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對(duì)豐田而言行動(dòng)比什么都重要

2011-12-31 00:00:00
中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng) 2011年31期

10月22日,豐田在江蘇常熟舉行了中國(guó)研發(fā)中心的開(kāi)工儀式。作為豐田全球規(guī)模最大的研發(fā)中心,這件事引起了各方關(guān)注。然而,在我看來(lái),更值得關(guān)注的是儀式現(xiàn)場(chǎng)某部委官員對(duì)豐田說(shuō)的“不容易、好好干、有希望”這三句看似玩笑的話。

假如我沒(méi)理解錯(cuò)的話,這三句話點(diǎn)出了豐田過(guò)去的“慢”、現(xiàn)在的“變”和未來(lái)的“希望”。也許是離中國(guó)太近,也許是出于一貫的謹(jǐn)慎,豐田在中國(guó)的步子始終很慢。研發(fā)中心的建立,則讓人們看到豐田的變化和未來(lái)的希望。

豐田未來(lái)在華該怎么走?在這里,我也想說(shuō)三句話:思路要開(kāi)闊一些,態(tài)度要積極一些,步子要快一些。

一直以來(lái),在豐田的全球戰(zhàn)略中,美國(guó)、歐洲、日本的地位都在中國(guó)之上,這也成為豐田在華反應(yīng)遲緩的一個(gè)重要原因。然而,當(dāng)豐田在美國(guó)遭遇信任危機(jī)之時(shí),中國(guó)已一躍成為全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)。對(duì)于豐田來(lái)說(shuō),中國(guó)應(yīng)該也必須成為豐田全球的主戰(zhàn)場(chǎng),而這首先需要豐田轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略,拓展思路。

當(dāng)然,僅靠拓寬思路是不夠的,對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略還是權(quán)宜之計(jì),豐田需要以更積極的態(tài)度回答人們的質(zhì)疑。在我看來(lái),這種態(tài)度不僅應(yīng)體現(xiàn)在引入更多車(chē)型上,更應(yīng)包括對(duì)兩家合資企業(yè)實(shí)實(shí)在在的技術(shù)、人才等全方位的支持,以及在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、采購(gòu)等方面本土化力度的加大。我注意到,這次活動(dòng)上,豐田在華的兩家合資企業(yè)除了祝賀外,言語(yǔ)間也流露出了一種觀望態(tài)度,畢竟尚不明確研發(fā)中心將如何支持兩家合資企業(yè)的發(fā)展。甚至有人懷疑豐田成立獨(dú)資研發(fā)中心只是一種形式而無(wú)實(shí)際意義。在這方面,豐田需要讓人們看到更加積極的一面。

在前途黯淡的市場(chǎng)中,謹(jǐn)小慎微可能是必要的,然而對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng),步子太慢只會(huì)意味著喪失機(jī)會(huì)。從某種意義上說(shuō),豐田在中國(guó)已經(jīng)落后了,落后于通用、大眾等。甚至是在豐田最擅長(zhǎng)的新能源汽車(chē)領(lǐng)域,其在華地位與國(guó)際地位也嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)。因此,豐田必須放開(kāi)手腳,加快步伐,特別是在包括混合動(dòng)力在內(nèi)的新能源領(lǐng)域。從這方面來(lái)看,研發(fā)中心可能在將來(lái)發(fā)揮更大作用。

無(wú)論如何,研發(fā)中心的開(kāi)工,至少說(shuō)明了豐田在中國(guó)邁出了重要的一步。在儀式現(xiàn)場(chǎng),豐田公司社長(zhǎng)豐田章男唯一的一句中文是“中國(guó)很重要”。這話說(shuō)得很好,但對(duì)于豐田來(lái)說(shuō),行動(dòng)比什么都重要。

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