中國老人傳播研究二十年(1990一201O)發展狀況述評

　　1983年6月，我國第一家綜合性老年期刊《退休生活》正式創刊，時至今日，中國老人傳播實務已走過20多年歷程，中國老人傳播理論研究也有很長歷史。本文以“篇名”為檢索項，分別以“老年…‘老人”為檢索詞，學科分類為“新聞與傳播”，對1990年至20lO年中國知網《中國期刊全文數據庫》中收錄有關老人傳播的文獻進行全面檢索，剔除重復及無關文獻后剩余91篇。據此分析，發現中國老人傳播研究存在失衡現狀，并分析其原因及未來趨勢。
　　
　　一
　　中國老人傳播研究失衡的現狀
　　
　　(一)研究主體失衡
　　第一，發文作者失衡。從圖l可以看出，中國老人傳播研究者多數是媒體從業人員。媒體從業人員和老人傳播實際結合緊密，其文章中不乏深度剖析老人傳播現象的好文章。但大多數還只是簡單的經驗總結，一定程度上還缺乏理論深度。這樣的文章達59篇，占64.8％。而來自高校及科研院所的理論分析文章比較少，明確標明研究者來自高校和科研院所的文章在老人傳播研究文章中只有17篇，只占整個老人傳播研究文章的18.7％左右。
　　第二，發文期刊分布失衡。從圖2發文期刊分布可見，發表相關文章數排在前5位的刊物有《中國廣播電視學刊》《當代電視》《電視研究》《新聞實踐》《新聞界》等，文章數合計64篇，占總篇數的70.3％。其中《中國廣播電視學刊》發文最多，達36篇，占全部收錄文章的39.6％。相關文獻多發表在廣播電視類專業刊物上，發文期刊分布不均衡。
　　
　　(二)研究內容失衡
　　第一，老人傳播實務研究多，理論研究少，缺乏深度。所選91篇研究文獻中，有明確媒介形態研究取向的論文有75篇，占文獻總數的80.3％。主要還是針對具體媒介的傳播實踐的經驗總結，學理研究性論文還較缺乏。
　　第二，研究老年媒體中的老人傳播現象多，公共媒體中的老人傳播現象少。陳勃認為大眾傳媒的老年形象呈現會影響到大眾的老年觀、老年人對自身的態度以及非老年人對老年群體的態度。…其結果是“當我們‘凈化’了老年群體生活的空間，淡化和弱化了他們和中年、青年、少年兒童的種種聯系和互補、矛盾和沖突的時候，我們也就減弱了老年電視節目的表現空間，從而使老年電視節目變成了清一色的白發世界，進而也使我們的電視節目丟掉了豐富和多彩?！?br/>　　第三，傳統媒體老人傳播的關注度高于新媒體。所涉及文獻中明確討論廣播電視類文章合計39篇，占43.2％。老年報刊類文章總計17篇。占18.7％，兩者合計56篇，占61.5％，但專門研究老年網絡新媒體的文章只有3篇。老年網絡新媒體的文章是洪波分析付費老年數字電視，認為“從長遠來看，隨著顧客規模的增大和競爭的加劇，宜采用差異性目標市場策略，以增強頻道的競爭能力和滿足不同的老年用戶的需求”。高風頌認為，網上辦“報”要充分利用網絡優勢，以彌補老年報印刷版在時效性、信息檢索系統、交互性等方面的不足。陳剛分析認為，網絡、手機等新興媒體對老年受眾的分化力不強，認為開辦老年衛視頻道可行。這樣，新興媒體的發展缺乏前瞻性理論支持和引導，發展后勁不足，也存在一定的盲目性。
