蘭奇掛印宏基 回歸利潤驅動模式

宏CEO兼全球總裁蔣凡可#8226;蘭奇閃電辭職。

3月31日，宏宣布，該公司CEO兼全球總裁蔣凡可#8226;蘭奇辭職，蘭奇原有的職務將由宏董事長王振堂暫時兼任。宏表示，公司將開始一系列的業務重組和調整，預計4月底會有新CEO人選公布。

此時正值宏股價下滑之際。3月28日，宏突然宣布，公司第一季度PC銷量同比下滑10%，今年1月和2月份營收約20.8億美元，較去年同期下滑35.6%，整體下滑的原因是由于平板市場的沖擊，以及西歐和美國市場需求下降。隨后4天里，宏股價下跌17.6%。

在隨后發布的關于蘭奇辭職一事的聲明中，宏表示：“在公司未來發展這一問題上，蘭奇與大部分董事所持的觀點不同，而且在經歷了長達數月的溝通之后仍無法達成共識。他們在對業務規模、增速、客戶價值創造、品牌定位提升、資源配置以及實施方式的重要性方面存在分歧。”

對正在經歷困難期的宏而言，這樣的言論難免引發業界的猜想：宏這名“輕騎兵”，爭當全球PC第一的目標是否已經動搖？

經營團隊“要變”

加盟宏前，蘭奇一直服務于全球半導體產業巨頭德州儀器公司，1997年，當宏收購了德州儀器的TravelMate品牌筆記本業務后，蘭奇順勢加盟宏，并在短短幾年，從歐洲區域市場負責人一躍成為這家公司的全球總裁兼CEO。

在蘭奇任職期間，宏的筆記本電腦業務保持了兩位數的增速，并一舉成為全球三大PC廠商之一，僅落后于惠普和戴爾。2007年對PB、Gateway的收購，2008~2009年Aspire One上網本的熱銷，都成為宏PC業務快速增長的重要原因。而2010年從方正集團手中獲得方正PC經營權后，其在中國的份額也上升至第二位。

但是，隨著日益淪為工具性產品，PC已無法再令人興奮。此前，市場研究公司iSuppli的數據也顯示，2010年第四季度，戴爾超越宏重回PC市場第二位。

“宏沒有進入到一個空白市場，它們沒有填補真空。”在Gartner分析師費爾林看來，宏面臨的問題是它沒有新的強勢產品來替代上網本，而上網本正在遠去。面對競爭對手紛紛推出新品，盡管宏已經推出了平板電腦及電子書，卻沒有很具體的市場計劃。

業內分析普遍認為，宏業績不佳，應該是蘭奇離職的原因之一。

在3月28日突然調低第一季度營收后，由于與外界預期出現落差，宏股價大跌。宏創始人施振榮隨即表示，企業發展遭遇困境是常態，建議公司經營團隊“要變”。施振榮認為，包括組織調整等決策越快越好——這與宏聲明中“蘭奇與大部分董事所持的觀點不同”同樣形成對應。

再造宏

PC全球第一不再重要

“后蘭奇時代”宏的戰略目標是什么？這或許是目前所有業者最為關心的問題。

此前數年，宏的口號一直是以成為全球PC第一大品牌為目標。但在宏調低業績預期后，施振榮卻表示，現在來看，如果市場占有率第一無法有高利潤，做全球第一已經不重要，重要的是“改變要變對”。

王振堂表示，個人電腦仍將是公司的核心業務。宏已經打下了穩固的根基，并將繼續擴張業務，尤其是商務個人電腦業務。此外，宏還將進軍新興的移動設備市場，在這一領域，公司將進行謹慎的投資，并有志于成為行業領導者。

宏已經有所行動。例如，它的新興市場的策略仍將堅持，中國的重要性更是被持續關注。2010年，宏就曾宣布，中國內地和巴西將推動公司未來業務的增長，宏將持續強化新興市場的業務。來自Gartner四季度的數據顯示，宏集團已經成為中國PC市場的亞軍，在第四季度的市場占有率創歷史最高點，達8.6%；在移動PC/筆記本電腦領域，宏集團更是獲得了創紀錄10.2%的市場份額。在美國，宏則以產品創新尋求突破，2月，宏面向美國市場推出了一款塔架式刀片系統以及數款專為云計算設計的系統，重新回到闊別數年的美國服務器市場。同時，宏Iconia雙屏平板電腦將于4月開始在美國和加拿大上市，售價1199.99美元。

在組織架構上，在宣布蘭奇離職當天宏就宣布，原先由蘭奇兼任的歐洲區總經理一職出現空缺，歐洲區運營總部代總經理狄普勒將升任歐洲區運營總部總經理，即日起生效——由于歐美通路幾乎都掌握在蘭奇手上，此舉被認為是宏試圖順利重新部署通路的第一步嘗試。

而對于王振堂兼任CEO這一做法，資深IT人士曲曉東認為：“此時由資深的王振堂出來掌舵比空降高管的做法要好，王振堂提到蘭奇對公司未來發展的看法與公司大部分董事不同，而王振堂可以代表董事會意志，完全有能力扭轉現狀，并幫助宏止住業績下滑。”

如施振榮所言，宏過去幾年勝利方程式不再管用，必須啟動新的再造。鑒于宏的再造將涉及戰略、人事調整。蘭奇的離職，或許只是第一步。

全球PC市場份額2009Q3~2010Q3

全球PC

市場份額 2010Q3排名 2009Q3 2009Q4 2010Q1 2010Q2 2010Q3

惠普 1 19.6% 20.2% 18.8% 18.0% 17.8%

宏 2 13.5% 12.8% 13.0% 12.4% 13.1%

戴爾 3 12.6% 11.9% 12.6% 12.9% 12.6%

聯想 4 8.6% 8.8% 8.4% 10.2% 10.4%

東芝 5 5.0% 5.3% 5.6% 5.4% 5.3%

數據來源：IDC全球PC市場季度跟蹤報告