試析《給力星期天》及其傳播效果

　　【摘要】2011年湖南衛(wèi)視推出綜藝節(jié)目《給力星期天》，在金牌團隊的制作下，第一季度的首播中突出重圍，引發(fā)湖南衛(wèi)視周日的一個收視熱潮。作為國內(nèi)第一檔“偶像藝能榜樣互動秀”的綜藝節(jié)目，湖南衛(wèi)視繼續(xù)將青少年作為目標(biāo)受眾，在節(jié)目中將娛樂與勵志結(jié)合，大眾與明星互動，帶來了一場全民娛樂的視聽盛宴。本文通過分析《給力星期天》的傳播效果，論述其傳播優(yōu)勢以及其節(jié)目傳播中存在的不足，以期對該節(jié)目的制作起到參考作用。
　　【關(guān)鍵詞】《給力星期天》 湖南衛(wèi)視 全民娛樂 傳播效果
　　
　　2011年湖南衛(wèi)視在每周末晚上十九點三十分，播出全新的綜藝節(jié)目《給力星期天》，周末主打這張王牌。它是由湖南衛(wèi)視與天娛傳媒聯(lián)手打造的全新“偶像藝能榜樣互動秀”，主持人采用的是湖南衛(wèi)視打造的，天娛傳媒旗下的藝人魏晨、張翰、朱梓驍，三位明星化身為給力小子，每期還會請一位資深主持人化身為給力大哥或給力姐姐，帶領(lǐng)給力小子掌控節(jié)目的節(jié)奏。整個節(jié)目分為四個板塊——給力問答軍，給力實驗室，給力大作戰(zhàn)，給力音樂。與《快樂大本營》的《啦啦》歌一樣，《給力星期天》也有一首由給力小子合唱的同名主題歌，直接將節(jié)目的宗旨和意義傳達出來，簡單了然。
　　從欄目名稱可以看出，這檔節(jié)目是在星期天播出，也充分展示了2011年的流行語——給力，將本節(jié)目定位為國內(nèi)第一檔“偶像藝能榜樣互動秀”，可見其對節(jié)目版權(quán)的維護，以及節(jié)目性質(zhì)的定位——偶像、藝能、榜樣、互動。
　　選擇明星主持人不僅可以吸引更多的觀眾，也有助于其自身才能的提高。而其三人，在節(jié)目中的分工也相當(dāng)明確，都各盡其職。對于音樂出身的魏晨，其在給力音樂中的作用不可小視；而表演出身的張翰，其演技也得到了充分的展示；諧星朱梓驍?shù)母阈δ埽匀皇强鞓返囊徊糠郑浞值捏w現(xiàn)了他們的“藝能”。
　　互動是湖南臺“親民”的一個體現(xiàn)。在節(jié)目中，不但邀請有才華的百姓到節(jié)目中表演，更是在“給力大作戰(zhàn)”這個環(huán)節(jié)中，將節(jié)目從演播室搬到了戶外，與普普通通的老百姓一起參與節(jié)目。這是一場明星和老百姓的互動。
　　如果從傳播者和媒介自身的角度來認識傳播活動所造成的后果以及受眾的相應(yīng)反應(yīng)，屬于“效果”研究。通過對一個節(jié)目的效果分析，可以達到對節(jié)目精益求精的目的，制作出精良的符合觀眾審美情趣的電視節(jié)目。
　　《給力星期天》的傳播優(yōu)勢
　　湖南衛(wèi)視的《給力星期天》是一個主打周末品牌的一檔綜藝節(jié)目，其起點之高也就不容小覷。
　　1、娛樂的傳播Hqj2E0mUBeTH8AXQyWU+9ZzDXXoHGIfOiJu6rfoaf/w=功能
　　《給力星期天》的宗旨就是在每周日帶給觀眾一些樂趣，開心，可以在家得到放松，在接下來的一周有一個好的心情投入到工作，學(xué)習(xí)和生活中，所以快樂貫穿在整個節(jié)目中。每個環(huán)節(jié)都有一些減壓的亮點，尤其是在“給力大作戰(zhàn)”這個環(huán)節(jié)中，給力小子與同為天娛傳媒旗下的少女組合IME組成的給力美眉一起走到戶外，加入到給力老百姓一同參與的親民互動的大作戰(zhàn)中，形成了全民減壓風(fēng)暴。
　　在一些工作場所，給力小子和給力美眉，與給力老百姓利用工作中常見的一些生活用品和工作道具，進行一些競技性游戲，在游戲的過程中會出現(xiàn)一些有趣的狀況，帶給工作中的人們一些快樂，將快樂的觀念帶到工作中，達到減壓的效果。
　　在“給力音樂”這個環(huán)節(jié)中，將音樂這個快樂的生活元素加入到節(jié)目中，更重要的是在這個環(huán)節(jié)中，通過對音樂的改編，達到讓觀眾聽著新鮮，也可以自己玩音樂的目的。俗話說新鮮的血液才是生命長久之秘訣，對于一些歌曲進行改編，既可以給觀眾帶來一些新鮮的活力，也可以讓觀眾體會到做音樂的樂趣。
　　總之，綜藝節(jié)目的目標(biāo)就是娛樂性，而在周末播出的《給力星期天》其目的就是將快樂和減壓，輕松的生活方式帶給觀眾。
