哈爾濱市普通高校大學生體育消費現(xiàn)狀調(diào)查分析

摘 要：以哈爾濱市高校大學生為研究對象，采用問卷調(diào)查法、文獻資料法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法，從哈爾濱市大學生參與體育消費的意識動機、水平、結(jié)構(gòu)等幾個方面出發(fā)，去研究、思考，盡可能地將所要研究的問題闡述清楚，以力求能較為客觀的反映哈爾濱市大學生體育消費的現(xiàn)狀，旨在為優(yōu)化大學生體育消費結(jié)構(gòu)提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：哈爾濱市；大學生；體育消費；現(xiàn)狀

中圖分類號：G64 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2011）34-0207-02

引言

由于哈爾濱市是黑龍江省的省會城市，高校云集，在校學生來自全國各地。因此，無論從學校數(shù)量還是學校性質(zhì)來看，哈爾濱市都具有一定的代表性。本文以哈爾濱市大學生為研究對象，對他們的體育消費進行研究，主要從他們的體育消費動機、消費水平、消費結(jié)構(gòu)等幾個方面加以研究，以期能夠為正確引導(dǎo)大學生進行體育消費和高校的體育市場開發(fā)以及高校的體育工作開展提供參考作用。

一、研究對象與方法

1.研究對象。本文利用統(tǒng)計學的科學研究方法和研究原理，選取哈爾濱市具有代表性的10所高校（哈爾濱工業(yè)大學、哈爾濱師范大學、哈爾濱理工大學、黑龍江大學、東北農(nóng)業(yè)大學、哈爾濱學院、黑龍江科學與技術(shù)學院、商業(yè)大學、東方學院、東北林業(yè)大學），從各校隨機抽取非體育專業(yè)的本科大學生各200人，共計2 000人，進行問卷調(diào)查。

2.研究方法。主要采用問卷調(diào)查法、文獻資料法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法。

二、研究結(jié)果與分析

（一）哈爾濱市大學生體育消費的動機調(diào)查分析

“動機”是指由某種需要引起的有意識或無意識的但可實現(xiàn)的行動傾向。它是激勵或推動人去行動以達到一定目的的內(nèi)在動因[1]。

1.不同性別大學生體育消費的動機調(diào)查分析。哈爾濱市大學生體育消費動機比較集中，健身要求和消遣娛樂明顯高于其他選項。男生體育消費動機排在前三位的分別是：健身要求、消遣娛樂和穿著方便，女生體育消費動機排在前三位的分別是：健身要求、消遣娛樂和追求時尚，說明男生和女生對體育消費的認識比較一致，男生進行實物消費是為了穿著方便，而女生進行實物消費則是為了追求時尚，這也符合大學生男、女生的心理特點。另外，女生的消遣娛樂動機高于男生，說明了女生對體育本身強健身體增強體質(zhì)功能以外的重視有所增加。

2.不同年級大學生體育消費的動機調(diào)查分析。調(diào)查結(jié)果顯示：大一和大二學生與大三和大四學生健身要求與消遣娛樂兩項的體育消費動機均在第一位，但大一和大二學生的上課要求和追求時尚兩項的體育消費動機均明顯高于大三和大四學生。參加體育運動能夠向同學和老師展示自己的特長，加深了彼此的了解，進而改善了與他人之間的關(guān)系，而且大一和大二學生有必修的體育課程，每學期都有考試要求，因此，大一和大二學生會購買體育服裝、器材等上課要求的必需體育消費品，這就導(dǎo)致了大一和大二學生的上課要求體育消費動機均明顯高于大三和大四學生；伴隨著體育的商業(yè)化，體育明星以其出色的個人技術(shù)，頑強的拼搏精神和良好的形象，深深吸引了廣大的高校大學生。大一和大二學生為了模仿自己喜歡的體育明星經(jīng)常購買體育明星代言的體育產(chǎn)品，觀看自己喜歡的體育明星的比賽，但是隨著年齡的增長，閱歷的豐富，大三和大四學生對事物有了更深的認識，不再像追星族那樣盲目的愛屋及烏。因此，大一和大二學生對追求時尚體育消費動機均明顯高于大三和大四學生。

3.不同生源大學生體育消費的動機調(diào)查分析。調(diào)查結(jié)果顯示，大學生健身要求與消遣娛樂兩項的體育消費動機在城市和農(nóng)村生源中均居于第一位，而在上課要求中，農(nóng)村生源的大學生體育消費明顯高于城市生源的大學生。出現(xiàn)這種結(jié)果和大學生生源的家庭經(jīng)濟收入水平有關(guān)。體育消費屬于享受和發(fā)展階段的消費，但在統(tǒng)一要求的大學體育課必須有體育相關(guān)的必須性消費，因此一部分農(nóng)村生源的大學生由于家庭收入有限，因此只能進行與體育有關(guān)的必須性消費。由于城市生源的大學生相對家庭經(jīng)濟狀況較好，體育消費中消遣娛樂和追求時尚的因素城市生源的大學生明顯高于農(nóng)村生源的大學生。另外，由于所處的體育文化氛圍以及體育方面的各種信息對不同生源的大學生的影響也就不同，使得他們參與體育消費的動機有所不同。

（二）哈爾濱市大學生體育消費水平

體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料和體育勞務(wù)或服務(wù)消費資料的數(shù)量，可用價值單位（貨幣量）來表示[2]。體育消費金額在某種意義上可以反映體育消費水平，因此，通過對大學生體育消費金額的調(diào)查，可以從貨幣單位方面反映出大學生體育消費水平的現(xiàn)狀。

