需求與品牌:電子商務(wù)的雙股劍

本年度的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇，以電子商務(wù)為主題的分論壇于12月8日下午展開精彩對(duì)話。電子商務(wù)的發(fā)展已不只是一項(xiàng)潮流或趨勢(shì)，而是融入在廣大人們中的生活方式，電子商務(wù)帶來顯而易見的便利性與經(jīng)濟(jì)性，但也有不足于傳統(tǒng)商業(yè)的地方，此次論壇主要還是把焦點(diǎn)集中在電子商務(wù)與傳統(tǒng)商業(yè)要如何和諧共存，從最早說的鼠標(biāo)加水泥，到今天說的O2O，到底電子商務(wù)和傳統(tǒng)商業(yè)相互間存在著什么關(guān)系呢？

目前電子商務(wù)的發(fā)展相當(dāng)多元，雖可以一次性提供給消費(fèi)者很豐富的產(chǎn)品但卻也相當(dāng)?shù)碾s亂，它不像是傳統(tǒng)商業(yè)有固定的品牌或是有特色的店面，消費(fèi)者只能從網(wǎng)站透過搜索引擎來尋找滿意的產(chǎn)品；電商的品牌是建立在該網(wǎng)站上，消費(fèi)者透過電商來得到想要的品牌產(chǎn)品，不像傳統(tǒng)商業(yè)是先以品牌在前，讓消費(fèi)者選擇。

但瑪薩瑪索副總裁梅山卻表示：雖然兩種品牌目前還存在差異，但再過段時(shí)間這個(gè)提法就沒有了，這重點(diǎn)在于兩種產(chǎn)業(yè)對(duì)己身品牌經(jīng)營(yíng)模式的不同，雖然兩種產(chǎn)業(yè)的融合是互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢(shì)及新方向，但要把電商的品牌打出來并不是容易的事。首先，增多產(chǎn)品數(shù)量會(huì)使成本提高，網(wǎng)站定位不明確，如同當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以書刊起家，但現(xiàn)在卻多了不相關(guān)的產(chǎn)品；其次，定位明確的話必定也相對(duì)的造成消費(fèi)者族群的限定，市場(chǎng)被固定的疑慮。因此，童壹庫董事總裁艾斌就認(rèn)為：垂直領(lǐng)域沒有絕對(duì)的網(wǎng)站，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，若滿足的用戶群多了，品牌定位不清晰很快就死掉了，定位清晰你的市場(chǎng)就已經(jīng)定在那了。……