略論圖文結(jié)合的版式設計

［摘要］在當今社會，人們的閱讀方式與習慣正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，選擇更快、更直接、更形象的傳達方式。以文字完全為主的出版物，已經(jīng)不能滿足讀者快節(jié)奏的閱讀了，在這種狀態(tài)之下怎樣才能夠抓住讀者的閱讀心理，激發(fā)讀者的閱讀興趣？本文從圖文結(jié)合的編輯設計的角度探討讀圖時代雜志該如何為讀者提供玩味文字的同時又能使讀者享受視覺美感的視覺盛宴。

［關鍵詞］版式設計；圖片選擇；圖文結(jié)合

［中圖分類號］J06 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-3115（2011）020-0099-02

作為與電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)并稱為五大媒體的雜志，隨著時代的變遷，已經(jīng)成為具備時效性、綜合性、集約化等特點的文化載體。同時在版式設計上也日新月異，呈現(xiàn)在讀者面前的已經(jīng)不是單調(diào)的文字排版，而是圖文并茂、視覺沖擊力強、讀文又讀圖、玩味文字時又享受視覺美感的視覺宴席。“精美的圖片、華麗的裝潢、巧妙的設計、時尚的廣告、誘人的話題，個性張揚的主張和充滿趣味的引導符號，使雜志更像一件時代的藝術(shù)品。”①

圖、文是中國古代設計史上的設計構(gòu)成元素，清朝葉德輝在《書林清話》中稱：“古以圖書并稱，凡有書必有圖。”圖文組合是中國古代設計中重要的設計理念。在歷史變遷的長河中，中國古代圖文形態(tài)設計，表現(xiàn)在印章、封面、牌記、紙幣、年畫、銘記、招幌等方面；中國近代的圖文形態(tài)則在報紙廣告、廣告、招貼、戶外廣告等方面。中國古代的圖文結(jié)合的設計形態(tài)經(jīng)過文化發(fā)展多元文化思想的影響、科技發(fā)展和新的理念的指導，發(fā)展成了表現(xiàn)豐富、內(nèi)涵深厚的藝術(shù)形態(tài)。

如今，在數(shù)字時代，以文字為主的雜志，已經(jīng)不能滿足獲取大量信息的讀者需求了，人們在快節(jié)奏的生活中，獲取信息的方式已經(jīng)不僅僅是閱讀文字了，視覺形象是更直接的信息傳播者，無論是電視、多媒體，網(wǎng)站還是報紙、雜志，都大量采用圖像信息作用于視覺，使讀者以最快捷的方式獲取自己所需、所欣賞的信息。因而，定位不同、刊有大量精美圖片的以圖為主、文字為輔助的畫報出現(xiàn)了，同時在一些以文字為主的刊物，圖片在版式設計中的重要性越來越被設計者重視了。圖片將文字表述中的主旨更加直接、形象化地表述出來，使讀者留下更加深刻的印象，加深讀者的思索，同時也可以感受到圖片所賦予的審美感受。讀圖時代的到來，為了滿足讀者讀圖需求，大量的期刊、雜志將圖片比重日益加強，在版式設計中也突出視覺形象，迎合不同讀者的欣賞定位，吸引讀者視覺，加強其讀者的視覺體驗，更加深刻感悟文字的精神內(nèi)涵。圖片的設計還起到美化版面的作用，使單調(diào)的文字排版活躍起來，情感化、娛樂化、審美化的設計使閱讀成為真正的精神享受。讀文又讀圖，極大地豐富了視覺體驗，擴展了形象思維和想象的空間，提升了審美的品位。同樣，雜志定位的受眾群體的閱讀喜好及閱讀方式，也會影響設計者的創(chuàng)作思維。

