一位導演對創意產業的思考

導言：既然創意產業可以拯救大英帝國的經濟，既然產生于德意志的包豪斯先生可以將創意升華到一個無以復加的高度，既然轟轟烈烈的創意浪潮能在全球的經濟發展中扮演如此重要的角色，那么對創意產業及產業所生發效能的關聯關系及產業拓展的再認識應是一個值得思考和進一步重新思考的課題；創意之力之所以能生發如此強烈的效能，究竟其附有什么魔力與魔法呢，在探究效能的時候也許我們更應將視點與思索的方位調整到創意及原點創意力上來。創意力是源點創意的力量之源，從16世紀開始，文藝復興的大師便早以舉起了創意的旗幟，無論從原始創意到最后復制所帶來的傳播擴散，無一例外的是當工業文明的初始與萌芽之時，這種單一固體的個體創想便搭載了一個讓其飛躍的平臺，從而以某種極速的“介質”傳播世界從而顯現了這種創意力無可比擬的產業效能。

自18世紀啟蒙運動之后，個體的創想便更不必拘限于本體及本域之中，文化及新文明的傳播如光速一般，日新月異，如果我們將現代人所受之的文明與工業成果一一檢測的話，那么我們便會發現其實創意早就是照射在人類文明之頂上的一束熱烈的光芒。我們也許會進行所謂的自省與反思，我們也許會用一種衡定的理論與法則解釋，創意究竟是什么!由創意所生發的現代產業效能無非是一種產品所生發的產品效能，并由其擴散為一種商品價值的多重體現，也許事實如此，但如果究竟其本源，創意力也許并不僅僅只是一種簡單的產值與效能價值的體現，那么這究竟又是為什么呢，以下將從創意力與產業效能的關聯關系中分析并實例顯示創意力與產業效能關聯關系的實際案例……

一、創意之源

自人類初始與進化之后，達爾文便一針見血地指出了人類文明前行的路標，在進化論中他著重論述了前行。那么意識生存的境態與環境的關聯又使得人類在偉大的進化中對自身及由自身所帶來的意識與形態進行不斷的反省與前行，所以創意之源可以說是自人類初時之時便不斷地為了自身的生存與發展而源生的一種自覺或不自覺的意識存在……

在近代文明的啟迪之中人類涌現出了一批又一批的智能創意者，從瓦特的蒸汽機到愛迪生的電，從盧米埃爾兄弟的電影到一系列現代文明的創現，人類的創意之源似乎如噴涌的泉水永不間斷，那么人類的創意之源為何如此勃發?這里我不妨有幾個探索的論斷。一是所謂的創意之源來自人類對自身的思考，二是人類的創意之源來自于對自然界的科考，三是人類本身天性中所具有的奇異妙想，之所以不能在此將所有人類具有的創力之源，一一分析，其根本是作為人類所具有的不可預測性及多變的本質所在。

以上所述也許是本人所探究的人類本身所具有的創意因緣的粗略看法，不過究其本世紀末源自己對創意之源的一些粗略的探究與認識，感覺也許是一種類似導航指向的作用吧……

二、創意產業與效能

并不是所有的創想都能產生效能的，比如某些學科，如果我們將“螢光蛋白”，作為產業去包裝與擴大的話，也許根本沒有效能，也不會產生N種價值，因為這種高端學科的發現與認知在現代消費社會中并不存在任何可能的價值與顯現成果。

那么怎樣才能將創意的有效性與產業效能有機并生發既實的經濟價值體系呢，這里不妨用幾個典型的案例加以論證。

案例(A)“迪士尼的孵化器”

這是一個全世界男女老少都過目難忘的個性形象“唐老鴨”，既使在迪士尼創意這個個性形象的初始之時，也未曾就這個個性形象予以更多的眷顧，更談不上對此有什么更一步生發與拓展的企求，那么為何僅僅一個二維的卡通個性形象會變為一場恒久不衰的潮流，不斷地沖涮著一代又一代人們的心靈呢，首，人類起源其走向文明標志的重要標識，便先我們對迪士尼有必要進行一些解讀。

“迪士尼”的歷史并不悠久，其發展的規模初始也不強大，自然也談不上，傾力制作，重金打造一類的高端資本的神話，迪士尼從創意唐老鴨這個個性形象從一度上說最重要的是得益于迪士尼這個產生效能和獨特創意的孵化器，那么這個溫度適宜卓爾不凡的孵化器又如何把一只普通的“草鴨”變為經濟價值無可估量的“超鴨”呢，這里的確產生了一個有趣的現象，我將稱之為，“創意與產業效能”。

創意作為產業效能的本源也許永遠必須具備與產業效能關聯的助動因子。這是因為在創意本源的域界里，既將或將來所需生發與產業的必然或逆料效應80％以上都是本源域界里的多重因子所聚合的魔力所在；迪士尼這個神秘而有趣的孵化器象一只充滿神奇的魔合，如此生發了一個具有獨特個性的形象，從而為后來的產業效能及連動的產業效能與價值的無限擴大化提供了生生不斷的資源空間，因此我們說創意產業的擴大化，與可拓展性究其根本是創意與產業的效能連動而成。

案例(B)“NBA”與大衛·斯特恩的創意軌跡

當大衛·斯特恩任NBA總裁時這個全球最火熱的聯賽在本土并不缺乏商業市場，但自從大衛·斯特恩將目光投向亞洲之后，這個聯賽瞬間便開始擴張了，除了聯賽之前的季前賽，在本土之外超額完成后，大衛·斯特恩并未就此住手。新的創意又生發了，引進亞洲球星，開設未來之星訓練營，與傳媒協議放送NBA跨年度賽事等等。

一個個顯現的產業效能便是由不斷生發的創意而來，而當這種充滿著侵略的創意生發并如此行之有效時，我們忽然發現這種被稱之為全球戰略經濟的體育產業的超強性有多么可怕……

也許在這個創意年代，產業與經濟效能的關聯關系更能決定價值量的存在與結果。迪士尼與NBA的個案都說明了創意本身與產業效能關聯關系中最值得探索的因由，那就是創意本身所帶來的聚合因子其生量是多么巨大，多么無限量。

三、無限拓展的創意產業

在經濟高速發展的今天，創意產業化已是一個不爭的事實，人們需要這種新思維新方法的現代生活所帶來無窮盡的喜悅和變化，因此創意產業其更大的效能便是顯現在物質生活的多個層面，不過就創意本體來說其顯現性并不僅僅只是一種模式，在創意的生態環境中，多發的、逆向的、隱性的創意觸角會并重出現，而創意與產業效能的關聯關系也是充滿了粘合、互動、對撞與辯證的多種形態。

創意可以形成一種顯現的常規形態，如，創意了一種形式，如娛樂、創意了一種商品推擴，創意了一種交易，散發并由此帶來極為擴大化的附加值及產業效能等等。

創意也可能呈現出另一種形態，如隱性形態如一種管理方法的價值量，在世界五百強的企業之中，每一個企業都具有自我管理體系的秘笈，如豐田公司的現場力、楊森公司的漏洞管理法，摩爾公司的激勵法則等等，管理的方法也是由一種企業創意而生發，那么它所帶來的價值量，并非如顯現的產業效能的明碼標價，而是潛在、隱形、非市場買賣的一種更大的資源與拓展空間，因此對創意產業拓展的再認識，必須對創意本體所具的形態及多變的成因及與產業能效的關聯關系作進一步深入的思考和解讀……

(作者系西部電影集團藝創中心導演、上海戲劇學院導表專業學士)