1.哈爾濱市大學生月均可支配費用。調(diào)查得知：哈爾濱市大學生每月均可支配費用主要包括家庭供給、獎學金和自己在校期間勤工儉學所得費用。有27.57%的大學生認為其月均可支配費用在400元~500元，有33.34%的大學生認為其月均可支配費用在500元~600元，17.52%的大學生認為其月均可支配費用在600元以上，有14.51%的大學生認為其月均可支配費用在300元~400元，有4.45%的大學生認為其月均可支配費用在200元~300元，另有2.61%的大學生認為其月均可支配費用在200元以下。哈爾濱市大學生月均可支配費用統(tǒng)計得出結(jié)果為550元左右。

2.哈爾濱市大學生月均消費。哈爾濱市大學生總體的消費是比較合理的。月均消費調(diào)查結(jié)果顯示：有20.72%的大學生認為其月均消費在300元左右，有31.36%的大學生認為其月均消費在400元左右，有16.83%的大學生認為其月均消費在500元左右，另有12.83%、10.25%、8.11%的大學生認為其月均消費分別為600元以上、200元左右、200元以下。通過統(tǒng)計頻數(shù)計算得出哈爾濱市大學生的月平均消費金額為450元左右。考慮到物價上漲的因素，本次哈爾濱市大學生月均消費調(diào)查結(jié)果較他人的以前研究的結(jié)果的數(shù)值大。

3.哈爾濱市大學生的年體育消費。本文根據(jù)哈爾濱市消費水平將哈爾濱市大學生每年用于體育方面的消費分為六個水平。調(diào)查結(jié)果顯示：有9.05%的大學生年體育消費在0元~50元之間、有12.12%的大學生年體育消費在50元~100元之間、有22.61%的大學生年體育消費在100元~150元之間、有30.32%的大學生年體育消費在150元~200元之間、有18.66%的大學生年體育消費在200元~250元之間、有7.23%的大學生年體育消費在250元以上。通過統(tǒng)計計算得出哈爾濱市大學生年平均體育消費金額約為200元左右。中國居民2008年人均體育消費水平為78.5元，占當年人均可支配收入4 800元的1.65%[3]。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果可知，哈爾濱市大學生年體育消費高于中國居民年均體育消費水平。究其原因：第一，中國的經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的生活水平較八年前有了很大的提高，相應(yīng)的消費水平也有所提高。第二，高校學生與普通居民相比具備了較高的體育消費能力，即消費者所具備的善于消費以及如何使用消費對象的知識和才能。他們不僅對體育消費的價值有較深刻的認識，而且也能夠認識到體育消費的生物和社會價值。第三，大學生較普通居民而言有較多的消費時間。由于高校學生大多寄宿在學校，學校提供的后勤服務(wù)使其花費在這方面的時間減少到最少，為其進行體育消費創(chuàng)造了條件。第四，高校學生由于受高校體育鍛煉環(huán)境的影響，其體育消費意識較普通居民要好。

（三）哈爾濱市大學生體育消費結(jié)構(gòu)

消費結(jié)構(gòu)是在一定的社會經(jīng)濟條件下，人們（包括各種不同類型的消費者）在消費過程中消費的各種各樣的消費資料（包括勞務(wù)）的比例關(guān)系[4]。

調(diào)查結(jié)果顯示：哈爾濱市大學生體育消費中用于體育服裝鞋帽類的占總?cè)藬?shù)的38.26%，體育勞務(wù)類消費成為第二大消費類型，租用體育場地場館和參加俱樂部培訓班兩項比較接近，這兩項占總?cè)藬?shù)的28.4%。購買體育書籍、報刊、雜志占總?cè)藬?shù)的12.12%。從調(diào)查結(jié)果可以看出，體育實物類消費遠高于體育勞務(wù)類消費和體育信息類消費。

出現(xiàn)這種結(jié)果一是和中國現(xiàn)階段的經(jīng)濟發(fā)展水平相符合的。二是由于大部分高校學生經(jīng)濟沒有獨立，經(jīng)濟來源主要以家庭供給為主，而且體育實物類消費品從消費的價格以及一次投入可使用的時間等方面都要比參與性和信息類的體育消費便宜，因此決定了大多數(shù)學生體育消費以實物性為主。三是由于體育服裝鞋帽等產(chǎn)品具有一定的替代效應(yīng)，在日常生活中也可使用，而且是大學體育課必備使用的，所以實物類消費成為他們的首選。

結(jié)論

（1）哈爾濱市大學生體育消費的主要動機是為了健身要求和消遣娛樂的需要，這是和體育本身強身健體的功能相符合的。（2）體育消費已成為哈爾濱市大學生生活消費的一個重要組成部分，但體育消費總體水平偏低，主要是經(jīng)濟支付能力制約了大學生的體育消費水平。大學生體育消費水平與個人消費數(shù)額相關(guān)，且呈遞增的態(tài)勢發(fā)展。一些高體育消費的大學生群體逐漸涌現(xiàn)，男生的體育消費水平在整體上明顯高于女生。（3）哈爾濱市大學生的體育實物消費水平明顯高于勞務(wù)消費水平，體育消費支出內(nèi)容還比較單一，其中男大學生的體育實物消費明顯高于女大學生，男大學生的勞務(wù)消費略高于女大學生，有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

參考文獻：

[1] 楊清.簡明心理學詞典[K].長春:吉林人民出版社，1985:82-83.

[2] 劉志強.中國體育消費需要、動機和行為的研究[J].西安體育學院學報，2000，(4):14-16.

[3] 歐陽柳青.提高中國居民體育消費水平的對策[J].哈爾濱體育學院學報，2002，(2):1-3.

[4] 陳宏.華東地區(qū)高校學生體育消費水平與消費結(jié)構(gòu)研究[J].北京體育大學學報，2006，(4).

[責任編輯 安世友]