談都市報地方新聞稿件的選擇

　　相對于黨報而言，都市報在讀者定位、報道內容、新聞文風等方面與之存在很大的區別，這就對都市報地方新聞稿件的選擇提出了“特殊的要求”。本文將對這種“特殊的要求”加以分析，嘗試尋找都市報地方新聞稿件選擇的一般規律。
　　
　　一　我們的報紙在為誰服務
　　
　　這是我們在談稿件選擇之前必須首先明確的問題。眾所周知，都市報是市民生活報。那么它的讀者是所有的市民嗎?不是!因為市民本身就是一個很大的概念，這里面有文化層次較高的知識分子，也有識不了幾個字的文盲。的確，傳播應該追求最大化的受眾群，但最大化不是全部。目前在目標讀者群問題上，某些都市報類媒體走入了求全誤區：既想抓住高端讀者，又不愿放棄低層對象，結果把報紙弄成了“四不像”，兩頭抓不住。所以，我們不主張都市報的讀者定位實現“全覆蓋”，這不僅不可能，也不現實。我們辦報的目的是什么?除了搞好宣傳，弘揚主旋律外，就是要為報社創造廣闊的廣告空間，增強發展和生存的能力。而廣告商投放廣告要看報紙有一個什么樣的受眾群。如果我們報紙的受眾群定位不明確，不是廣告商所需要的，那么他會投廣告嗎?當然不會!
　　如果給都市報的讀者進行定位，那就是生活、工作在城市、周邊城鄉結合部或區域組合城市的所有市民。而這樣的一群人具有一定的消費能力，處于社會中等階層，具有一定的社會影響力，他們能夠決定家庭的消費決策，文化層次中下，但屬人群最多的那部分市民。
　　只有受眾定位準了，才能有的放矢，不至于盲目選稿。
　　
　　二　讀者需要什么
　　
　　一句話，都市報刊登的新聞應該是都市市民關注的新近發生的事。市民看報有一種“趨利”心理，這張報紙對我有沒有用?它能給我帶來什么好處?是讓我了解了相關信息，還是讓我得到了娛樂，或者是讓我學到了什么知識?所以說新聞稿件里有沒有百姓關心的信息十分重要。
　　都市報的影響力不能僅靠純粹的“信息超市”，還得靠市民的愛讀、必讀、信賴、美譽、公信力和忠誠度，靠市民在報業市場的比較中，感覺到它是一張“有用”“有趣”的報紙。
　　要做到“有用”和“有趣”，就必須擴大“有效信息”的含量，特別是那些關乎市民切身利益的新聞信息，一定要做到及時、準確，使都市報切實成為市民生活的向導、行為的參謀，從而成為市民須臾不可離開的“生活必需品”。
　　在“有趣”方面。目前市場上有些都市報對娛樂性還沒有站在一個新的高度來加以審視，依然采取“老一套”做法：僅僅是登一些“軼聞趣事”，或者是兇殺、暴力之類的“犯罪”新聞來打發受眾的娛樂要求。這只是簡單地迎合讀者的趣味，我們要做的是提升讀者的趣味。
　　那么，都市報如何才能讓受眾得到真正的娛樂?可以從文字和圖片兩方面著手。從文字方面來講，就是要求稿件內容能激發讀者的某種情感體驗，以達到愉悅身心之效。在圖片方面，就是要求報紙多刊登一些優美、精彩的照片，給受眾以視覺上的“愉悅”。
　　
　　三　我們青睞什么樣的稿件
　　
　　1.具有市民性的稿件
　　鮮明的市民性主要體現在兩個方面：
　　一是在內容上考慮了市民的需要，主要圍繞市民賴以生存的環境——城市生活展開。
　　人們讀報的目的，最主要的是獲取信息，要從新聞里或是資訊里獲取信息，而傳播信息正是報紙的主要功能。不論是中國的、外國的，還是全國的、地方的，不論是政治的，還是經濟的，不論是娛樂的，還是服務的，只要是和老百姓貼近的信息，都是要傳播的內容。
　　其在新聞實踐中常常會聚焦都市人關注的視點，抓住市民常年關心的主題，如就業、醫療、交通、物價、菜籃子等等。這些內容幾乎每天都有。
