英特爾“戲水”電子商務

今年8月，英特爾投資宣布了上半年在中國最新注資的3個項目，其中不乏一家電子商務公司耀點100，這已是英特爾在電子商務領域的進一步嘗試。去年，英特爾投資已在中國電子商務網站中試水投資好樂買。

觀及英特爾全球市場，今年6月英特爾宣布對俄羅斯的兩家互聯網公司投資數百萬美元，除了一家社交網絡公司AlterGeo，另一家便是網上鞋子零售商Sapato.ru，該公司于2010年6月成立。可見，以電子商務為代表的消費互聯網已成為英特爾全球布局重鎮。

據了解，英特爾投資公司是英特爾公司的戰略投資部門，成立于上世紀80年代中期，其目前每年會在全球注資3到5億美元，投資于50到70家公司，在世界各地尋求創新技術公司進行投資，中國自然是其十分重視的市場。

談到為何投注電子商務公司，英特爾投資總裁蘇愛文表示：“我們認為電子商務將是驅動未來消費的主要部分。由于電子商務增加了對于個人電腦、手持設備、筆記本電腦以及桌面電腦的使用，也增加了后臺服務器的使用。電子商務對于我們來說是非常具有戰略意義，也是非常重要的成長部分，尤其是包括中國在內的世界各地科技產品使用的長期增長，也將會依賴于電子商務。”

英特爾投資中國區總監吳蓉暉進一步解釋：“我們把它叫做一個符合我們戰略方向的投資。因為英特爾投資都要兼顧兩部分，當然我們追求財務回報，另一方面也要和英特爾的主營業務以及未來發展方向有一定的戰略相關性。我們認為電子商務是現階段和下一階段互聯網領域里很重要的增值業務。因為在互聯網整個產業中，不同的階段有不同的驅動因素，電子商務就是目前一個非常重要的驅動。”

據了解，四五年前英特爾投資將互聯網確立為重點投資的領域。在這其中，英特爾對電子商務公司進行投資，會更看重以技術見長的電子商務網站。耀點100 COO張鈿始終將技術看作其核心競爭力，其網站上的每行代碼都由他們自己編寫出，因為在他眼中：“從最前端的頁面表現，到前臺訂購流程、活動機制再到后臺的ERP、CRM等每個功能模塊，都決定著耀點100可以帶給用戶什么樣的體驗，都決定著耀點100究竟可以走多遠。”

穩健or猶疑？

英特爾投資中國區董事總經理許盛淵在總結2010年英特爾投資表現時，談到隨著近幾年中國投資環境的變化，英特爾投資也在探索多樣的投資路徑，并用“穩健”來形容英特爾投資的2011年。

去年英特爾對好樂買的投資，顯然與傳統英特爾投資的生態模式不同，屬于新的投資路徑，這家公司以前與英特爾沒有業務上的直接聯系。許盛淵說：“好樂買被我們納入了英特爾整體生態系統開發戰略，即它不一定和我們目前的業務有直接聯系，但和英特爾在開發和培育未來市場有著重要的關系。”

在英特爾看來：“CPU產品之外，我們也需要通過搭建看得見的平臺，將更好的計算技術解決方案推廣給消費者，而這就需要通過索尼、三星等OEM廠商來實現。未來電子產業和網絡的發展離不開內容和使用模式。一個好的生態系統要為電腦或者智能電視打造可享用的內容和使用模式。電子商務是互聯網的應用模式之一。”電子商務作為網絡發展的一個重要環節，將適用于包括PC在內的各種用戶終端，包括智能電視等在內的全方位互聯網產品線。不久的將來許多家庭都會擁有具備互聯網功能的智能電視。通過智能電視大屏幕所實現的網絡購物，將是和目前的電視購物、網絡購物完全不同的模式，而這個時間指日可待。屆時，消費者所得到的購物體驗將和目前完全不同，這些都需要像耀點100與好樂買這樣專業的電子商務網站來開發與創新，并推動應用的發展。

