市場徘徊不前 半月票房不足5億元

　　進(jìn)入7月，《武俠》接棒不力，《建黨偉業(yè)》進(jìn)入收官戰(zhàn)，之前的幾部進(jìn)口大片紛紛淡出，引來眾多中小制作影片蜂涌入市，但并沒有掀起新的觀影高峰。從影院終端傳來的數(shù)據(jù)顯示，這半月除了放映場次有所增加，觀影人次和票房再度下探，總票房不足5億元，環(huán)比6月下半月縮水7%左右。
　　6月下半月開始，市場徘徊不前，而暑期已經(jīng)過半，亟需有新的強(qiáng)片入市救場。隨著《變形金剛3》21日開畫，這一局面有望得到改觀。
　　
　　市場再度下探
　　票房不足5億元
　　從數(shù)據(jù)上看，這半月，國內(nèi)影院共為《建黨偉業(yè)》等同類影片排出7萬多場，占比全部排映空間的13%左右，共有近250萬人次的觀眾走進(jìn)影院，產(chǎn)出票房8000多萬元。但這并不是市場的主力。7月4日和8日《武俠》和《孤島驚魂》的上映，部分地緩解了市場持續(xù)走低的頹勢，截止7月15日，國內(nèi)影院共為這兩部影片排出16.5萬場，共吸引530多萬的觀眾走進(jìn)影院，產(chǎn)出票房近1.8億元。再加上之前入市的《財(cái)神客棧》，三部影片合力撐起市場的半壁江山。
　　之前幾部進(jìn)口大片逐漸淡出，這一時(shí)期入市的中小投資規(guī)模影片多達(dá)10幾部，但市場回落仍是不爭事實(shí)。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，7月上半月，國內(nèi)影院共排出場次近55萬場，環(huán)比6月下半月微增9%左右；但觀影人次并沒有得到明顯改觀，全國1430萬的觀影人群環(huán)比微縮水2%左右；共產(chǎn)出票房4.7億元，環(huán)比再度下探7%，蒸發(fā)了近4000萬元。
　　盡管如此，整體市場規(guī)模仍在擴(kuò)大：與去年同期相比，放映場次增加了21萬多場，增幅高達(dá)65%；觀眾人次增量近5000萬，增幅達(dá)54%；票房增加了1.7億元，大幅放量57%。
　　
　　差異化排片效果初顯
　　縱觀各大院線數(shù)據(jù)，榜單上除了大地院線、浙江時(shí)代等少數(shù)院線的票房出現(xiàn)小幅上漲外，大部分院線均呈繼續(xù)回落之勢。其中萬達(dá)院線總票房不足6400萬元，環(huán)比減200萬元，但總場次和觀眾人次均出現(xiàn)小幅上升。中影星美院線則以幾十萬元的微弱優(yōu)勢在票房上超過上海聯(lián)和電影院線，重回榜單第二，但后者在觀影人次方面依然高出前者。今年以來，上海聯(lián)和電影院線的整體實(shí)力增長迅猛，特別是諸如耀萊集團(tuán)、世茂集團(tuán)等影院投資新貴旗下影院紛紛加盟該院線——僅在今年下半年，這兩家影院投資商旗下將有近10座影院相繼開業(yè)。
　　此一階段，眾多擁有終端優(yōu)勢的影片紛紛入市，院線的差異化排片策略成效也得以呈現(xiàn)。其中最突出的當(dāng)屬中影星美院線和中影南方電影新干線。前者的大股東星美集團(tuán)是電影《武俠》的主要投資方，該院線共為該片排出2萬多場，產(chǎn)出票房近2000萬元，占比該片全部票房的近14%；后者旗下的美亞華天下則是《孤島驚魂》的主要推手，該院線半月內(nèi)共為該片產(chǎn)出近700萬元票房，占比該片總票房的14%，占比該院線總票房的近16%。終端投資者參與制片業(yè)務(wù)，一直是業(yè)內(nèi)比較糾結(jié)的話題，但從單片的票房成績看，終端優(yōu)勢依然是分擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)的有效手段之一。榜單二三梯隊(duì)的院線中，中影集團(tuán)數(shù)字院線表現(xiàn)突出，該院線本月票房不降反升，榜單排名升至第13位。其他諸如重慶保利萬和、武漢天河、江蘇東方等中小院線，票房和觀影人次均出現(xiàn)逆勢增長的態(tài)勢。這也讓眾多中小投資國產(chǎn)影片的片方和發(fā)行方，更加清楚哪些才是其目標(biāo)觀影人群。
　　
　　半月新增影院近50座
　　在全國影院票房榜單上，擁有廳數(shù)優(yōu)勢的大影院均名列前茅。其中位于北京的耀萊國際影城以總票房近370萬元登頂。該影院針對暑期檔學(xué)生觀眾較多的特點(diǎn)，與眾多片方聯(lián)手推出內(nèi)容多樣的促銷活動(dòng)，效果顯著。首都電影院則以300萬元的總票房排榜單第二位，作為國產(chǎn)影片的主要陣地，該影院和首次躋身榜單前10的廣州青宮電影城南北呼應(yīng)，在短短半月內(nèi)舉辦了《孤島驚魂》《魁拔之十萬火急》《兔俠傳奇》等近10場首映活動(dòng)，助力這些影片的上映。而隨著諸多進(jìn)口3D影片的謝幕，此前一直位居榜單前列的UME華星影城、南京新街口影城、萬達(dá)北京石景山店等的榜單排名均出現(xiàn)下滑。
　　值得一提的是，最近一段時(shí)間，位于山西、寧夏、內(nèi)蒙古等省區(qū)的影院開始進(jìn)入票房榜單前100之列，比如太原中影新影都、銀川萬達(dá)國際影城以及烏魯木齊奧斯卡友好影城等。接下來，隨著諸多位于這些地區(qū)的新影院的開業(yè)，這一趨勢將更加明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月上半月拿到影業(yè)資質(zhì)的新影院多達(dá)40座，其中河北省依然以超過10座新影院領(lǐng)跑全國。此外，河南、山西、內(nèi)蒙古、新疆等省區(qū)均有多座新影院開業(yè)，比如河南開封橫店影視電影城和內(nèi)蒙古阿拉善盟太西國際影院等。