　　二是在形式上，要充分考慮市民喜聞樂見的新聞形式。
　　比如報道要求實實在在、不講大話空話，會議報道是最容易出現大話空話的一種新聞報道形式，為此，都市報一般不刊登會議報道，就算對一些重大會議，也應跳出會議寫會議，拎出會議中真正有新聞價值的東西，把有價值的信息干貨奉獻給讀者。比如報道某工作會議，按照黨報的報道模式，一定是某月某日在某地召開了什么會議，會議由誰主持，誰誰誰要求，誰誰誰強調，誰誰誰參加會議。這種報道樣式，在都市報上應該是沒有立足之地的。記者在寫這篇報道時，應突出新聞點，把會議中老百姓最關心的話題拎出來，跳出會議寫會議。
　　新聞報道不像公文、工作總結，公文、工作總結一樣qzGOtSZ9qUayn6z9p8J8w5k2Xo+arcT098qJFxbNOgQ=常要求全面，面面俱到，而這恰恰是新聞寫作的大忌，新聞寫作要求只選一點，不及其余，重點突出，主題分明。一個重大會議，可能會有很多內容，但在報道時就不能全部報道，把其中有價值的東西拎出來就行，其余的可以舍棄。
　　關于平民化報道的形式，只要是老百姓接受方便，在思想上、情感上、心靈上能夠達到于讀者相通的目的，都可以使用。比如讀者來信、讀者反饋等等，直接把有用的信息羅列出來，這樣更便于讀者獲取信息。
　　2.具有趣味性的稿件
　　除了獲取信息，讀者讀報的另一個主要目的，就是消遣。所以新鮮、新奇的事物也應是都市報報道的對象。這主要體現在社會新聞的報道上，比如某報曾刊登過《有三個蛋黃的雞蛋》《稱排骨瞬間“貍貓換太子”肉販“變魔術”堪比劉謙》的報道，這些報道趣味性都很強，很容易引起讀者的閱讀興趣。
　　再如“全民皆拍”欄目，旨在給攝友們提供一個消遣的園地。發現有趣的事，或者讓你驚訝、感動、氣憤的場景，你都可以拍下來。
　　3.具有實用性的稿件
　　與黨報相比，都市報作為市民的“生活報”，更加注重實用性傳播功能的發揮，因為實用，所以市民才需要。《華西都市報》總編輯席文舉一再強調：“突出實用性，變以指導性為主為以實用性為主。市民的需要就是衣食住行，日常生活。我們講求實，就是實際、實用、實惠、實在。”市民看報一個重要的目的就是獲取有用的信息，以便為自己的工作、生活、娛樂提供決策參考。重視便民服務和分類信息，這是得人心的工程。
　　記者和通訊員應和那些與百姓生活密切相關的單位部門建立聯系，請他們及時提供服務信息，比如停水、停電、就業、維權、就醫、文藝演出、什么時候開始打疫苗、低保金什么時候申領等。新聞體裁以消息、圖片為主，簡潔明快，也可以打破消息的常規寫法，直接告訴讀者想知道的信息。
　　4.具有思想深度的稿件
　　隨著我國教育水平的提高和知識文化的普及，受眾整體文化素養日益提高，其分析能力、思考能力和評判能力也不斷增強。且已由信息的被動接受者，轉變為主動尋求和研究信息者，對新聞事件表層信息的獲知已不是其閱讀新聞的唯一目的，他們的注意力更多地轉向了對事件深層次的探究。因此，單一的、動態的新聞報道已不能充分滿足受眾的這一需求，他們需要的是具有一定深度、能夠發掘事物本質的深度報道。對較為年輕、思維十分活躍的都市報受眾來說，這一需求尤為強烈。
　　5.具有故事性的稿件
　　人是一種喜歡聽故事的動物。故事往往因其曲折的故事情節而吸引讀者。所以要善于用故事的手法來寫新聞報道。比如，對于身邊的好人好事，完全可以像講故事一樣把他們寫下來。
　　筆者提醒大家，寫故事一定要挖掘好故事中的細節。一個好的新聞主題，常常可用典型的細節來表現，不一定面面俱到，有若干個閃光的細節足