平板電腦風潮影響面面觀

蠶食PC

近5年來，移動PC一直表現出色，每年以40％的速度凌厲增長，是牽引世界PC前進的火車頭，移動PC也成為消費者連接互聯網的重要平臺。但隨著廉價wi—Fi模塊在各種移動裝置中的日益普及，聯網更趨方便，消費者選擇增多，加上移動PC身大體重，功耗甚大，無法支持全天使用，消費者不由移情別向，轉往新創的平板裝置。

著名市場調研公司Gartner 6月份發布的最新報告稱，2011年世界PC出貨成長趨緩，全年出貨量3.85億臺，比上年增長9.3％，比不久前3月的預測——10.5％下降了1.2個百分點。而各種媒體對平板電腦則贊美有加，說“iPad大放異彩”，“引領消費革命”，將“重塑傳統電腦市場”，“改變PC產業生態”，“沖擊PC與TV”，甚至說“是個人電腦的終結者”，等等。

尤其值得一提的是，8月12日是IBM首款PC發布30周年紀念日。IBM工程師馬克·迪安(Mark Dean)曾參與研發第一臺IBM PC，他發表的紀念文章說：PC時代基本已經結束，PC已經步上了“電子管、打字機、膠盤唱片、CKT和白熾燈泡”的后塵。他很自豪曾參與開發，并“對2005年IBM決定放棄個人電腦業務也很自豪”(當年IBM將PC業務出售給聯想)，馬克·迪安稱自己已轉向平板電腦。

事實上近5年來，以筆記本電腦為代表的移動PC已成為世界PC市場的成長引擎，其出貨量在2008年已超過臺式PC而成主流。PC的應用正從以“一戶”為單位轉變為以“個人”為單位，臺式PC和移動PC兩者價格既相近，加上移動寬頻網的普及，移動化成潮流所向，移動PC正取代臺式PC。

據市場調研公司IDC的預測，2009年世界PC出貨量為2.91億臺，其中移動PC 1.65億臺，占57％，并預測2013年世界PC將成長到4.42億臺，其中臺式PC 1.32億臺，比2009年僅成長5％，同期移動]PC卻將提升89％，達3.12億臺，其所占份額更擴大到70％。此外，市調公司IC Insights公司把平板電腦也放進PC領域一起觀察，按其預測的2010～2014年間發展趨勢(表1)告訴我們：不管如何，筆記本電腦還始終保持著市場的主流地位，但增長趨緩；臺式PC已臻成熟，漸為筆記本電腦所取代，衰退嚴重；平板電腦則持續勁揚(其間所占比重將從5％飚升到24％)，它正侵蝕著筆記本電腦，特別是上網本市場，據悉不少廠商已退出上網本領域，改而生產平板電腦，僅僅紅火了幾年的上網本緊急煞車，坐困愁城。

話可也不能說絕了，著名老牌市調公司Gartner目前在一次研討會上表示，平板電腦勢將逐漸PC化，隨著云計算的發展，優勢更加明顯而加速取代PC，但PC也自有它的特長，它顯示屏大，且符合眼睛平視的人體設計工學。此外，消費者不無習慣于傳統PC和微軟操作系統，學習、工作、文娛、通訊樣樣離不開它，有些工作如文書制作還非PC不可，且在新興經濟區PC市場還有發展空間，因此，從未來一段較長時間來看，PC和平板電腦或將繼續共存下去。再說Intel一貫為PC服務，至今尚未找到應對平板電腦的具體招數，退而利用本身優勢，說將把筆記本電腦尺寸做得更小、功耗進一步降低。

日前Intel推出了“Ultrabook”筆記本電腦新概念，相繼配置32nm、22nm等最新工藝生產的處理器，采用新式微架構(mICroarchitecture)，從而提高機器性能，功耗可望從30～40W降低到10～20W，厚度做到2cm上下，價位千美元以下，“平板市場沒搞頭”，就來攪一下局。Gartner公司預測，到2012年底，在消費性移動PC中Ultrabook將占四成。另外，市調公司ABIResearch于3月對千余位消費者所做調查表明，其中25％的受訪者依然“極度”或“非常”想要上網本，支持平板電腦者為27％，兩者比例相差甚微，不需要平板電腦的理由是“我沒有需求”，由此作出結論，“上網本未因平板電腦而失寵”，一并提供參考。

