論數字閱讀時代傳統書業的發展

　　隨著以手機、電子閱讀器、網絡在線等為載體的數字閱讀不斷發展，人們驚呼當今社會已進人數字閱讀時代。從事傳統圖書出版的業內人士，更是擔憂數字出版對紙質出版的侵占與蠶食。從我國目前國民閱讀調查來看，傳統書業的確不容樂觀。那么，當今圖書出版業現狀如何，造成圖書閱讀低迷的根源何在，傳統出版是否仍然有發展的空間呢?
　　
　　一　當今出版業的現狀
　　
　　要探討傳統書業的發展問題，首先必須清楚地了解當今出版業的現狀。目前的圖書出版，似乎可以用兩極來概括，那就是一冷一熱，傳統出版市場低迷，表現平淡，而數字閱讀卻發展迅猛。
　　1.傳統出版市場低迷
　　很長一段時間以來，圖書市場都表現為較低迷的狀態。我國2005年出版書籍17 1461種，總印數29.17億冊(張)，總印張238.92億印張；到2009年，出版書籍238 868種，總印數37.88億冊(張)，總印張312.46億印張。從出版品種來看，發展還是比較快的。但從單品種的印數來看，不僅沒有增長，反呈下滑態勢。那么，所生產的圖書又是否完全走向市場，走到了消費者的手中呢?有媒體稱：“1990年，我國人均圖書消費量(扣除教材、教輔，下同)為5.2冊，2009年這一數字為5.6冊。20年過去了，人均購書量只增加了不到1／2本。”出版商不斷推出新的品種以保證市場的運轉，而讀者的消費并沒有相應增加，導致了大量的圖書庫存。到2008年，我國累計圖書庫存就超過了500億元碼洋，這已成為這個行業的一個沉重負擔。
　　2.數字閱讀發展迅猛
　　近年來，隨著數字技術的突飛猛進，電子圖書的發展呈現迅猛發展的勢頭。相對于紙質圖書，電子圖書具有攜帶方便、互動性強、收費低廉等優點。據第八次全國國民閱讀調查顯示.2010年我國18～70周歲的國民數字化閱讀的接觸率為32.8％，比2009年的24.6％增長了8.2個百分點。各類數字化閱讀方式中，電子閱讀器的接觸率增長幅度達200％。這表明，隨著iPad等平板電腦的上市，引發了更多受眾閱讀方式的改變。更有學者指出：“電子紙和數字化的閱讀終端將徹底改變人們的閱讀習慣，從而放棄傳統的紙質讀物?！?br/>　　
　　二　造成圖書消費停滯不前的根源
　　
　　國民圖書閱讀率不高，圖書消費停滯不前，這到底是什么原因造成的呢?適逢數字出版飛速發展，不少人自然將其歸結為數字出版帶來的此消彼長。也有人認為是圖書定價過高、農村圖書發行網絡不暢等等。但在此背后，還可以找到更深層次的原因。
　　1.休閑方式的多元化，分割了閱讀時間
　　上世紀80年代，曾是一個國民閱讀的黃金時代。改革開放之后，當時圖書市場提供了大量的優秀讀物，滿足了人民群眾日益增長的文化需求。而高考制度的恢復，讀書成為有用之才，也成為閱讀的巨大動力。此后，隨著經濟的快速發展，人們可支配收入和自由時間增加，休閑成為了生活的重要內容?！叭藗冎饾u從繁重的體力勞動中解放出來，越來越多的人開始追求豐富多彩的休閑生活，使得休閑生活的方式發生了根本性的變化。人們投入到諸如旅游、藝術、體育運動等能陶冶情操、有益健康的休閑活動中。”如果說80年代閱讀還是人們主要的休閑方式的話，那么自90年代以后，人們休閑方式日漸豐富，除了前面提到的旅游、藝術等休閑形式，諸如麻將、洗腳、卡拉OK等娛樂休閑活動也普遍發展。人們的業余時間是有限的，休閑方式的多元化，分割了閱讀時間，人們用在閱讀上的時間也就出現了逐步下降的趨勢。據致公黨上海市委員會組織實施的問卷調查表明，平時市民參與的前五位休閑活動依次為看電視、上網、閱讀書報雜志、參加室外運動和逛街購物，周末和節假日則更多的是逛街購物、外出旅游等。從這個調查可以看出，隨著休閑方式的多樣化，閱讀書報雜志尤其是讀書，在國民休閑時間中所占的份額越來越少。
