2011年度中國網絡廣告公司TOP50排行榜 專題報道

在中國網絡廣告發展的十余年路程上，不乏很多令人激動的節點。廣告最重要的是受眾與效果，第三方的媒體監測可以全面、公證的讓廠商了解到廣告的效果，從而打消廠商在投網絡廣告時對效果的擔心。而這種監測也進一步檢驗了網絡廣告的實用性，為網絡廣告在廣告市場占據一席之地打下良好的基礎。

2000年到2002年隨著互聯網進入寒冬，網絡廣告的發展也開始進入蟄伏期。2003年中國網絡廣告的市場規模急劇增至10.3億人民幣，增長幅度達112%。2004年到2005年，由于互聯網環境的改變，眾多互聯網公司開始贏利，網絡廣告市場也穩步增長，平均增長率在70%以上。2006年到2007年，傳統的網絡廣告模式已經不能滿足客戶的需求，于是各種網絡廣告模式百花齊放，而網絡廣告代理公司也成為了資本的寵兒。

2009年，盡管金融危機影響繼續深化，但隨著中國經濟回暖復蘇信號日趨明顯，中國網絡廣告市場也立刻觸底強勁反彈，成為全球廣告市場增長亮點。2010年，廣告主的效果營銷意識日趨增強，因為經濟危機對于培養廣告主效果營銷的意識提供了契機。同時，2010年中國網絡廣告市場恢復性增長，增速逐步提升。2011年，網絡廣告市場的風云多變，年初幾家網絡廣告公司陸續對外宣布獲得千萬美元級的融資；幾家網絡廣告公司的高層先后經歷震蕩；個別網絡廣告公司開始謀劃上市……網絡廣告公司內部變革之外，以微博營銷為代表的社會化營銷日益升溫，豐富了網絡廣告市場的內涵，也讓越來越多廣告主更重視這個市場。未來，中國網絡廣告公司中的老牌企業，以及涌現出的新秀企業，將繼續帶著中國網絡廣告行業不斷向前探尋更寬廣的發展空間。

評選說明：

本次針對中國網絡廣告公司的調查和評選主要由《互聯網周刊》編輯部設置具體指標，本刊聯合市場研究公司、數據公司、廣告主和門戶網站進行獨立監測、分析和問卷調查產生最終的排名，以及時對行業的發展狀況和趨勢進行反映，以發現和推廣有創新潛力的公司。

指標說明：

本刊對中國網絡廣告公司的評估主要從以下幾個指標進行，并根據各指標在一個企業經營發展成長過程中所起的作用的不同給予其相應的權重（根據相關行業市場調查機構的標準執行）：

1、廣告技術：30%

主要考察網絡廣告公司在廣告技術上的創意和運用能力。網絡廣告公司不一定自己擁有廣告技術和規模化的技術團隊，但是卻一定要具有廣告技術的神經，善于靈活運用各種廣告技術為客戶提供更佳的服務。