在耀點100 COO張鈿看來，耀點100吸引英特爾的地方可以概括為三個方面，首先是耀點100自主研發的電子商務平臺；其次是公司的核心團隊擁有多年豐富的百貨電子商務的管理運營經驗；再次是可以幫助消費者在包括PC在內的所有個性化互聯設備上獲得熟悉且連貫的應用體驗。這三點正是英特爾互聯計算的愿景所在，也是英特爾投資在中國投資策略的重要組成部分。

不過，英特爾目前在中國市場投資的兩個電子商務公司都非第一輪進入，而是進行B輪投資。其中，好樂買2009年曾經得到過紅杉資本的首輪投資，耀點100則在去年就已獲得了啟明創投、百度、達芙妮三家的首輪投資。因此，英特爾投資似乎并不能更早地發現這些電子商務創新企業，而只是對已經被其他投資機構看好的電子商務網站下注，這其中或暗含英特爾對自身押注電子商務的猶疑。

技術滲透

易觀國際分析師陳壽送認為：“電子商務是未來企業都無法回避的商業模式。英特爾投資電子商務，一方面是單純的投資項目，另一方面是基于自有的業務，希望在電子商務領域有所作為。”

的確，除了資本回報方面，英特爾投資更看重其未來在互聯網行業的影響力。吳蓉暉表示：“英特爾對于中國大型的互聯網企業也比較重要，如騰訊、盛大都需要技術平臺支撐它的業務系統，我們對于他們了解得比較多。在電子商務領域，目前出現的大企業還不多，整個行業還處于發展期。我們希望在早期支持一些公司，跟著他們一起成長，也能夠增加我們對于這個行業的認識。英特爾作為信息技術行業企業，謀求如何在電子商務領域有更大的發展，比如說對于電子商務公司系統的支持、產業的培育等。”

在當下業界普遍認為電子商務有泡沫、估值過高之時，英特爾投資方面卻異常堅定的認為：“電子商務仍很有吸引力，我們認為電子商務有效推動了對服務器、客戶端技術的需求。從英特爾投資的角度來說，我們的一項重要的工作就是要幫助英特爾公司建立起整個英特爾在消費互聯網、移動互聯網領域的生態系統，使英特爾公司在這個市場當中有更強的競爭力，能夠獲得更大的市場份額。”

如英特爾會考慮的角度，“隨著好樂買業務的增長，它的存貨系統、訂單系統以及支付信息等龐大數據都需要更強大的技術管理和支持。在這方面，英特爾的技術和產品將發揮更多優勢、體現更多價值。”這其中顯示出英特爾想要在消費互聯網領域拓展業務的算盤。

英特爾投資進行一番優勝劣汰后選擇了耀點100，吳蓉暉透露：“電子商務領域里有很多公司。但耀點100團隊最初在臺灣通過組建興奇科技公司經營B2C百貨網上商城，有從零到幾億美元銷售額的創業過程，最終這個公司也被雅虎收購。另一方面，他們非常重視后臺技術系統和運營平臺的搭建，從創立之初就花了半年多時間搭建后臺系統和運營支撐系統，這樣他們才能在業務發展起來之時擁有比較好的基礎來支撐快速的發展，他們的電子商務運營平臺也曾被eBay購買。”除了通過投資電子商務公司來更好地了解消費互聯網，擴大其在互聯網領域的聲音，英特爾投資也在關注電子商務中的創新技術應用。

英特爾投資消費類互聯網事業部董事總經理雷邁克·巴克利表示：“在電子商務服務和應用中，體現出一定‘游戲化’的成份，來加強同客戶接觸的力度，這樣客戶在日常購買中會感到吸引力，愿意購買并介紹他們的親人或朋友去網站上購物。利用社交網絡，電子商務過程的游戲化，我們認為這是電子商務公司以及整個消費互聯網成功的兩個重要因素。”

英特爾投資看好中國電子商務，并將其視為進入消費互聯網的窗口。英特爾先后注資好樂買和耀點100，是英特爾在中國互聯網行業的布局，但能否擴大其在中國消費互聯網領域的發言權，卻還是未知數。