　　2.“新讀書無用論”抬頭，削弱了閱讀興趣
　　閱讀是推動社會發展的重要因素。在人類發展史上，中國不僅有悠久的文明，也有悠久的出版和閱讀的歷史。“到公元18世紀中期，漢語出版的書籍比其他所有語言出版的書籍的總和還要多。”中華民族素以勤奮好學著稱，在人類閱讀史上寫下了精美的篇章。
　　可近年來，在社會上又出現了“讀書無用論”的思潮。相對于在“文革”時期，因知識青年下放農村、取消高考招生制度等而出現的“讀書無用論”思潮，這次被稱為“新讀書無用論”。歸結其原因，既有社會上對知識、人才重視不夠，也與大學生學習成本過高、缺乏就業途徑有關。這一思潮蔓延的結果是國民對閱讀興趣的削弱。不少成年人忙于世俗的應酬，無暇讀書。不少年輕人則因為憂心前途，不愿意讀書。一個民族能否健康有序地發展，取決于其國民閱讀水平。
　　3.新興媒體的互動性，爭奪了受眾市場
　　所謂新興媒體，是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字出版、手機短信、移動電視、網絡、數字電視、數字電影等。新興媒體有一個很明顯的特點，就是能對大眾同時提供個性化的內容，是傳播者和接受者融會成對等的交流者，而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流?，F在越來越多的人迷戀于網絡游戲等娛樂活動，是因為新興媒體相對于傳統媒體，有非常好的互動性，人們可以從中得到更多的感官愉悅。
　　隨著計算機的普及，網絡的發展，電腦已成為人們的日用品之一。計算機網絡不僅提供互動的電腦游戲，還可提供海量的信息資訊。而這些信息可由閱讀者自由挑選，并通過留言等形式參與其中，這顯然有傳統報刊等不具備的優勢。“截至2009年上半年，美國已有105家報紙關閉，150歲的《洛基山新聞》《西雅圖郵報》《基督教科學箴言報》宣布停止印刷版，告別紙媒，轉戰網絡，并開始全方位的收費。期刊也開始發行網絡版?！薄峁底謭D書閱讀，也是新興媒體帶來的閱讀變革形式之一。特別是手機的普及，由此帶來的數字圖書閱讀以及網絡在線、iPad等平板電腦的數字圖書，正在逐步搶奪傳統的圖書市場，也因此引起了傳統書業的恐慌。
　　
　　三　傳統出版業的應對
　　
　　基于前面的分析，我國國民閱讀率不高，有其經濟、社會、文化的原因，而數字出版對出版形態的改變，還只是原因之一。同樣是進入了數字出版時代，當前世界上有許多國家的國民閱讀量遠遠超過我國?！皳{查，我國每年人均讀書僅4.5本.遠低于韓國11本、法國20本、日本40本。猶太民族是全世界每年人均讀書最多的民族，數量為64本，遠超其他民族?！币虼?，不能簡單地把圖書閱讀少歸咎于數字出版。有學者認為：“毫無疑問，電子閱讀終將一統天下?！娮訄D書方興未艾，其終極形態尚不得而知。但可以肯定，未來的閱讀與今天的閱讀會迥然不同。傳統書籍依舊會存續幾個世紀，一如既往地為收藏者青睞，其裝幀成為人們珍愛的藝術品，外在的統一成為質量與傳統兼顧的不朽‘印記’?！辈还軅鹘y出版還能存續多久，至少在我們的購書量只有發達國家的幾分之一甚至十幾分之一的今天，我們沒有理由徘徊觀望，而是要正視傳統書業萎縮的現實，積極尋求解決問題的對策。
　　1.政府政策引導，激發閱讀興趣
　　在新興媒體的時代，數字技術帶來的互動性、娛樂性的感官愉悅，對國民尤其是青少年的圖書閱讀產生了很大的沖擊，這是全世界普遍遇到的問題。當前不少國家的政府已敏銳地覺察到問題的嚴重性，并在積極采取引導國民讀書的措施。如俄羅斯制定《民族閱讀大綱》，日本重點培養國民“讀書力”，德國政府向終身學習者提供獎金，美國著重完善讀書法律體系，法國注重文化基礎設施建設等。以俄羅斯為例，政府制定《民族閱讀大綱》，閱讀被定位為族優先發展的任務。俄政府還實施了“培養讀者興趣、鼓勵年輕人讀書”的國家項目，旨在培養青少年對閱讀的興趣，立足于國家的長遠發展。
