紅色青春\\翻拍劇大熱暑期檔

　　“暑期檔”各衛視頻道白天收視率的提升表現明顯。“暑期檔”概念正在逐漸被強化
　　
　　今夏電視劇領域，紅色浪漫與經典翻拍劇占據了大部分屏幕，青少年電視劇的缺失仍屬老生常談；綜藝節目中，表現勵志主題的選秀和沖關游戲正力圖尋找到更多新意。
　　CSM媒介研究客戶服務部總監陳曉洲表示，幾年前，逢假日不少電視臺就會根據受眾的變化，著意播出一些青少年觀眾愛看的電視劇，而隨著電視劇播出市場的戲份和編播安排更科學化，“暑期檔”這個概念正在逐漸被強化，而與之相呼應的則是衛視在廣告淡季對其市場份額的著力提升。安徽衛視相關負責人表示，在編播調控下，其白天檔收視提升的最高峰值能達到100%，平臺上的廣告附加值相應增加。
　　來自CSM的研究數據顯示，暑期檔的安排的確使各衛視頻道白天收視率的提升表現明顯。晚間黃金時間，年輕觀眾雖然有所回流，但中老年等傳統觀眾仍然是收視主體。結合各衛視平臺不同的收視觀眾構成和品牌氣質，陳曉洲說，“暑期節目編排的理想狀態，仍應注重觀眾結構、頻道定位、節目資源三要素的平衡。憑借一部劇就單槍匹馬橫掃暑期收視并非易事。”
　　
　　紅劇講述別樣青春
　　在今年的建黨90周年獻禮劇集中，涌現出了不少紅色青春劇。與前段時期電視劇熱衷表現偉人在沙場上運籌帷幄不同，暑期檔播出的紅劇多聚焦于偉人青春期的奮斗史。 從《中國1921》到《開天辟地》，從《我的青春在延安》到《風華正茂》，央視和各地方衛視的紅劇層出不窮。
　　其中安徽衛視、黑龍江衛視播出的《紅槐花》，江蘇衛視播出的《戰火中青春之血染風采》，江西衛視、云南衛視、廣東衛視播出的《黨的女兒》等劇集都是首次上星播出，《激戰江南》在央視八套黃金檔播出。這些紅色青春故事不乏浪漫因子，如《中國1921》《風華正茂》《開天辟地》等，都放大了毛澤東與楊開慧的愛情故事，許多臺詞都被認為像年輕人的愛情宣言，讓人感動。許多觀眾表示，在血性背后，融入更多的兒女情長，使得偉人形象更為真實。。
　　同時，今年的“紅劇”幾乎都打出了偶像牌，在北京衛視等播出的《中國1945重慶風云》有“電視劇版《建國大業》”之稱，央視熒屏上，由胡玫執導的《開天辟地》中知名演員多達150人。而在熒屏一片火紅的浪潮中，湖南衛視的“青春偶像季”以整體編播的形式引人關注。湖南廣播電視臺副臺長、總編輯張華立表示，湖南衛視35歲以下觀眾規模在國內電視頻道中最高，因此“紅色青春”的主題適合湖南衛視和電視受眾之間進行互動。“每部劇的觀眾指向不同，獻禮劇也能獲得好收視。”湖南衛視副總監李浩對此充滿信心。
　　
　　經典翻拍惹關注
　　翻拍的劇集在這個暑期檔同樣備受關注。老劇年年播，似乎已成為暑期檔雷打不動的慣例，《西游記》的重播次數能夠進入吉尼斯世界紀錄，《還珠格格》《新白娘子傳奇》《浪漫滿屋》等劇每年都會播出10遍以上。今年的電視屏幕上終于不再只有“孫悟空棒打白娘子”，網友們迅速以惡搞方式表達了對老劇換新顏的欣喜與期待。早在新“還珠”和新“西游”還未開播時，網友們就已經忍不住制作了視頻《新還珠格格之悟空翩翩飛》，調侃這兩部電視劇。在微博上，這一視頻受到了看這兩部戲長大和變老的人們的熱情追捧和轉發。
