3D電視發展困境探析

　　【摘要】近來3D電視發展迅猛，但同時也面臨著諸如3D電視本身硬件和技術標準存在缺陷、節目內容匱乏、產業態度和政策導向不明等諸多困境。
　　【關鍵詞】3D電視 發展困境 政策導向
　　
　　在經歷了2010年3D元年的充分準備后，2011年3D電視開始了大踏步開疆拓土的征程。到今年4月止，歐洲有超過40個3D電視頻道進行播出。瑞典及美國多家制播衛星電視運營商相繼推出了3D電視新服務。國內的北京電視臺、SMG、廣西電視臺及天津電視臺都開始了3D制播實驗。在去年的亞運會期間，也進行了3D轉播試驗播出。
　　然而，與3D是電影賣座的代名詞相比，受技術不完善、缺乏標準等因素的影響，3D電視的發展卻是步履維艱、困難重重。本文詳細分析了家用3D發展的種種障礙，希冀為迷霧中左沖右突的3D電視的突圍提供一點思路。
　　一、硬件要求、技術標準制約發展
　　從硬件方面來看，3D電視需要至少40英寸的屏幕，如此大的屏幕對于消費者是一筆不菲的數目。同時3D電視還在環境方面對觀眾提出了要求，一定的距離和特定的角度給觀眾帶來了諸多不便。由于3D眼鏡和電視之間的傳輸協議的不同又讓不同品牌的眼鏡和電視不能“混搭”。在現今3D眼鏡還處于少而貴的時期，不同品牌之間眼鏡的不通用將給3D電視的發展帶來很大的障礙。
　　1、大屏幕增加消費者觀看成本
　　要充分感受3D的效果，電視屏幕至少要40英寸以上，且電視邊框不能太寬，否則影響觀眾融入到節目內容當中的效果。對于尚不成熟的3D產業來講，屏幕的增大意味著成本的上升。比如TCL的一款42英寸裸眼3D電視就因為成本太高而無法量產。據悉，裸眼3D電視尺寸越大成本越高，而且成本是呈幾何級數增長。高成本必然影響大屏幕的3D電視的普及。
　　2、一定的距離和角度，忽視電視的伴隨功能
　　觀看3D電視需要一定的距離和角度，只有距離和角度適中才能有良好的3D效果。電視除了娛樂、提供信息的功能之外很重要的功能就是陪伴功能，但是3D電視的這一觀看條件直接拒絕了觀眾對電視陪伴功能的需求。觀眾只能帶著眼鏡，坐在特定的位置觀看電視節目，而無法隨心所欲地做他們想做的事情。
　　3、3D眼鏡少、貴、不通用制約發展
　　現在隨3D電視機搭配的3D眼鏡太少，有的甚至沒有，消費者還要額外購買眼鏡，每幅快門式眼鏡的費用高達1500元人民幣。3D眼鏡的少和貴成了制約3D電視發展的障礙之一。尼爾森近日針對率先觀看過3D電視的美國用戶群進行了調查，并發布了號稱是首個專業性的調查報告。報告顯示，3D眼鏡最令人討厭。在425名受訪者中，50%的人認為在3D電視中觀看半個小時電視節目后，3D眼鏡就讓他們感覺不舒服；89%的人抱怨說3D眼鏡使他們不能在觀看電視的同時做其他事情。主導此次調查的美國有線及電信聯合CEO CharBeales稱：“很多用戶，特別是一些年輕人，喜歡多任務同時進行，但是3D電視不允許他們這么做。而且不同的3D技術也讓人感到困擾，你拿著索尼的3D眼鏡根本沒法看三星的3D電視。”①
　　二、節目內容、軟件應用助推無力
　　節目、應用可以說是3D電視的軟件條件，在當今講求內容為王的環境里，節目內容及游戲應用少、質量低是3D電視發展的又一大障礙。
　　1、節目內容、軟件應用少
　　3D電視可用的節目內容包括現有的各類型電視節目的3D版本、3D電影以及3D游戲和應用。然而，到現在為止可用的3D節目內容屈指可數，目前的3D電影藍光光碟只有12部。電視制造商和電影制片廠之間的協議阻礙了3D電影的自由交易。電視劇方面，我國只有《吳承恩和西游記》一部，日本的首部3D電視劇《東京管制》剛剛完成，韓國的首部3D電視劇《神醫》還在制作之中。3D游戲雖然有巨大的市場需求，但由于還沒有解決的3D繪圖問題，目前市場上還沒有出現太驚艷的3D游戲或應用。
　　2、既有的節目質量低
　　節目內容少是一方面，令3D電視更加窘困的是現有的3D節目內容多為2D轉3D；2D和3D混搭，無法凸顯3D效果。例如，我國首部3D電視劇《吳承恩和西游記》在播出后，一位觀眾評價這部所謂的3D電視劇不過是個“混血兒”，每集只有10分鐘左右的3D畫面，觀看時必須應劇情的需要在3D和2D切換中戴摘3D眼鏡，否則便易受重影的影響。現有的2D轉3D技術，體驗效果實在太差，不少消費者體驗后發現，2D轉換后的3D電視播放的節目效果畫面很模糊，遠遠不如宣傳和促銷員所展示的那么好。在看了2D轉3D的南非世界杯電視轉播后，有網友發帖“大吐苦水”，“最有3D效果的莫過于賽場的記分牌了”。據某3D電視品牌銷售人員介紹，2D轉3D電視確實能將2D內容轉換成3D效果，但前提是，其轉換的內容必須是藍光高清的。對于普通節目，實現的效果只能是“偽3D”。2D轉3D電視只能是一種湊合用的過渡產品。
