短視的過度營銷
2011-12-31 00:00:00謝錫宙
銷售與市場·管理版 2011年11期
重品牌而不重品質、無中生有的虛假廣告等過度營銷現象甚囂塵上，嚴重損害了企業和品牌的形象，還會引發惡性競爭、透支消費者潛力。什么是過度營銷？過度營銷背后的成因是什么？
去年4月起，《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》的國家標準正式實施。但今年中秋節前后，月餅、茶葉、酒類和化妝品的過度包裝仍然助長了節日的綺靡驕奢之風，引發了全國不少媒體及大眾的詬病。據媒體披露：一款“巴拿馬金獎五糧液”售價高達29.