　　7月16日，湖南衛視正式開播3部98集的《新還珠格格》。這部戲的老版當年風靡亞洲創下了收視神話，直至今日，依然是湖南衛視的“鎮臺之作”。為使《新還珠格格》取得好收視，湖南衛視做足了功課，多個王牌欄目包括《快樂大本營》《天天向上》等，都錄制了特別節目。湖南衛視主打青少年觀眾，有這一龐大的收視群體壓陣，在這個暑期檔，“格格”引發的觀看和討論熱潮不容小覷。
　　而與新“還珠”相比，7月底于南方影視TVS4全國首播的新《西游記》則顯得勢弱了很多，由于播出平臺是地方臺，影響力肯定不如衛視。
　　另一經典翻拍劇新《水滸傳》，則在上星播出之前就賺足眼球。安徽、天津、東方、山東四大衛視聯手播出決定了其在熒屏上“地盤”不小。但是，有媒體分析人士認為，新《水滸傳》也有兩點劣勢：一是它在三大劇中出場時間最晚，未能占得先機。二是它已經在網絡以及地方臺播出，有可能流失部分觀眾。不過，待播新《水滸傳》的衛視們已經在暗中較勁，紛紛推出了名人主持的訪談節目力推該劇，比如安徽衛視請到寧財神助陣，天津衛視推出郭德綱掛帥。
　　
　　少年情懷總是空
　　暑期檔原本是因應學生群體的假日時段而生。但不得不提的是，今年僅有一部專門針對暑期檔而打造的兒童劇《小小飛虎隊》——由央視八套在7月初播出。該劇改編自1995年拍攝的5集同名系列片，在當時還榮獲了大眾電視金鷹獎最佳兒童劇獎。不少70后、80后觀眾對5集版的《小小飛虎隊》有著特殊的情愫，如今，已為人父母的他們是否會帶著孩子一起觀看這部新版的28集同名劇呢？從目前的收視反饋來看，并不樂觀。
　　有觀眾說，許多成年人心目中不可磨滅的記憶是小時候看的《小龍人》《三毛流浪記》《霹靂貝貝》，而在如今十多歲的少年心中，讓他們記憶深刻的兒童電視劇就太少了，即使是一些打著暑期檔大旗的重點劇目，其實也并不符合學生群的口味。
　　對此，有電視臺的內部人士無奈表示，上星衛視畢竟是綜合頻道，要照顧到最廣泛的收視人群，不可能只為學生們編排。所以現在衛視的普遍做法是分時段照顧不同人群，黃金檔是為下班的人準備的，而白天就會為學生們多做些安排，周末則會播出適合全家人一起看的綜藝節目。浙江衛視節目中心副主任陳偉建議，更多的地面專業頻道，如動漫、電視劇、綜藝等應照顧學生在暑期的需求。
　　
　　綜藝熱推“選秀”與“沖關”
　　在綜藝節目上，選秀仍然是暑期檔的重頭戲。從2004年湖南衛視的《超級女聲》點燃暑期檔開始，選秀節目一直是假期里最風生水起的生力軍。“超女”、“快男”、“好男”、《絕對唱響》《名師高徒》??這些節目曾陪伴觀眾度過了無數個炎熱的暑假。不僅如此，就連《星光大道》等節目也會選擇在暑期進行總決賽。因此，依靠綜藝節目決勝暑期檔也成為各大衛視的既定戰略。
　　雖然東方衛視《中國達人秀》總決賽落下帷幕，湖南衛視的老牌勁旅《快樂女聲》卻仍然憑借品牌的影響力和湖南衛視的節目宣推平臺，收獲青少年群體的關注。而且，在“2011快女”中，湖南衛視還首次引入了“網絡真人秀直播”概念，亦是傳播上的創新之舉。與此同時，安徽衛視的《天聲王牌》第二季、天津衛視的《王者歸來》、遼寧衛視的《激情唱響》、廣東衛視的《功夫達人》都在對選秀節目的類型進行著更多的嘗試。
　　此外，延續去年暑期檔熱播節目模式的還有“沖關”游戲。湖南衛視的《智勇大沖關》、浙江衛視的《沖關我最棒》、安徽衛視的《男生女生向前沖》已率先啟動。據安徽衛視相關負責人透露，在這類沖關節目中，運動品牌、手機品牌、電器品牌的廣告贊助都是節目的創收方式，結合暑期檔的觀眾特點，品牌商表現非常踴躍。