一、 圖片的選擇思維

圖片不僅僅是文字的圖解，更應是文字的共鳴、文字的視覺表達及文字內(nèi)涵和意境的延伸。

（一）圖片是文字內(nèi)涵的視覺表達

圖片應切中文字主題，嚴格、準確地表達文字的主旨，直接或間接延伸文字表述的精神內(nèi)涵。如在一本時政刊物中會有大量的關于政治民生類的時效文章，這類文章就需要盡可能地插配能夠直觀反映文字內(nèi)容、視覺沖擊力強的圖片。用圖片本身貼切的畫面直解文字所傳達的訊息，起到實證作用，加強讀者的記憶與理解；同時，應注意這類圖片的選擇更需要具有很強的視覺沖擊力以及具有新意的構(gòu)圖，以補充此類文章的可觀性，從視覺角度加強讀者對文字的記憶。從設計方面做到文字與圖片完美的結(jié)合，加強文章的可讀性。如《中國青年》在2008年汶川大地震時出版的專刊封面，在圖片的選擇上既突出了特大事件的新聞時效性，也傳達出一種強烈的視覺沖擊力，使讀者在閱讀的同時感受到一種民族精神的強大震撼力。

（二）圖片是文字意境的延伸

圖片不一定是文字的直接闡釋，而是以隱喻、象征的方式表達文字所內(nèi)含的意義，是一種詩情畫意的意境表達，又是情感化、生命化、個性化的意境表達，亦是精神氛圍、意象境界的表達。對于本身具有滌蕩心靈、讓人感悟的文章，圖片的選擇就具有重要意義，它不再是直觀地呈現(xiàn)，而需要圖片本身就具有讓人遐想和深思的功能。它能夠帶領讀者進入文字所不能企及的無限空間，充分引領讀者的情緒與想象，調(diào)動所有的感知，讓讀者能夠順利進入文章所想要表達的意境，接受文章傳遞出來的信息，同時感受圖片與設計帶來的審美享受，從而完成一次愉悅的閱讀。

（三）圖片是文字的視覺聯(lián)想

創(chuàng)造性聯(lián)想有極為廣闊的想象空間和生存空間。設計者在選用圖片時，可以用非常規(guī)思考方式，盡情地發(fā)揮藝術(shù)想象力，在聯(lián)想的空間尋找創(chuàng)作的契機，形與意結(jié)合的聯(lián)想，為設計者賦予自由設計的想象空間，因而圖片選擇應重“虛”而避“實”，成為文字聯(lián)想的延伸，亦是文字表述引發(fā)無限遐思的形象表述。當今社會，人們的生活節(jié)奏越來越快，信息鋪天蓋地襲來，讀圖時代粉墨登場，人們的閱讀需求越來越趨于快速化、直接化，瞬息接觸、快速獲取、片段式記憶成了當下讀者在娛樂時間閱讀圖像的習慣方式。以圖片為主體、文字為輔助的閱讀方式大行其道，圖片及其視覺效果也前所未有地被推向傳媒的最前沿。圖片成為文字視覺聯(lián)想的主體，表現(xiàn)文字所不能或不能充分表達的內(nèi)容，在滿足大眾文化娛樂的同時還要能夠促進讀者充分發(fā)揮其潛在的藝術(shù)想象力、提高受眾群體的審美品位。

二、圖文結(jié)合的版式設計

圖片是版式設計構(gòu)成的元素之一，圖片設計的目的是達成文字與讀者之間的交流。作為設計者應學習運用符號學工具，使設計更具有效功能，設計者成功的挑選、組合轉(zhuǎn)換圖形元素，把它們用文字結(jié)合在一起，把文字意義作為創(chuàng)意圖形設計的根本指導思想，以視覺形象來拓展文字的內(nèi)涵和意境，進行信息準確完整的傳達，設計思維才能圓滿。

圖形設計需要形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，圖片內(nèi)容要準確應對文字主題，文字融合圖片，圖片修飾文字。圖片是文字內(nèi)涵的視覺傳達，因而，圖片設計的形式風格、版式安排都應與文字板塊協(xié)調(diào)統(tǒng)一，具有韻律感、層次感，完整統(tǒng)一。

