網絡廣告整合營銷趨勢

中國互聯網絡信息中心發布的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月底，中國網民規模達到4.85億，其中，手機網民規模達到3.18億。手機網民在總體網民中的比例達65.5%，成為中國網民的重要組成部分。易觀國際近期報告預計下半年移動互聯網用戶仍保持較高增速，至2012年有望突破6億，超過互聯網用戶數。

互聯網及移動互聯網高速發展帶來的合力，將使得越來越多人會選擇數字媒體作為獲取信息的渠道，尤其是針對18至45歲的主流消費人群，數字媒體接觸的時間和人數將會超過電視和平面等傳統媒體，消費決策將取決于互聯網。而對于越來越多成長在網絡時代的年輕人來說，一個企業品牌多年積累下的線下影響力，未來更是面臨著巨大的挑戰。

跟不上發展步伐，企業將在未來的線上品牌時代失去先機。全方位的網絡廣告整合營銷將成為今后市場營銷的主流發展方向。

移動網絡廣告

移動互聯網、3G智能手機的發展使得數字媒體的結構發生很大變化。手機成為離人最近、攜帶時間最久的媒體，這是電視和PC不可能做到的。未來媒體如何打動消費者將發生很大變化。艾瑞分析報告中稱，手機廣告市場規模將進一步擴大，手機應用程序廣告將成為主要組成部分。

對此，華揚聯眾CEO蘇同告訴記者：“手機屏幕小，跑電視和PC的內容不現實，廣告主的機會和經營空間會發生很大變化。除了傳統意義上的廣告，因為應用而帶來的廣告效益，將變成最主流的形式。……