輕博客or重微博

互聯網正實實在在的改變著我們的生活，小李是個普通的上班族，自從去年新浪將微博帶到我們身邊以來，緊跟“時尚”的他也注冊了一個微博，并迅速成為一名“微博控”。但過了那股“新鮮勁”后，小李發現微博也并非盡善盡美，盡管他可以通過微博得到最新的新聞，但限于140字的限制，卻難以了解新聞背后的背景以及專業的評論。

來勢洶洶的輕博客

微博就像快餐，雖然“解飽”卻失之精致，在餓肚子時來一頓是不錯，但如果時間充裕，也許一頓美味的烤鴨會更好（盡管烤鴨的速度沒有快餐快）。基于微博的一些缺憾，一種名為輕博客的服務在美國誕生了。

輕博客的出現源自于微博客及其豐富的應用程序，是介于博客與微博之間的一種網絡服務，是用戶提供生成內容、表達自己的平臺，兼具博客的表達力、專業性與微博的社交傳播力。簡單地說，它既有微博一樣較強的傳播特性，又不局限于微博140字的限制從而達到內容精致的目的。

輕博客的鼻祖Tumblr成立于2007年。截至2011年5月，其每日頁面瀏覽量已達4億次，進入美國排名前25位網站，并在前不久拿到了8個億美金的估值。

由于類輕博客服務相較于如日中天的微博所占據的一些優勢，近期國內的互聯網巨頭們也紛紛推出了自己的類輕博客服務。由創新工場投資的點點網是中國最早出現的輕博客，今年4月7日對外開放；5月底，在微博領域獨領風騷的新浪也悄然推出了“QING”；一個月后，被盛大稱為富微博的“推他”開始公測，8月更是傳出消息，推他A輪融資已進入實質階段，將向團隊所有員工發放期權，融資規模可能超千萬美元；而被微博打得幾乎無還手之力的人人網也在7月正式將其輕博客產品人人小站對外公測；8月下旬，在微博領域失去先機的網易推出了名為LOFTER的輕博客，提出了“專注興趣，分享創作”的口號，并首次采用獨立域名。而媒體出身的鳳凰新媒體，也在9月推出了自己的輕博客“鳳凰快博”。

重微博？

輕博客有些像重微博，如果把微博比作報紙，輕博客更像一本雜志。

現在人們喜歡將輕博客與微博作比較，其實雙方的差異還是比較明顯的。因為自媒體的屬性，微博是以簡短、即時的消息傳播和評論為核心。輕博客則主要是以內容為核心，在輕博客中不再是以人分類（微博主要是關注名人）而是以喜好的領域分類，可能是旅游、財經、時政，更像是一個自媒體的門戶網站。雖然不具備微博快速的傳播性，但是跟微博比的話，是一種更有深度和內容更全面的產品。

盡管都含有SNS屬性，但輕博客跟微博以及Facebook都不一樣，如果說Facebook是基于熟人的社交，微博是基于名人的社交，那么輕博客可以算是基于興趣的社交。

微博里用戶會比較容易融入其中，因為用戶實際上關注的是一個個的名人，在注冊一個新浪微博后，只需要關注自己感興趣的名人就可以快速融入其中，但輕博客則不然，名人優勢在輕博客并不明顯，因為輕博客關注的是內容而非人，這點與博客的特點非常相似。就像鳳凰新媒體副總裁王育林所說，“為什么名人很少寫博客，名人不代表有很好的寫作能力，或者有專業的水平。”因此輕博客首先要面臨的問題就是如何引導用戶讓其快速的融入其中，將其牢牢吸引。

和艾賓浩斯的遺忘曲線一樣，最初幾天恐怕是輕博客類產品失去用戶最多的時候，如何減少在進入之初的用戶流失怕是輕博客類產品能否成功的關鍵。

輕博客的盈利模式與微博相似，但卻更加明確，王育林認為，“因為媒體屬性很強，或者內容屬性很強的產品，輕博客天然就是會有一個媒體的盈利模式”。但與微博不同的是，微博的用戶較難進行分類，即使有微博群，也難以對廣告的目標客戶進行精準投放，因此，快消品的廣告可能是最適合微博的。而輕博客卻不是如此，與微博一樣強的媒體屬性再加上用戶分類明確，某一個圈子內的用戶群會很清晰，廣告模式也就一目了然了。

王育林將鳳凰快博的用戶分成三類：第一種用戶是瀏覽用戶，會找某些方面的，或者自己感興趣的東西，這個用戶是占多數的；第二種用戶是記錄自己的用戶，“這種將博客當日記使用的用戶是博客里面最多的用戶”；第三種用戶是相對專業的用戶群，是人數最少卻也最重要的，是輕博客的主要內容提供者。

升級版博客

相比于微博，輕博客與互聯網最傳統的服務博客反而更為相似。

盡管近幾年似乎被SNS掩蓋了鋒芒，但博客仍是互聯網上內容的主要來源。就像王育林所說：“到現在為止，由網民創造的內容已經達到了中國互聯網內容的一半以上，基本上都是來自博客。”

但博客有一個天然的劣勢是產品傳播屬性不強，“媒體具備兩個屬性，除了創作還要具備傳播內容的屬性”，原來博客的傳播基本上是靠網站的二次傳播，要靠博客平臺所在的網站，比如新浪博客或者鳳凰播報，編輯把內容放到網站頻道里面做二次傳播，內容才能被大量的人看到。博主缺少傳播自己的博客內容的途徑跟有效的方法，所以雖然博客為網站貢獻了大量的內容跟流量，但是卻沒有為他的創造者帶來什么，正如王育林所說：“這是博客這個產品本身的缺陷”。

對于輕博客的看法實際上目前各方仍存在一些出入，輕博客是在博客與微博之間的產品，那么輕博客究竟是像博客多些還是像微博多些呢？輕博客到底是輕的博客還是重的微博呢？在這一看法上的不同也就造成了目前各家自身類輕博客產品特點的不同，輕博客的鼻祖Tumblr顯然更加偏重于輕博客傳播的便捷性，其最大的特點就在于他的“輕便”，即內容發布的簡便性，用戶在使用時，往往只需點擊一個按鈕，就能輕便地發布他們的“發現”。

與之相對的，國內的輕博客似乎有自己的見解。王育林認為鳳凰的快博是一個“博客的升級產品”，也就決定了其更注重內容，是一款在傳統博客基礎上加強媒體屬性的產品，正如王育林所說：“快博跟博客的區別在于，它的訂閱和傳播方式發生了變化。”原來博客的傳播需要地址或者網站導航的引導，而這種現在綜合了微博和SNS的特點，可以直接訂閱自己喜歡的博客，可以通過圈子、訂閱、標簽這種方式，快速看到你所寫的東西，并且能夠轉貼和評論。”

輕博客就是一個博客與微博的中間產物，互聯網的未來發展瞬息萬變，輕博客如果想要在博客與微博之間生生擠出自己的生存空間，自身的定位以及未來的競爭環境都會產生影響，但不管怎么說，輕博客仍不失為一個探索社交媒體的大膽嘗試，正如王育林所說：“最后也可能像輕博客未必像大家想得這么好，但我們認為社會化媒體一定是未來的趨勢”。