圖片直接切中文字的主題，形象化、情感化，高素質(zhì)、高境界地表現(xiàn)出來，充滿視覺沖擊力，因此，在排版中應以獨特視角來構(gòu)思圖片的設計，使其具備強烈的視覺效果，留給讀者完整、深刻的印象。賴聲川先生說：“創(chuàng)意是看到新的可能，再將這些可能性組合成作品的過程。”他指出創(chuàng)意包含兩個主要面向，即“構(gòu)想”面向與“執(zhí)行”面向，圖片版式設計中，要尋找出具有創(chuàng)意的思維并將其內(nèi)含意蘊解放出來。

“所謂版式設計是指在有限的版面空間里，將版面的構(gòu)成要素——點、線、面根據(jù)特定內(nèi)容的需要進行組合排列，并運用造型要素以及形式原理，把構(gòu)思與計劃以視覺形式表達出來，尋求藝術(shù)手段來正確表現(xiàn)版面的信息。”②圖文結(jié)合的版面設計，如何做好版面構(gòu)成是一個變化無窮的值得一直探討下去的問題，其中一些具普遍意義的形式要則需要設計者遵循，恰當?shù)貞眠@些形式要則，能夠更好地規(guī)劃設計版面，體現(xiàn)設計者的構(gòu)思，使版面更具審美價值。

版式設計的變化與統(tǒng)一，會使圖文的版式組合視覺更加悅目，更具趣味性。變化是設計者智慧的體現(xiàn)，有了變化，讀者才有新穎的視覺體驗。但變化不是無原則的變化，變化元素始終統(tǒng)一在整體構(gòu)思中，統(tǒng)在各種設計元素的共性之中。共性是版式設計總的風格、總色調(diào)。

圖文組合的版式設計變化，還應注重對比與調(diào)和的原則，對比是差異和對立，同時離不開統(tǒng)一。在設計中還應尋找調(diào)和的元素，使對比的同時產(chǎn)生調(diào)和，實現(xiàn)設計風格的統(tǒng)一。對比是設計中常見的表現(xiàn)形式，如虛實對比、大小、動靜、剛?cè)帷⒋旨殹M豎、疏密等對比關系。調(diào)和在設計中可表現(xiàn)為兩種：一種是相似調(diào)和，指不同的色彩、線條、形狀、形體的相像和相似形成的調(diào)和；另一種是漸變調(diào)和即某種造型因素逐漸變化所形成的調(diào)和。在設計中合理運用對比與調(diào)和，會使版面活躍起來，讀者會覺得賞心悅目。

作為藝術(shù)的表現(xiàn)形式，節(jié)奏被廣泛運用于繪畫、音樂中。在版式設計中也具有獨到的意味，版面的安排、長短文章中穿插圖片類型的調(diào)整都會體現(xiàn)出一種內(nèi)在的節(jié)奏感。有節(jié)奏意味的設計才能使圖文并茂的版式引起讀者的視覺愉悅，讀文讀圖時才能輕松、愉快、愜意。

在圖文組合設計時，應對整體版面中各種元素的比例作精心安排，處理好比例和大小關系，適宜的比例關系在視覺上會符合讀者的心理，引起舒適的秩序感受。

重復是版式設計的常用手法，把某一圖片或者色塊及其他設計元素有序地重復，會突出其在版面中的重要地位，重復某個基本圖形，或者疊加重復某個基本圖形，會使版面具有意想不到的視覺效果。

好的刊物的靈魂是品位。品位是從內(nèi)容表達和整體裝幀設計的視覺美感中體現(xiàn)的，一個優(yōu)秀的圖文結(jié)合版式設計，能夠充分地體現(xiàn)文本的主題，傳達思想；能運用各種多采的設計元素和表現(xiàn)形式，并對其進行完美的組合，形成一個極具視覺魅力的設計作品。當人們在匆匆奔走的同時視線下意識地停留在一本刊物上，一定是被其吸引并產(chǎn)生共鳴，當匆匆翻閱后決定帶走細細品味，那么此刊物就已悄悄走進讀者的內(nèi)心世界。

［注釋］

①韋澤翰：《享受雜志一論雜志藝術(shù)設計》，《美術(shù)觀察》，2011第2期。

②曹軍、齊應龍、佟海豐：《版式設計》，北京工藝美術(shù)出版社2009年版。