2、資源整合度：25%

新媒體資源和傳統媒體資源的整合能力，包括資源總規模、分布結構和精準度。

3、創新成長潛力：15%

公司的創新發展力主要包括：在新服務項目和業務方面的創新和拓展能力、新營銷策略應用和革新的能力，以及公司目前發展所呈現出的態勢和方向是否對行業有引導作用。

4、廣告主評價：15%

廣告主對網絡廣告公司服務水平的綜合體驗，包括服務固定客戶的時間長短，服務效率、服務質量，如是否積極的研究互聯網中的新技術、新形式，并將這些獲得告知客戶等。

5、公開數據專業性指標：10%

公司代理知名企業數量；代理企業的投放額度及營業額；公司客戶的穩定程度；是否具有全國覆蓋力（北上廣是否都有辦公地點）等。

6、新媒體評價：5%

主要測評公司在新媒體領域的知名度和影響力。

支持機構：央視市場研究CTR

易觀國際、媒介360、締元信

榜單點評

回望2011年，網絡廣告市場的風云多變，年初幾家網絡廣告公司陸續對外宣布獲得千萬美元級的融資；幾家網絡廣告公司的高層先后經歷震蕩；個別網絡廣告公司開始謀劃上市……網絡廣告公司內部變革之外，以微博營銷為代表的社會化營銷日益升溫，豐富了網絡廣告市場的內涵，也讓越來越多廣告主更重視這個市場。不過網絡廣告公司之間的惡性競爭也在繼續，在此我們希望同行為伍，應該肯定和發現同業者身上的優勢，同時再維護好自身的核心競爭力，并逐步挖掘下一個不容易被替代的優勢，這樣才能讓自己在行業中有更廣闊的生存空間，同時將網絡廣告市場的盤子越做越大。《互聯網周刊》從2008年開始，一直持續關注中國網絡廣告市場，每年會定期發布中國網絡廣告公司排行榜，榜單容量也由最初的35家拓展到現在的TOP50。目前，本刊關注的網絡廣告公司已達80余家，從中遴選評比出TOP50進行集中發布，以期及時反映中國網絡廣告市場的最新動向，以及行業內公司的經營狀況。同時，為更好地反映和研究中國網絡廣告市場，也想增進與網絡廣告行業內公司的相互了解，我們還在2011《互聯網周刊》中國互聯網經濟論壇中，連續第二年設立“網絡廣告與新媒體營銷高峰論壇”，給業界提供一個交流與分享的平臺。同時，本刊也評出了2011年度中國網絡廣告公司技術類、營銷類和創意類三個單項分類的金銀銅獎。

綜觀榜單，華揚聯眾作為老牌的網絡廣告公司位列榜單第一名，當仁不讓，隨著網絡平臺迅速崛起，華揚聯眾便從為客戶提供營銷與推廣服務的傳統廣告公司，向數字營銷專家轉型，多年來在業界的摸爬滾打使其積累了豐富的經驗與客戶資源和媒體資源；奧美世紀則背靠奧美集團，傳承奧美品牌管家理念，從創意、媒介、公關三方面制定基于數字平臺的整合行銷方案。好耶雖然以技術起家，并且在網絡廣告市場盛極一時，并逐漸發展為一家集網絡廣告技術服務、線上營銷服務和效果營銷服務為一體的專業網絡互動營銷服務公司。但是近年來所呈現的不穩定狀態日益加劇，被江南春買了又賣、上市路擱淺導致多名高管離職、以及2011年下半年好耶高層的動蕩，讓這家網絡互動營銷服務公司變得無論如何也輕松不起來；知世·安索帕擅長整合無限創意與專業技術，同時在360度的全面整合營銷外，知世·安索帕更進一步提出品牌需要在365天里，與消費者擁有更加豐富多樣的接觸點，在對的時間，用對的方式與消費者互動；科思世通則以汽車客戶營銷為長項，為客戶提供集互動營銷策劃、網絡廣告、網絡公關、網絡推廣效果追蹤等為一體化的全方位服務，但是對于網絡廣告技術的缺乏、以及對于資源的整合方面欠缺，因此今年的位次不佳。

中國網絡廣告公司雖然各自有著自己熟諳的生存之道和立命本錢，但是中國網絡廣告公司群體卻依然普遍地難以避免差異化不足的問題，如何塑造自身不可替代的核心競爭力才是發展要務。2011年，本刊領導更多地走訪了業界有代表性的網絡廣告公司，與各大網絡廣告公司高層進行深入的溝通和交流，也對網絡廣告市場的動態和發展狀況有了更直接的了解。

此外，還有一些網絡廣告公司此次沒能進入榜單前50，但是本刊也對其進行了調查和評審，從51到88位的公司分別是：中國藍色創意集團、Blue Interactive (藍互動)、廣東廣旭廣告、史努克廣告、盤石信息、藍門廣告、Razorfish、北京無限訊奇、百分點科技、靈智精實、易步、PHD、古美互動、眾成就網絡科技、OMP(歐安派）、博圣云峰、上海凌克翡廣告、上海激創、美通互動/(美通聯盟)、世奇、網帆、九贏、Focus communication、悅維、廣東意博廣告、樂誠匯通、上海程邁、索美廣告、上海麥悠、脈動、北京奧偉美國際廣告、萬摩、達聞、昂然時代、騰龍網絡策劃、諾瑞（中國）廣告、上海真石信息技術、上海聚弘廣告。