　　近年來，我國政府也認識到引導國民讀書的重要性，在全國范圍內開始實施“農家書屋”工程，各地舉辦了多種讀書活動，對提高國民閱讀率起到了一定的作用。面對國民閱讀率下滑、圖書消費低的現狀，政府有必要加大引導國民讀書的力度。出版界雖不能左右政府的決策，但對于圖書閱讀面臨的危機，可通過各種途徑向政府呼吁。如在今年的“兩會”上，全國政協委員、中國作協副主席張抗抗即提交了關于建議政府扶持傳統書店及紙質書業的提案。她提出：“由中央或地方政府牽頭，對傳統出版產業減免稅賦?！霭娈a業可分別對上游創作、中游發行、下游零售均給予相關稅賦政策傾斜。降低原創作者作品稿酬稅率，減免全行業增值稅，免除傳統零售書店所得稅?！边@一在出版業內人士參與下提出的提案，在全國引起了廣泛影響。
　　2.提供優秀讀物，引領圖書市場
　　圖書市場低迷，有很多外在的原因。但對于出版商來說，能否提供優秀的讀物，也是能否吸引讀者的重要因素。在今天這個時代，每個人都面臨著海量的信息，公開出版的圖書也是浩如煙海。如若不能提供優秀讀物，出版商最終會失去讀者。
　　那么，在我國出版界是否還有值得深入挖掘，以促進行業增長的空間呢?從我國出版業發展的過程來看，答案是肯定的。新中國成立以來，出版行業被確立為事業單位。直至1999年2月上海世紀出版集團成為第一家出版改革試點單位。從此以后，出版業才逐步向企業轉化。在出版業走向市場的過程中，積累了一定的經驗，市場化程度得到提高。但從總體上來說，還帶有計劃經濟時代的烙印，管理模式、選題開發、人才使用等都還有待完善。出版界有一個有趣的現象，就是暢銷書大部分是由民營書業的出版人策劃的，而這些人又絕大部分是來源于國有出版社。這也說明，管理制度的改變，是能夠帶來生產力的提高的。隨著我國現階段出版集團化、資本化的走勢，出版市場化的程度會越來越高，充分開發選題、提供優秀讀物的條件也會越來越高。
　　3.順應時代潮流，提供數字內容
　　數字閱讀發展迅猛，已是不爭的事實。毋庸諱言，電子圖書終將取代現在的紙質圖書。從今以后的很長一段時間，則是兩者介質并存的時期。至于這段時間有多長，取決于人們閱讀習慣的改變以及經濟增長的程度所帶來的閱讀終端的提供。傳統的出版人，歸根結底是個內容提供商，既然市場對數字內容有需求，也就有必要為提供數字內容做出努力。
　　傳統出版人實際上也在不斷地轉型，比如與作者在簽圖書合同時，一般就已簽了數字出版合同。很多圖書既出紙質書，也出數字書，這無論對作者還是出版商都是雙贏利好的消息。傳統出版人在向數字出版試水的過程中，有必要對數字圖書的內容進行研究。據第八次全國國民閱讀調查顯示，手機閱讀群體最喜歡的手機小說類型為武俠類，其次為言情和玄幻類。這給出版人的啟示是，經典的讀物在紙質圖書仍然有著市場需求。而要提供數字圖書內容，必須在讀者閱讀興趣范圍內策劃選題。傳統出版人順應時代潮流，有計劃地提供數字出版內容，方可在出版轉型的時期華麗轉身。
　　總之，當下的傳統出版正處在一個轉型的歷史時期，在這個時期既需要政府及社會對行業的扶持，也需要不斷挖掘內部的潛力，為讀者提供豐富和優秀的讀物。同時，還要順應時代潮流，向讀者提供新的數字出版內容。無論介質如何變換，出版將仍然是推動知識進步的重要力量。
　　
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