　　第四，國內老人傳播經驗總結多，借鑒他國或地區經驗的研究少。初步統計，涉及其他國家或地區的文章只有5篇，如王積龍將中美兩國老人傳播比較，認為中國老人報刊落后的原因在于部門辦報、遠離老人事業的社會實踐、出版發行形式單一、收人渠道單一等。蔡清輝認為中國老年報刊開拓海外市場的優勢在于海外華人老人群體數量龐大，“尋根”意識濃，但難點是海外華人老人群體居住分散，發行渠道不暢，多元文化交叉，經營難度大。吳定勇、王積龍分析美國媒體老人形象比例缺位，存在著傳播歧視。…臺灣政治大學的蔡琰、臧國仁兩位老師以臺灣“老人傳播研究群”為例，討論老人傳播研究與生命傳播、時間與老人傳播研究、情感與老人傳播研究、敘事與老人傳播研究等。呂琳通過中外老年廣播電視比較研究，認為中國老年廣播的發展存在的問題是邊緣化、同質化、缺乏創新性。并結合美日廣電實際經驗，提出三點啟示：專業化、大板塊式的節目架構、全方位的播出時間。除此以外，就是在國內老人傳播經驗總結文章，視野顯得狹小。
　　
　　(三)研究方法失衡
　　第一，定性研究多，定量研究少，遠離第一手資料。初步統計，所選91篇論文中只有兩篇采用實證研究。其中，曹晚紅以CSM的收視數據和南昌大學社會學系的問卷調查為基礎，分析認為老年觀眾收視規律較為穩定，他們全天收視都明顯高于其他群體，他們首選的電視節目是新聞，以獲取新聞信息，其次是影視劇、戲曲曲藝、身體保健及綜藝晚會等娛樂功能。陳勃調查認為，“大部分老年人打發閑暇時光的主要方式是傳媒接觸，而電視接觸又更為普遍與長久”。類似的實證研究對于實務發展更具有指導意義，但是類似文章數量太少。
　　第二，借用新聞傳播學理論多，學科交叉研究少，創新度不夠。所選91篇論文中只有4篇從新聞傳播學以外的學科切入，分別是李福成從老年節目的倫理學思考，認為老人傳播者要擺正老年人的個人價值與社會價值的關系。對人的低層次需要，應給予滿足而不應該壓抑。陳默關注老年新聞的文化判斷，要求談話類節目通過主持人、嘉賓、現場觀眾共同參與的方式，把視點聚焦在老年人這個特殊的社會群體，關注著他們的情感世界和生存狀況。高幸將老年群體的心理特征與采訪技巧相結合，認為老年人“渴望尊重、渴望交流、默守成規、爭強好勝等”，在采訪中要認真研究老年心理，掌握具體的采訪對象的心理特征，采用適當的采訪技巧和方法。魏漫倫從聽眾來信角度討論聽眾的收聽心理給節目制作的啟示，分析聽眾的選擇心理和逆反心理，更好地贏得聽眾。
　　
　　二　中國老人傳播研究失衡原因分析
　　
　　第一，老人傳播實踐的弱勢降低了研究者的關注度。王積龍認為，中國老人報刊因部門辦報的體制而外無壓力內無活力，因遠離老人事業的社會實踐而在內容上缺乏吸引力，因出版發行形式單一而限制流通范圍，因收入渠道單一而限制發展規模?！先藗鞑サ膶崉瞻l展緩慢，列舉一些數據可見一斑。2008年中國綜合報紙809種，專業報紙1129種，期刊9468種，廣播與電視臺2587座，網絡媒體更是迅猛發展。但其中老人報紙只有28種，發行量為600萬份；老年雜志只有23種，發行量有400萬份以上，其他不以老年報刊為主要標識的老年刊物讀者量近300萬，老年類報刊的讀者最大人群量不超過1500萬。2005年全國老人報紙的廣告只有1億人民幣，不到全國報紙的I／256；全國老年期刊同年發行收入為1.26億人民幣，廣告收入僅為1800萬元，其他活動經營收入為500萬元；總共收入為1.5億人民幣，更多的是靠行政事業撥款。中國老年媒介及廣告商品消費能力不強，導致相關媒介及研究者熱度不高，老人傳播實踐缺乏理論指導。
　　從圖3發文年度分布可以看出，發文數量集中在2000—2002年，這3年期間發文總數達31篇，占文獻總量的30.07％。其中2002年發文最多，有18篇。2003年以后發文量起伏不定，但總體單年發文量多于2000年前。2000年后，中國進入老齡化社會，人口老齡化問題逐漸引起社會廣泛重視，相關研究論文開始增多。同時，隨著社會的發展，老年群體的整體經濟狀況也開始趨于好轉，媒介消費能力及廣告商品消費能力都逐步增強，老人傳播的受眾資源也開始引起業界和學界的重視。
