網絡廣告的技術發展與社會責任

2011年，網絡廣告市場風云多變，年初幾家網絡廣告公司陸續對外宣布獲得千萬美元級的融資；幾家網絡廣告公司的高層先后經歷震蕩；個別網絡廣告公司開始謀劃上市……網絡廣告公司內部變革之外，以微博營銷為代表的社會化營銷日益升溫，豐富了網絡廣告市場的內涵，也讓越來越多廣告主更重視這個市場。

“未來廣告的發展趨勢一定是精準的效果和營銷的回報，在互聯網蓬勃發展的今天，網絡廣告正是迎合了精準營銷的特點。”在12月8日下午的新媒體與網絡廣告分論壇中，網絡廣告企業家們就中國網絡廣告的發展方向等問題展開了討論。

易傳媒CEO閆方軍指出，相較于美國市場成熟的技術價值構造系統，中國目前對于技術的重視程度在不斷提升，而配合市場做出優化選擇，搭建一個能夠綜合需求端和供應端的連接橋梁是中國網絡廣告目前最需要注意的問題。而其中最需要關注的便是平臺問題，包括媒體平臺、技術平臺以及數據平臺。因為只有釋放了媒體資源的價值，搭建合理的技術平臺，并過渡到需求端的數據平臺，方可以為技術開拓道路，讓商務發展的更好。

互聯網廣告行業和傳統廣告的不同之處在于其更著重于強調技術以及數據處理等方面，聚勝萬合CTO胡寧女士分析了互聯網定向技術，特別是精準定向技術方面的發展情況。精準營銷需要通過認知受眾、定向傳播和實時優化三個方面來完成，廣告企業則可通過上下文定向、興趣定向、人口屬性定向以及個性化定向等投放技術，瞄準目標受眾，進行一個定向的傳播，并通過自動創意，實現廣告的優化。