淺談手機媒體的強制性傳播

　　【摘要】手機媒體在中國的發展，不可能直接拷貝I-MODE模式，在現階段發展的重點是手機短信；3至5年后隨著3G在中國的逐漸普及，相關法規的完善，手機媒體將實現網絡化、寬帶化，手機將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體，將創造一個巨大的媒體市場，但是手機媒體的強制性傳播也給受眾帶來了一些負面影響，應引起重視。
　　【關鍵詞】手機 新媒體 強制性 效應分析
　　
　　從單一的個人移動語音通話，到文字、數據、音頻、視頻傳播和無線上網以及互動傳播于一身，手機在短短的十幾年里實現了從通信工具到傳播媒體的跨越。從技術的角度看，所謂手機媒體，就是以手機作為信息的采集和展示工具，以衛星通信網絡和互聯網作為信息的傳播渠道進行信息傳播活動的媒體。它被譽為繼報刊、廣播、電視、網絡之后的“第五媒體”。手機媒體自誕生以來，不斷擴展其便攜性、深度互動性、分眾性的優勢，并迅速占領市場，快速發展壯大。
　　一、手機媒體的現狀和特點
　　1、手機媒體的現狀
　　目前，手機媒體已在全世界范圍內成為一種大眾消費媒介，其龐大的用戶數量很可能“延展出黏滯性很強的大規模的手機媒體業務潛在用戶”。目前，中國是世界手機第一