　　2、大眾互動的傳播方式
　　“親民”一直都是湖南衛(wèi)視的一大宗旨——電視不單單娛樂大眾，而更應(yīng)該是大眾娛樂。使老百姓更多地參與到節(jié)目中，增加了觀眾收看節(jié)目的積極性，也使電視真正成為了老百姓的電視。
　　在《給力星期天》中，就有一個環(huán)節(jié)“給力老百姓”，就是鼓勵有才藝的老百姓參與到節(jié)目中，展示他們的才能，給嘉賓設(shè)置一些問題。在答題結(jié)束之后，主持人會將這些表演的老百姓請到臺前，為觀眾講述他們的故事，滿足觀眾的好奇心，也使這些老百姓將自己的才能發(fā)揮出來，更好地展示自己，讓觀眾認識自己。同時也給了青少年觀眾一個勵志的作用——只要有恒心和興趣，每個人都可以發(fā)揮他最大的能量。
　　這種“民星”互動的環(huán)節(jié)，既可以讓觀眾感受到節(jié)目的用心，也可以接觸到平民偶像，轉(zhuǎn)變觀眾一貫對明星的態(tài)度，縮短明星與老百姓之間的距離，更輕松地享受節(jié)目帶來的快樂。
　　3、健康生活的傳播理念
　　隨著人們生活條件的提高，越來越多的人開始注重生活質(zhì)量。在近幾年的媒體中，就有很多關(guān)于健康養(yǎng)生的話題和節(jié)目。這些節(jié)目中更多的是向觀眾傳播一種健康生活的態(tài)度。而在《給力星期天》中，也是將這一主題融入到了節(jié)目中，設(shè)置了一個名為“給力實驗室”的環(huán)節(jié)。在這個環(huán)節(jié)中，主要是探究人體的構(gòu)造，解密人體的五臟六腑，感受人體的神秘，使觀眾更清楚地認識自己身體的各個方面。
　　在這個環(huán)節(jié)中，會提出一個研究的主題，針對這個主題探究其來源和影響，研究其神秘之處，并用一些方法來克制一些不良的生理反應(yīng)，在現(xiàn)場由主持人和嘉賓一起來做實驗，檢驗這些方法是否有效。通過這個環(huán)節(jié)，觀眾可以感受到人體的奧秘，并從中感受到主持人和嘉賓在做實驗時的一些快樂。
　　在整個節(jié)目中，傳達的快樂生活的理念其實本身就是健康生活最重要的一部分。“給力問答軍”中給力老百姓傳達的積極態(tài)度；“給力實驗室”帶來的人體奧秘，“給力大作戰(zhàn)”中的減壓運動的工作方式；“給力音樂”中的音樂樂趣，都是該節(jié)目傳達的健康生活的理念。
　　《給力星期天》的不足
　　無論是對國外的綜藝節(jié)目的借鑒，還是對本土節(jié)目的創(chuàng)新，湖南衛(wèi)視都在不斷嘗試，其不足主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
　　1、游戲本土化，創(chuàng)新性不足
　　對于“給力實驗室”這個環(huán)節(jié)，有很多的觀眾反映是對韓國的一個綜藝節(jié)目的模仿，但是娛樂性并不強，只是學(xué)習(xí)了人家節(jié)目的一些皮毛，并未融入其中。在探索的過程中，學(xué)習(xí)是很有必要的，但是更應(yīng)該注重與節(jié)目的融合，增強節(jié)目的流暢性和知識性，更好地體現(xiàn)文化積淀，而不應(yīng)該只是照搬節(jié)目的流程，顯得刻板。一個節(jié)目能夠存在的長久的關(guān)鍵在于一笑過后，留下文化底蘊，一個有文化底蘊的節(jié)目才是觀眾長期收看的動力。
　　2、主持人與嘉賓的互動性不足
　　在“給力問答軍”環(huán)節(jié)中，會邀請一些給力老百姓來表演他們的特殊才藝，而在回答問題后，將他們請上臺來與主持人和嘉賓進行互動。在這個過程中，主持人對給力老百姓的提問不夠充分，沒有提出觀眾想知道的和好奇的問題。例如，他們?yōu)槭裁淳毩?xí)這樣的才藝，花費了多長時間，在怎樣的環(huán)境下練成了這身本領(lǐng)等等。通過這樣的提問，可以使觀眾更深入了解這些老百姓具有這些絕技的不易，也更加尊重他們，也會為觀眾帶來一些心靈的觸動，情感的共鳴。
　　
　　 參考文獻
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　　③格雷姆·伯頓：《媒體與社會批判的視角》[M].北京：清華大學(xué)出版社，2007：69
　　（作者：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2010級碩士研究生）
　　責(zé)編：姚少寶