如何塑造領導者的“媒體形象”

穿著形象

在越來越多的媒體報道中我們發現，古今中外的著名領導人都非常重視自身“穿著形象”的策劃，甚至有很多國家政要將此看作與他們的政治觀點同等重要。在不同的場合，他們的服飾也會根據客觀環境的變化而做出相應調整，要么在外交場合西裝革履，要么在深入民間時一身素樸、輕裝簡行。如布什在伊拉克戰爭期間，當他會見軍方將士的時候，經常身著迷彩服，挽起衣袖，給人以干練堅決的印象，塑造了一個“戰時總統”、“反恐總統”的形象。而英國首相布朗則習慣于將自己的領帶作為向公眾傳達信息的工具，尤其當他出現在一些特殊場合時。例如，他會打上一條藍色領帶，讓公眾冷靜下來，他會對英國中部居民說：“你們不必擔憂政府會對你們征過多的稅”。而當布朗系上紅色領帶時，很可能是準備公布“好消息”。凡此種種，都給人們留下了深刻的印象。而對于國人而言，印象最深刻的恐怕就是我們的“親民總理”溫家寶的“另類”“穿著形象”了。

早在2006年年初，溫總理一件綠色冬衣穿了十年的報道在網上流行之后，便引起了網民們的強烈反響，后來溫總理的一雙舊膠鞋，又一次凸顯了溫總理的親民作風，此事被臺灣和香港媒體廣為轉載。

事實上，自2003年擔任國務院總理以來，溫總理的親民作風不止一端。2008年5月12日，我國四川汶川發生里氏8.0級大地震，傷亡慘重。人們在電視里看到，身在災區的溫總理主持會議時穿著一件借來的棉警服，神色憂郁。……