　　
　　第二，老年受眾接受習慣帶來老人傳播研究對象的媒介偏向。2000年“中國城鄉老年人口狀況追蹤調查”結果顯示老年人最多的閑暇活動是看電視，城市達到90％以上，農村為70％以上。其次是收聽廣播，城市為近50％，農村為40％以上。中國老年受眾受教育程度及媒介接受能力偏低，多數集中在廣播電視，卻較少接觸報刊及網絡。受眾的接受媒介偏向也導致研究的傾向性，研究老人電視的文章明顯多于研究其他媒體的文章。
　　第三，研究者的成見導致研究內容和研究方法失衡。學界研究更多集中在常變常新的新媒體及其他受眾群關注度高的媒介研究領域，而一般認為老人傳播研究空間不大，導致學界對老人傳播研究的熱度不足。研究視野僅限于專業老年媒介中的老人傳播現象研究，公共媒體老人傳播現象研究少。同時，傳統媒體研究比較多，新媒體研究相對匱乏。新興媒體的發展缺乏前瞻性理論支持和引導。同時，學界對于老人傳播研究的忽視影響研究方法的失衡。老人傳播研究主體集中在媒介從業者，決定了感想性文章比較多。定量研究操作復雜，也就常被忽視了，定量研究比較少。
　　
　　三　中國老人傳播研究未來路徑的討論
　　
　　首先，拓展研究視角，多學科交叉促進老人傳播的理論研究和實務發展。老人傳播研究視角可以拓展到公共媒體中的老人傳播現象，“我們不僅應以老年人的視角去關照社會，同樣也應以社會的不同視角去關照老人"[231。媒介經營可以專注報刊和廣播電視，但不應忽視網絡新媒體。隨著老年受眾中越來越多的人開始接觸網絡新媒體，忽視他們就等于忽視老年網絡新媒體的商機，同時也是對老年受眾媒介近用權的不尊重。還可以多學科取向拓展老人傳播研究領域。如從倫理學視角探討老人傳播的意義，從心理學角度思考老年受眾接受不同媒介內容的心理趨向，也可以從社會學角度切入，如根據社會分層理論研究老人傳播受眾的細分等。這些視角都值得深入研究，推動老人傳播理論與實務的發展。
　　其次，聚焦“為老事業”研究是推動老人傳播發展的不竭源泉。由于養老機制不健全，很多老人把錢積攢下來，作為醫療保健支出，這樣就很大程度上限制了老年商品市場的發展，并進一步限制了老人傳播的發展壯大。這樣追根溯源，養老制度和“為老事業”與老人傳播關系緊密，從源頭制約老人傳播的健康發展，理應成為老人傳播研究的起點和重點。老人需要醫療保健，但根據馬斯洛的需求理論，當老人在基本生理需求都得到滿足的情況下，他們同樣需要諸如旅游、休閑類的時尚生活，而不應該是清一色的“革命家史”。
　　第三，研究視野的轉向，借鑒其他國家和地區的發展經驗。老人傳播研究不應閉門造車，英美國家、中國臺灣地區有關老人傳播研究比較成熟，值得借鑒研究。美國《AARP》雜志的成功模式需要分析借鑒，日本、荷蘭老齡化程度比較高，也有一些成功經驗可以借鑒。老人傳播還需要依靠前瞻性的理論指導實踐的發展。臺灣政治大學的臧國仁、蔡琰老師研究與老人相關的溝通問題(包括老年歧視與隔代溝通)，討論傳播媒體所再現的老人形象(健康老人與棄養老人等)，重視包括家庭在內之老人人際溝通方式(與祖父母的溝通)。類似的理論研究值得借鑒，以推動本土老人傳播理論和實務的發展。
　　中國老人傳播還很不發達，但在老齡化社會的現實環境下，具有發展潛力和緊迫性。中國老人傳播研究失衡原因是多方面的，未來發展趨勢也存在諸多不確定因素，以上分析意在為相關研究提供些許借鑒意義。更期盼更多研究學者深入研究相關理論，為中國老人傳播提供更多理論支持，推動老人傳播實踐的健康有序發展。
　　
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