2011中國網絡廣告單項獎技術類金獎

2011年12月8日，中國互聯網經濟論壇暨中國商業網站百強頒獎慶典活動在北京JW萬豪酒店舉行，在下午的網絡廣告分論壇上，易傳媒獲得了2011中國網絡廣告技術類金獎。

網絡廣告在國內的發展不可謂不快，甚至就算是互聯網發達的美國，在網絡廣告未來的發展速度上恐怕也會甘拜下風，正如易傳媒閆方軍所說：“美國的互聯網廣告要超過整個廣告的25%，我覺得他們還有8到10年的路要走，但是在中國要超過25%是未來3到5年的事。”

于易傳媒的平臺有著充分的信心：“我們在做的是搭建一個從供給端到需求端的一個整合的技術平臺，這個平臺上有中國今天海量的未被充分利用的媒體資源以及未被發掘的海量的用戶數據。”接下來易傳媒將進一步完善這個技術平臺。

AFP供給端（在線媒體）系統（AdManager For Publisher）是一套適合中國互聯網媒體使用的廣告管理系統。該系統基于易傳媒多年專業的廣告運營經驗，通過科學的庫存管理、智能的投放技術和精準的數據報告幫助媒體主提高運營效率、獲得最大化的廣告收益。

與之相對應的AFM則是供給端(移動媒體)平臺系統（AdManager For Mobile）。該系統支持主流移動終端媒體的廣告投放，多元化的終端定向技術、穩定及時的數據報告，使媒體主迅速開展專業、規模化的移動終端廣告運營。

易傳媒的需求端平臺系統， 包括DAS(Digital Automation System工作流管理系統)，DSP（Demand-Side Platform需求端服務平臺）和DMP（Data Management Platform數據管理平臺）。該一系統整合了工作流程管理，媒介策劃與購買，多源人群、數據管理和投放效果衡量的功能，大大簡化廣告主/代理商內部從策劃到媒體購買的流程，實現以受眾為中心購買、媒介計劃系統化、多維度深層次報告分析。

在供給端與需求端之間，通過AdManager廣告管理系統完整協調，就構成了易傳媒引以為傲的技術平臺，并已經得到眾多業內客戶的認可，閆方軍告訴記者：“在供給端，我們的技術平臺和國內各大主流的網站都有合作。在需求端，有幾家全球頂尖的媒體集團也都在用我們的技術平臺。在未來的2到3年，通過我們的技術平臺管理和投放互聯網廣告金額，將會非常可觀。”

此外，易傳媒憑借自身在技術和數據上的優勢，還研發了許多技術產品，為客戶有效提升整合營銷的效果。閆方軍告訴記者，易傳媒前不久剛在上海發布了易eTV2.0智能化跨媒體廣告策劃系統，能夠系統智能化實現電視與互聯網廣告投放的高效整合， 搭建同源數據模型有效融合電視和互聯網大量樣本人群，以跨媒介人群到達最大化為目標，深入預測不同目標受眾的觸達效果，對代理公司和客戶提供預算優化和品牌影響力提升的高效解決方案。

根據多年互聯網廣告的投放經驗，易傳媒于一年半前就發布了易eTV1.0系統，此次推出的易eTV2.0是在此基礎上的成功升級。該系統的推出打破了“電視+互聯網”跨媒體整合傳播的困境，實現1+1>2的最佳廣告投放方案。通過用電視的語言比較和規劃互聯網廣告的投放效果，搭建了有效的跨媒體預測體系；在相同或更少的預算的情況下，為廣告主爭取更多的覆蓋；在既定覆蓋率的情況下，為廣告主節省更多成本。

易傳媒所搭建的連接供給端和需求端的整合數字廣告平臺將是未來網絡廣告的發展趨勢。這種整合的技術平臺的出現，不僅為廣告主實現了更高效的廣告投放，提升品牌傳播效果，更為網絡媒體創造了價值。閆方軍預測，三年之后，將會有20%-25%的互聯網廣告通過第三方平臺投放。