網(wǎng)絡(luò)營銷:資源制勝還是技術(shù)制勝?

免費(fèi)模式是中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)典型特征，中國的網(wǎng)民可以在互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)獲得大量的信息和服務(wù)，而背后在支撐這一模式的則是網(wǎng)絡(luò)廣告——面向企業(yè)的廣告收費(fèi)模式。

1997年3月，IBM與英特爾聯(lián)合在ChinaByte.com投下了中國第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)在中國走過了十四年。今天，互聯(lián)網(wǎng)以其龐大的網(wǎng)民受眾成為相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言擁有諸多優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)勢(shì)媒體。網(wǎng)絡(luò)廣告也水漲船高，根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的《2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，以運(yùn)營商營收總和計(jì)算中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模，2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到321.2億元人民幣，同比2009年增長54.9%。艾瑞咨詢即將發(fā)布的2011年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長，達(dá)到137.4億元，較去年同期增長54.9%。

不同于傳統(tǒng)媒體的是，網(wǎng)絡(luò)廣告從誕生伊始就融入了技術(shù)的特征。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，可以根據(jù)客戶的需求快速制作并進(jìn)行投放，還能針對(duì)特定的目標(biāo)人群，做到定向投放，包括時(shí)間定向、地域定向、頻道定向等，保證廣告投放的精準(zhǔn)性。而且網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性，消費(fèi)者可以主動(dòng)選擇接收的信息，并且與廠家實(shí)時(shí)互動(dòng)。這些都是傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的。

而且，網(wǎng)絡(luò)廣告還具有易監(jiān)測(cè)和統(tǒng)計(jì)的特征，可以詳細(xì)地統(tǒng)計(jì)網(wǎng)頁被瀏覽的次數(shù)、廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，甚至還可以統(tǒng)計(jì)出每個(gè)訪問者的訪問時(shí)間和IP地址。……