挫傷單功能移動裝置

電子書的問世改變了人們的閱讀習慣，帶來了諸多便利，使傳統印刷圖書業無奈滑向長期萎縮，市調公司iSuppli日前預測，以美國圖書銷售值為例，在2010～2014年間將以每年5％的速度衰減。與此相反，全球同期電子閱讀器的出貨量卻將成長3倍，從2010年的970萬臺增長到2014年的3000萬臺，年均增長率56％(圖1)。但是，由于平板電腦的崛起，對電子閱讀器帶來的負面影響至為巨大，加上閱讀器價格下降過快，供應商現在幾近無利可圖，信心陡挫，因此iSuPpu預測電子閱讀器未來成長不可能如預期樂觀，2014年一股認為可成長到4300萬臺，該公司則向下修正到了3000萬臺。

據報道，我國對電子書更是期望過高，去年風光登場，并將它與iPad相提并論，認為是其強大競爭對手。然因iPad快速降價，參與廠商急劇擴大，產品成為市場熱點，而電子紙彩色化卻不盡理想，電子書受到iPad沖擊，市場泡沫破滅。當然，電子書仍有環保節電、撓性顯示、閱讀舒適等優點，加之電子書專為閱讀，平板電腦取向娛樂，兩者對象不同，電子書只要積極改進，仍會擁有自己的一片天地。

以iPad為代表的平板電腦具有電子閱讀、音視頻播放、游戲、導航、照相諸多功能，一機多能，優勢多多，它的上市使單一功能機器面臨強敵，壓力重重。多功能設備成功之時，正是單一功能機器倒霉之日，這代表了消費電子的未來發展方向。

據iSuppli市調公司預測，以平板電腦和智能手機為代表的多功能設備將成電子移動設備今后發展動力，2010～2015年間兩者的年均增長率分別為72％和28.5％，屆時將達2.6億臺和10億部。而單功能設備則頹勢難挽，不斷下跌，企穩持平的已只是個別產品，iSuppli預估，同期PMP(個人媒體播放器)/MP3出貨量將從1.8億臺下探到1.27億臺，平均每年萎縮6.8％，PND(便攜導航設備)每年滑落2.2％，從4150萬臺縮減到3720萬臺，數碼相機雖未獲增長，能幾年持平已算是很幸運的了(圖2)。

引領顯示器

觸摸屏應用已廣泛涉及個人消費電子、家電、工業電子、軍事航天等諸多領域，從手機、多媒體播放器、游戲機，到平板電腦、觸控一體式臺式PC以及大尺寸互動式數字看板等，幾乎無所不在，觸控應用已成長為本世紀最重要的人機互動介面技術。觸摸顯示屏也是蘋果公司喬布斯推出iPad的關鍵革新之舉，使平板電腦成為繼智能手機之后觸摸屏市場的另一發展最快的產品。

市調公司DisplaySearch日前報告，預計2011年平板電腦用觸摸屏出貨量可達6000萬片，蘋果所用在今明兩年都將占其大多數。自2012年開始，其他品牌廠商將緊跟上來，進一步促進觸摸屏的發展，公司預測，2016年其出貨量將迅速上升到2.6億片(圖3)，年均增長率高達34％。

業界一般將10英寸以下的顯示屏稱為中小尺寸顯示屏，平板電腦用顯示屏即屬這一類。IHS iSuppli市調公司8月報道，手機一直是中小尺寸顯示屏的主要應用，但因手機、數碼相機和便攜導航儀等近來市場不振，導致4、5月份顯示屏市場也隨之下滑，唯有平板電腦用顯示屏為“唯一例外”，“需求持續超過供應。”且它使用顯示屏尺寸較大，熱賣的iPad配置的是10英寸屏，性好價高，因而對中小尺寸屏發展貢獻殊大。

平板電腦的崛起還推動了顯示屏業技術的進步，FFS(Ftinge Field Switching邊緣場開關)廣視角顯示屏不但有近180度的極限視角，同時具有低能耗、高透光率、高亮度、快速響應、無色偏、高色彩還原性等優良性能，成為近年發展最快的技術。已有第2代UFFS(Ultra FFS)、第3代AFFS(Advanced FFS)技術問世，進一步改善了色偏，提高了透光率。目前世界主要顯示屏供應商包括iPad供應商三星、LG以及奇美、瀚宇、京東方都有貨供應，存在問題是良品率只有6～7成與大尺寸顯示屏的9成相比，差距還較大。加上IPS(In Plane Switching共面轉換，發展較早的另一種寬視角平板顯示技術，在透光率、對比度、亮度、色差上均較FFS略遜一籌)，DisplaySearch市調公司預測，兩者出貨量之和將從2010年2.14億片勁增至2014年的6億片，年均增長率29％(圖4)。

給力IC

PC用IC人所共知，已是世界IC業的最大用戶，約占其銷售值的39％，隨后是消費電子應用(約占21％)和手機用(19％)，號稱IC三大應用。PC用IC因受世界金融風暴影響PC減產，經過2007～09年3年連續負增長后，2010年強力反彈，此后在筆記本電腦、上網本、平板電腦等一波一波的推動下，IC Isights市調公司預測，2009～2014年間將以年均10.8％的速度攀升，屆時將突破千億美元，達1012億美元。

