引進活動，地方特色不突出。三亞市知名節事活動屬于引進型（如世界小姐、新絲路等），自辦型活動較少，未能充分體現三亞市自身的特色，碧海藍天、椰樹沙灘、美麗浪漫、極力爭取的個性名片仍不夠鮮明。（4）節事活動以體育賽事為主、時空分布不均。 三亞市現有的節事活動以體育賽事型節事為主，時間上，三亞市節事活動季節性比較明顯，重大的節事活動主要集中在11月、12月、1月，也就是在秋冬季節展開。而夏季6月、7月、8月則很少有節慶活動舉行?？臻g上，在市內舉辦的多，在市區外舉辦的少。

（二）三亞市節事活動公眾參與熱情分析

1.三亞市節事活動公眾參與熱情現狀。為了更加客觀科學對三亞市節事活動公眾參與熱情進行分析，我們對三亞的游客、居民以及旅游相關企業進行了問卷調查。其目的主要是：（1）為了了解游客、居民以及旅游相關企業對三亞節事活動的參與熱情度與關注度（2）對影響其參與的原因以及給三亞市節事活動人氣度給予一個排名。本次調查共發放問卷150份，共收回150份（見表2）。

表2 節事活動的參與熱情情況

通過分析歸納，可以看出使民眾參與熱情最大是以美麗文化為代表的世界小姐總決賽、以本土黎苗文化為特色的“三月三活動”以及以天涯文化為代表的天涯海角國際婚禮節；另外，還有不能引起民眾參與熱情的有世界第一大力士冠軍賽、清涼一夏等。

2.影響公眾參與度的原因。通過對所統計的數據進行分析歸納得出影響三亞市節事活動公眾參與熱情原因主要是因為活動組織者宣傳力度不到位、缺乏有效參與渠道、政府操作色彩過濃、活動內容與程序雷同等原因，其中組織者宣傳力度不大比例最大。

（三）三亞市節事活動關注度分析

三亞市節事活動關注度指數。關注度指數，即各種媒體報道頻率，表示社會公眾的間接參與程度。通過網絡搜索可以比較便捷地獲得這方面的數據，本文以Google（分別中英文兩個方面）和百度搜索引擎的搜索結果為參照指標。

通過對網絡搜索得到的數據進行分析，得到了最受國內、國際關注的前三名的節事活動（如表3所示）。

（四）三亞市特色節事活動推介

通過以上問卷調查和網絡搜索的方法，對三亞市節事活動公眾參與度熱情以及關注指數進行綜合分析和研究，特對三亞市特色節事活動對進行推介。

1.最佳參與節事?！叭氯被顒印；厩闆r：“三月三”是海南黎族、苗族的重大傳統節日，2006年三亞首次舉辦黎苗“三月三”大型節慶活動。在農歷三月初三，在整個三亞市范圍內，舉行了圣火傳承、篝火狂歡、黎苗藝術展、民族體育競技、黎苗美事、萬人同跳竹竿舞、主題晚會、對歌比賽等一系列的公眾參與活動。這項活動大力的挖掘和弘揚了海南這一民族傳統文化，促進海南民族文化的產業化發展，努力實現了節事活動經濟與文化的雙重效益。推介理由：親民、益民、樂民、全民參與，真正的百姓歡樂節目。

2.最受關注節事。世界小姐總決賽?；厩闆r：世界小姐評選活動創辦于1951年，至2009年已在20多個國家和地區成功舉辦了五十九屆。與美國“環球小姐“和日本“國際小姐”并稱為世界上三大選美盛事。2003年第五十三屆世界小姐總決賽落戶三亞，連續在三亞舉辦過五十四屆（2004年）、五十五屆（2005年）、五十七屆（2007年）、六十屆（2011年），使三亞在全球的知名度迅速提升，推動了三亞美麗文化、美麗產業的發展。推介理由：通過舉辦大型國際選美賽事，提升三亞的國際知名度，促進旅游業和美麗產業產業快速發展。

3.最具潛力節事。天涯海角國際婚禮節。基本概況：三亞天涯海角國際婚禮是1996年開始舉辦，每年農歷的七月初七，在三亞的天涯海角風景區舉行，來自全國各地的戀人們將在此舉行隆重的結婚典禮，彼此山盟海誓?；閼c節接受國外、國內新婚夫婦以及金婚、銀婚等紀念婚夫婦報名參加，通過“天涯婚典”、“鹿城相聚”、“天涯結緣”、“南山祈?！?、“東海寄情”、“情山夜話”、“海島尋幽”、“游船喜宴”等活動，使每對來這里的夫婦享有終生難忘的感受。推介理由：這個節事活動是“美麗三亞，浪漫天涯”的真實體現，也是一個體現三亞天涯文化、美麗文化、浪漫文化的活動，它能讓民眾真正的深入其中感受浪漫、感受美麗、感受有情人終成眷屬的活動。

三、結論

三亞市資源豐富、氣候獨特，是舉辦節事活動的理想場所。從國內外節事活動的成功經驗可以得出，成功的節事大多采用“政府主導、市場運作、社會參與”的運作模式，三亞也應逐步淡化政府主體地位，發揮政策引導和行業管理的職能，不斷創新活動內容，豐富節事活動的文化內涵，體現地方特色，增加節事活動的公眾參與度，加大宣傳力度，培養地方節事品牌。

參考文獻：

[1] 王春雷.2009 年中國節慶產業發展年度報告[M].天津：天津大學出版社，2010.

[2] 盧曉.節事活動策劃與管理[M].上海:上海人民出版社，2001:5-9.

[3] 楊貝.淺析世界小姐總決賽對三亞的影響[J].旅游學刊，2003.[責任編輯 吳明宇]