　　3、3D電視劇推廣麻煩
　　據買下中國首部3D電視劇——《吳承恩和西游記》的公司介紹，“與一般電視劇由片方賣給電視臺的推廣模式不同，3D電視劇要先找代理商把版權買下來后，再向電視臺銷售。”整個推廣過程中，電視臺頭疼的地方還在于3D眼鏡的覆蓋面有限，影響收視。據透露，山東地區在播放這部劇之前，曾向觀眾免費發放了6000萬副3D眼鏡，整個設備普及環節就用去大半年時間，這無形中就限制了能夠體驗3D電視效果的觀眾人數。
　　三、產業態度、政策導向模糊不清
　　在經歷了高清電視、互聯網電視、智能電視等概念后，3D電視會不會是又一個西方企業設計的技術陷阱？產業層面認知不一，導致了整個行業僅僅把3D電視當成另一個盈利的工具而無法規劃其長遠的發展。在政策層面，工信部和國家廣電總局都聲稱指定3D電視標準在自己的職責范圍內，但是這種管理混亂的局面讓行業和消費者都看不清3D電視的未來。
　　1、產業認識存在疑惑
　　一直以來，中國彩電業總在“技術引進—比拼功能—同質化競爭—技術再引進”的怪圈中不斷地循環往復。從現實來看，在中國企業瘋狂進入3D電視領域時，無論是上游的面板，還是下游的整機核心技術，版權和硬件專利都不在中國企業的手中，3D電視是不是又一個“技術陷阱”現在還無法定論。但是中國彩電企業在經歷了高清電視、互聯網電視、智能電視等概念后急需一款新的產品來定位高端產品，而3D電視及時出現，則正好滿足了這一需求；另外一方面，中國彩電企業面臨低水平的同質化競爭非常嚴重，導致盈利狀況堪憂，而3D電視的高端形象在短期內可以滿足企業提高利潤的目的。這導致了產業層面在認不清3D電視未來發展前景時仍猛推該產品，甚至明知是陷阱還要爭先恐后的往里跳。但是這種只顧盈利而忽視消費者需求的模式很難取得消費者的信任。
　　2、政策導向不一致
　　日前工信部把3D電視列入了2011年標準化重點工作，與此同時國家廣電總局表示3D電視的相關標準制定也是其相關部門的重點工作之一。雖然兩部委在標準制定上都表現出了積極性，但是在制定標準的腳步上卻存在分歧。工信部數字電視標準符合性檢測中心副主任張素兵認為，目前3D電視尚處在起步階段，市場規模較小，因此此時即使制定出相關標準也很難說具有普遍性，要等到產品普及率逐漸提高之后才能制定出覆蓋面更全的標準。廣電總局廣播電視規劃院信息所所長姚永暉此前在接受媒體采訪時則表示，“3D電視發展先要確立標準”。這種政策制定層面的認識不統一給消費者造成了極大的影響。政策導向上的不統一是阻礙3D電視發展的又一大障礙，只有政府機構解決了誰來管理之后才能談該如何管理的問題。
　　結語
　　大屏幕的硬件要求直接增加了消費者的觀看成本，但隨著技術和生產流程的進步，價格會越來越貼近人們的消費能力。一定的距離和角度要求觀眾在特定的位置進行觀看，忽視了電視的伴隨功能；3D眼鏡少、貴和不通用更是成了3D電視普及的最大障礙，這兩點只能寄希望于裸眼3D的發展來改善和解決。如果說硬件是3D電視普及的根本條件，那些節目內容、游戲應用等軟件層面的發展就是3D電視普及的有效助力。縱觀電視的發展歷史，中國的電視企業從未掌握過電視的核心技術和專利，一直掣肘于外國企業的技術和專利制約，只能拼價格便宜、功能齊全。3D電視會不會是又一個技術陷阱？國內的彩電企業認識不清或者根本不敢承認是技術陷阱，甚至明知是陷阱仍然要往里跳。在政策層面上3D電視又面臨著監管難題，由誰監管本不該是一個問題，但正是這一不應成為問題的問題制約了3D電視強勁發展。
　　
　　參考文獻
　　①張易，《3D電視風暴來臨》，http://it.sohu.com/20101010/n275510498.shtml
　　②宗顓，《3D電視：要跨內容與技術的坎》，《中國數字電視》，2010（10）
　　③穆潔，《3D電視發展現狀解析》，《中國傳媒科技》，2010（12）
　　④鄭嘉隆，《3D電視能否成為風潮》，《Compotech China》，2011（2）
　　⑤陳清，《3D電視再掀產業熱潮 中國企業爭搶市場仍存多重瓶頸》，《IT時代周刊》，2011（1）
　　⑥趙興濤，《裸眼3D——3D電視技術發展的必然歸宿》，《衛星電視與寬帶多媒體》，2011（2）
　　⑦尹訓寧，《3D電視的偽高潮》，《商業價值》，2011（3）
　　 （作者：胡道寧，南京理工大學設計藝術與傳媒學院09級傳播學碩士研究生；高涵，南京理工大學設計藝術與傳媒學院08級廣播電視新聞學本科生）
　　實習編輯：杜紅洋
　　責編：周蕾