百度革命:新首頁帶來的網絡藍景

百度首頁歷史上一場巨大變革正式揭開了帷幕，它不僅將改變競爭的角力點，更重要的是它讓競爭走向競合。變革的力量將推動互聯網行業健康發展，讓互聯網經濟蛋糕越做越大。

誘人的“蛋糕”

2011年9月2日，在百度一年一度的世界大會上，百度創始人兼CEO李彥宏正式向外界發布了全新的百度首頁：新首頁在傳統的搜索框下，增加了導航通知、實時熱點、應用、新鮮事四大模塊。這是百度首頁歷史上最重大的改變，也是百度推出獨立搜索引擎以來最引人注目的產品戰略舉措。

新首頁將為億萬用戶網絡生活帶來巨大改變：第一，服務集成：將互聯網上多元信息、服務、應用集成起來，滿足用戶全方位的互聯網需求；第二，一號直達：用一個賬號，不需要切換，即可直達所有的互聯網深度服務，網絡生活更加暢通無阻；第三，智能推薦：新首頁會基于用戶行為和興趣建模，知道用戶在干什么，想要什么，并根據機器算法和機器學習，向用戶智能推薦其最想要的信息、應用或服務。

“近水樓臺先得月”，基于搜索上的壓倒性優勢，互聯網應用的巨大商機，讓百度“春江水暖鴨先知”，變革后的百度不再僅僅是一個搜索引擎巨頭，它在互聯網各個要道排兵布陣，暗中謀局，百度新首頁將成為搜索引擎劃時代的變革，改變億萬中文互聯網用戶的網絡生活。如果把以往的百度比作“服務生”，僅僅提供快捷、簡單、實用的導引服務的話，那么變革后的百度就是服務的“設計者+配置者”，由被動變主動，想你所想，給你所要，成為你網絡生活的適時、移動的航燈。領先的技術與超前的服務理念，將使百度擁有強大的網絡信息資源配置能力。百度商業模式結構性的變化，讓信息產業蛋糕由此放大，一個以百度平臺為核心的5億用戶組成的消費生態初現輪廓。

新首頁之于百度是個分水嶺，其先進、便捷、實用的導航效應，正驅動數億用戶匯聚在這個超級平臺上，獲得囊括生活、娛樂、工作、學習、購物、旅游等一站式、綜合性的服務體驗，百度由服務者向設計者兼配置者的轉變，為企業展開精準網絡營銷奠定了基礎，提供了更大的舞臺與空間，同時，也便于企業借助多種手段與接觸載體去研究和分析消費者行為，讓自己的營銷策略更具針對性，收到事半功倍的功效。

百度對外宣稱，新首頁將向所有站長、開發者、服務提供商開放，提出“每個開發者都可以上百度首頁”的合作理念。作為中國互聯網的主要入口和門戶，對所有開發者來說，百度新首頁對其獲取用戶，加速發展具有重要的戰略價值。百度新首頁的推出帶給業內的是全新的產業機遇，并由此改寫整個互聯網產業格局。

一人一世界

在掌舵者李彥宏眼里，未來的網絡藍景仍然是“創新無限”，新首頁不過是征程中的一驛，“百度的使命是讓人們平等、便捷地獲取信息。框計算已經幫助人們實現了互聯網信息和應用的即搜即得、即搜即用，百度新首頁將進一步通過服務集成、智能推薦等方式，實現整個互聯網和用戶的需求無縫對接，打造‘一人一世界’的網絡生活體驗”。

事實上，從今年7月初始，百度就對新首頁進行小流量測試，在測試中，百度新首頁的訪問量比過去有顯著提高。不同人群，都可以在百度新首頁中建立自己專屬的互聯網領地——對于大學生而言，百度首頁用一個賬號即可以連接他的人人網、校園BBS、英語學習網站等全部內容，暢通無阻；老年人的百度首頁中，則可以根據他的興趣和需求提供養生類、棋牌類等網站。

目前，包括姚晨、俞敏洪等一些知名人士已經成為百度新首頁的首批用戶，姚晨的首頁既有她新浪微博的通知提醒、也有來自貼吧的新鮮事，也有姚晨常去的公益網站導航。未來，百度新首頁不僅可以出現在電腦上，也可以出現在手機、汽車、電視等任何一個終端上，幫助每個用戶更加方便管理自己的互聯網世界。

業界專家認為，百度新首頁雖然剛剛推出，但其包含的服務集成、智能推薦以及全面開放的理念，對整個互聯網產業鏈的發展具有劃時代的意義。開發者、網站、服務商都可以分享互聯網入口的無窮機遇；更重要的是開發者地位完全由用戶決定，得用戶者得天下，這將引領行業越來越多地關注用戶價值，帶動整個產業鏈的良性發展。

成功的實踐

從2009年始，每年百度都借助技術突破與服務革新帶領行業進入一個新領域。2009年，百度發布框計算技術理念及數據開放平臺，推動互聯網的優秀數據資源與用戶需求精準對接，實現“即搜即得”；2010年百度發布框計算下的應用開放平臺，旨在讓優秀的應用能夠被用戶“即搜即用”。目前，百度數據開放平臺擁有合作伙伴3500多家，涵蓋了新聞、生活、娛樂等幾十個領域，高達數萬個資源；百度應用開放平臺已接洽開發者及運營商合作伙伴約4萬個，上線應用超過2萬個，涵蓋小游戲、閱讀等各類應用，總體累計人次突破數十億次。

今年，百度在推出新首頁的同時，也公開展示了百度新首頁孕育的產品和商業新機。音悅臺是一家在線音樂網站，今年剛剛加入百度應用開放平臺，過去四個月百度為其帶來日均超過十萬的流量，注冊用戶轉化率提升500%。據創始人張斗介紹，在百度新首頁上，音悅臺的應用將實現更加個性化，同時基于百度新首頁的通知導航和新鮮事，將會有“新歌發布提醒”、“演唱會提醒”、“好友點歌”等更多功能加入。

與新首頁的合作讓他們獲得了豐厚的收益，“通過推薦引擎技術，百度能準確識別音悅臺潛在用戶，把我們的產品主動推薦到他們面前；通過導航功能，用戶能把音悅臺收藏在他的首頁，這是沉淀忠誠用戶的良好途徑；通過‘通知提醒’，用戶能時時關注音悅臺的動態，強化用戶黏性”。在張斗看來，百度新首頁的價值還有待繼續挖掘，未來的機會是無限的。

此外，問閱堂以及新東方教育科技集團等也與百度新首頁牽手，雙方均表示出對未來的信心與期待，客戶的積極反應讓李彥宏更有信心推介他的新杰作：“百度新首頁不僅是用戶個性化網絡世界的入口，對廣大開發者和合作伙伴而言，百度新首頁更是一個完全開放的舞臺，任何優質的互聯網內容、應用和服務通過這個平臺，都有機會展現到用戶的百度首頁上，實現了與用戶個性化需求直接對接。”

5億消費者網絡生態圈的營銷藍景，其潛力與收益到底有多大，且讓我們拭目以待。（作者單位：河南工業大學管理學院）

（編輯：苗東明 mhlmiao@126.com）

百度新首頁將進一步通過服務集成、智能推薦等方式，實現整個互聯網和用戶需求的無縫對接，打造“一人一世界”的網絡生活體驗。