淺析清遠市旅游品牌發展戰略

品牌，是產品和服務與消費者各種關系的總和。它既是某種標志、符號又是消費者消費某種產品的體驗和感受。每個品牌的背后都有一種產品和服務支撐品牌的形象和理念，但同時品牌又必須超越這種產品或服務，而相對獨立存在。品牌又是國家和地區競爭力的體現和經濟實力的重要標志。實施品牌戰略，充分發揮品牌效應，對提升產業經濟整體水平，降低資源消耗，大力發展后第三產業具有重要作用。

從清遠目前的經濟整體發展水平來看，大力實施有自身特色的品牌戰略，從“珠三角后花園”到“三化一園”的推動下，充分發揮自身的品牌效應作用是清遠市轉變發展思路，優化配置資源，提升產業水平，發展綠色經濟，承接新一輪產業發展的關鍵所在。

一、品牌的創新意識

品牌觀念要與時俱進，以科學發展觀為指導，樹立與時代相適應的能持續發展的品牌觀。首先，品牌是促進經濟進一步發展的重要環節，政府及相關部門應大力發展品牌經濟，使清遠的優勢得到發展，帶動清遠經濟的騰飛。同時，創建強勢大品牌需要品牌的延伸與擴張。通過劃分產品級別延伸與擴張品牌層次，可以充分利用品牌資源，盡量占有市場，創建強勢大品牌，實現企業的跨越式發展。打造品牌依靠第三產業的發展。清遠的生態環境優勢、配置成本優勢、地理區位優勢以及目前經濟實力，打造品牌必須依靠第三產業的發展，以旅游業、服務業等為支撐，走綠色GDP之路。

二、品牌的發展思路

以品牌戰略帶動清遠經濟的跨越式發展。

1.利用區位優勢打造“后花園產業”。結合經濟發展的產業轉移梯度特點，圍繞“廣州后花園”、“珠三角北大門”、“廣州一小時生活經濟圈”的區位特色，清遠承接珠三角產業轉移，重點應是承接和發展第三產業，尤其是作為廣州城市功能配套不足的補充與延伸，吸引廣州高端服務業轉移、輻射到清遠，成為珠三角產業發展支撐的后援，打造會議經濟、體育競賽經濟、院校經濟、補給經濟、總部經濟，壯大清遠服務業、酒店業、房地產業、傳媒業、中介業、金融業等第三產業，把清遠建成花園式的后勤基地、服務基地、會議基地。

2.用文化包裝，打造旅游品牌。以發展大旅游為方向，以促進現有的歷史文化體育資源和旅游資源聯合發展為基礎，提升旅游業和文化產業的產業層次和水平，提升人文資源的知名度，創建清遠旅游文化品牌。如清遠擁有道家十九福地、四十九福地，太和古洞、玄真古洞道教流傳由來已久，不妨打造“道家文化在清遠”的特色品牌；韓愈、劉禹錫、劉瞻等歷史文化名人都可以進一步包裝，打造成品牌；充分發揮清遠豐富的生態資源，將體育產業和旅游互相融合，引進更多競賽項目，爭取承辦國內、國際重大賽事，同時打造更多的體育競賽、訓練基地，申報中國足球訓練之鄉等，走獨具特色的體育旅游的發展道路，借助賽事還可以舉辦展覽、招商、文化節慶等活動，使節事旅游發揮疊加效應。圍繞體育健身和體育賽事所激發的體育旅游和旅游休閑活動，可以保持清遠長久的吸引力和競爭力。

三、做大做強旅游品牌，打出特色牌，提倡品牌建設活動

1.政府要發揮主導作用，強化政策的扶持與引導，將旅游業、文化產業、體育產業作為實施品牌戰略的重要領域，通過建立健全規劃體系，以有形之手積極推動名牌戰略的實施。旅游業要以發展大旅游為方向，大力發展與旅游業密切相關的會展業、體育旅游業、文化節慶、演藝娛樂業等產業，并將旅游業與其他產業如陶瓷工業結合，形成眾多的文化旅游產品，延伸旅游產業鏈。

2.可以針對不同層次客人的需求，細分群眾性觀光旅游、農家樂、休閑度假游、商務旅游等，使旅游既旺丁又旺財。漂流企業在統一打“漂流之鄉”牌子下，要根據自身特點分別以探險漂、休閑漂等進行定位，迎合不同口味的游客，甚至可以打造成一條純粹玩漂流的旅游線路。

3.清遠有悠久的人文歷史，優越的自然山水，要為人熟知，宣傳工作是一個很大因素。好的產品需要好的包裝和有力的宣傳，“酒香還怕巷子深”，品牌是無形的東西，沒有宣傳、沒有廣告就沒有品牌。在打造和推介品牌的過程中，要有意識地樹立清遠市產品、行業和地區的良好整體形象，政府、企業必須強化品牌宣傳意識，敢于并舍得把錢花在宣傳上，加大推銷力度。大力宣傳“要休閑、要旅游，來清遠”、“白云機場近清遠”等。要鼓勵企業打廣告，在提升產品品質的同時提升品牌影響力。進行適當的消費引導，在社會上樹立正確的品牌消費觀念，增強購買品牌、使用品牌的意識。從而形成清遠全市上下、全員參與共建清遠的品牌建設活動。

四、總結

有好的產品，還必須有好的品牌，配合好的宣傳推廣，才能贏得更好的市場。在宣傳形式上，要樹立一盤棋的思想，設立宣傳促銷基金，一個拳頭向外，追求宣傳促銷的整體效應，要以鞏固省內客源、主攻省外市場為目標，以大報、大刊、大臺等新聞媒體宣傳為主渠道，有針對性地對不同層次的國內外游客進行廣泛宣傳，擴大清遠的知名度；在宣傳手段上，充分利用現代化手段，建立全市的信息網絡，有效開拓省內外市場，更好地打出清遠品牌。

總之，通過“創優”，形成“政府主導型”的旅游業發展機制，在市、縣兩級初步形成并逐步完善。并把全力打仗造品牌作為一項重要旅游發展戰略，推出一系列旅游優惠政策。清遠市的清城區旅游業已經在這方面開了個好頭：該區在旅游品牌建設方面，圍繞做大做強“漂流、溫泉、山水”三大特色，力求景區做到檔次高、配套全，更貼近自然，更具有特色。隨著社會對清城的旅游投資日益活躍，使旅游景區由2003年的8個增至現在的13個。旅游新項目、新產品不斷推陳出新，逐步形成了一批旅游新賣點。從而樹立了良好的旅游品牌形象，形成珠三角等地廣大旅客娛樂、休閑、度假的熱土，使全區游客接待量又有增長。今年1至7月共接待游客257萬人次、旅游總收入7.76億元，分別比上年同期增長11.2％和13.6％。

相信，清遠旅游將快速進入新一輪發展的快車道。

參考文獻：

[1] 朱明芳. 旅游企業品牌管理. 旅游教育出版社， 2007

[2] 江志遠. 清遠旅游指南. 花城出版社，2000

[3] 張中朝，黃良河. 活力廣東廣東導游詞精典. 廣東旅游出版社， 2007

[4] 清遠日報社，市統計局. 《清遠20年》清遠日報特刊珍藏版. 清遠日報社， CN44-0122第3953號