市調公司In-Stat 7月報告，自蘋果公司iPad去年全新出擊，市場起飛之后，對半導體供應商產生巨大影響，且將與日俱增，該公司預測，到2015年平板電腦所用IC將一路上揚至140億美元。蘋果公司本身2010年也因此一躍而超HP、三星等公司，成為世界第一半導體應用采購公司。據IHS iSuppli公司透露的數據，由于iPad平板電腦和iPhone智能電話的迅速竄起和對半導體的殷切需求，蘋果公司作為半導體采購公司，已從2008年的第6大采購公司，2009年第3大公司，2010年更大幅飚升近80％，達175億美元，超過了HP(152億美元，其計算機系列所用仍占82％)和三星(139億美元)而躍居首位，2011年并將確保其龍頭地位。

DRAM是半導體市場中波動最大的產品，生產公司風險相隨，但平板電腦卻是DRAM市場的福音。IHS iSuppli公司報告，每臺平板電腦的DRAM容量近年將快速擴張，2011年即可躍升147％，平均每臺達676MB，預計明年將每臺平均達到1.3GB，2015年更可望達到3.7GB，接近膝上型機的水平(圖5)。如果考慮到iPad 3將可能采用了1GB DRAM而非以往的51ZMB，每臺DRAM含量的擴張速度還要更快。因此，這種稱為mobile DRAM(移動DRAM)的新生DRAM是Elpida、三星、Hynix、MICron等DRAM大廠今后必爭之地。

雖然平板電腦將引領DRAM，但是有“存”無“芯”也枉然。當然，平板電腦應用的“芯”…處理器有它的特殊性，它期求更高的整合性以及不亞于PC的處理能力。IDC公司不久前發表的一份報告指出，包括智能手機和平板電腦在內的所謂智能系統，其所用處理器到2015年將超125億個，為PC所用的6倍還多，營收1000億美元以上，對半導體業貢獻殊大，并預計2020年前的出貨量還將翻番，達到246億個的規模。IHS iSuppli市調公司8月發布的《半導體消費分析報告》則稱，在蘋果公司iPhone和iPad牽引火爆的智能手機和平板電腦，大大促進了無線移動設備對半導體的需求，涵蓋基帶芯片、應用處理器和移動存儲器在內的半導體消費值，2011年比上年成長10.7％，達5544億美元，首次超過計算機用半導體(531億美元，僅比上年微增1.2％)，預計明年將繼續維持這一態勢(圖6)。

蘋果公司的iPad 2采用了自己開發的A5處理器和iOS 4.0操作系統，走它的專有獨門道路。且一般平板電腦無論軟硬平臺也有了更高的自由選擇度，從而打破了Intel的x86系列的長久壟斷，舍棄了Wintel行業唯一標準。今天看來，大多廠商采用了低功耗、低價格的ARM內核處理器，MIPS也占有一席之地，Intel反而首鼠兩端，處在十字街頭，軟件方面更加開放的Android操作系統被業界普遍看好，是比拼蘋果的堅強利器。今年問世的平板電腦都已配置了雙核處理器，NVIDIA公司的產品除了蘋果公司以外，取得了豐碩的成果，預計三季度將推出4核的Kal-EI平臺。同時，其他廠商諸如TI、高通、博通、Freescale、Renesas、三星、ST-Erisson、聯發科、威盛以及大陸的新岸線、炬力、北京君正等都爭先恐后，參與角逐，雙核、3核、4核產品陸續推出，哪家也不會袖手旁觀。

筆者寫到這里，正好從大眾媒體上剛讀到一篇有關蘋果公司的評論文章，摘錄幾句作為結語與讀者分享，遙遙默然相對，共同嘆息一聲：“有人說三個蘋果改變世界，一個誘惑了夏娃，一個砸醒了牛頓，一個握在喬布斯手中。8年來，蘋果股價連漲，市價先超越IBM、谷歌，再超微軟，成為全球最大科技公司，再到如今超越‘百年老店’埃克森美孚，這是科技公司對傳統企業的勝利。簡言之，蘋果勝在創新。蘋果公司發大財，我們只能‘啃’蘋果，在代工領域，鴻海、廣達去年均因蘋果訂單而業績大漲，而沒有‘啃’上蘋果的仁寶則陷入衰退。喬布斯賣蘋果，我們‘啃’蘋果：喬布斯創造蘋果，我們跟隨蘋果。中國的喬布斯在哪里，我們的蘋果何時面世?沒有創新，沒有創新的土壤，我們只能‘啃’蘋果，有時連‘啃’的機會都沒有。”唉!