沈陽市城鎮居民體育消費現狀的調查與分析

　　摘 要： 本文采用文獻資料、問卷調查、專家訪談、數理統計等方法，對沈陽市城鎮居民體育消費現狀進行調查與分析。結果表明：沈陽市城鎮居民已經形成“健康投資”的體育消費觀念，體育消費動機呈現出多元化的特征；各年齡段人群的體育消費水平不同，40歲以下居民的消費水平明顯低于40歲以上的居民。體育的消費水平相對以前有了很大幅度的提高；實物型消費占主導地位，目前沈陽市城鎮居民參與型體育消費、觀賞型體育消費都有待提高；影響體育消費因素依次為：閑暇時間→經濟水平→體育場館設施→比賽水平→體育技能→其他。
　　關鍵詞： 沈陽市 城鎮居民 體育消費 調查分析
　　
　　隨著人們對日益增長的物質生活和精神生活的廣泛需要，體育消費已成為人們健康生活中的重要組成部分。為愉悅身心和增強體質而進行體育消費已成為一種大眾化活動。為了全面了解沈陽市城鎮居民體育消費的發展現狀，本文作了調查研究，總結其存在的問題，為促進沈陽市城鎮居民體育消費市場的健康發展、沈陽市體育產業開發和體育市場的發展，優化沈陽市的經濟結構，提高城鎮居民生活質量提供決策依據。
　　1.研究對象與研究方法
　　1.1研究對象
　　沈陽市城鎮居民500名。
　　1.2研究方法
　　1.2.1文獻綜述法：查閱并搜集國、內外相關論文30多篇。
　　1.2.2問卷調查法：對沈陽市城鎮不同年齡段的居民發放500份調查問卷。回收問卷483份，回收率為96.6%，有效問卷475份，有效率為98.3%。
　　1.2.3專家訪談法:主要采用客觀陳述與座談會形式。
　　1.2.4數理統計法：運用SPSS軟件進行數據統計處理。
　　2.結果與分析
　　2.1沈陽市城鎮居民體育消費現狀
　　2.1.1沈陽市城鎮居民體育消費態度與動機調查
　　表1顯示，21.9%的人認為體育消費“非常值得”，48.8%人認為“值得”，20.2%的人認為“不太值得”，9.1%的人認為“根本不值得”；體育消費的動機由高到低依次為：增強體質→消遣娛樂→社會交際→減肥和健美→提高某項技能→其他。上述數據說明，大多數沈陽市城鎮居民已經形成“健康投資”的體育消費觀念。同時，沈陽市城鎮居民體育消費動機呈現出多元化的特征，它預示了人們在基本物質生活水平日益提高的基礎上，將追求更高層次的精神享受。
　　2.1.2沈陽市城鎮居民體育消費水平調查
　　表2表明，40歲以下的兩個年齡段無體育消費的人數比例分別是：0.0%、1.3%；40歲以上兩個年齡段分別為：4.2%、2.9%。在年體育消費支出500元以上的相對較高消費中，40歲以下的分別為1.1%、10.3%；40歲以上的這個指標為：6.1%、0.4%。調查得知，文化層次、收入水平、體育觀、消費觀、文化背景、職業等都是造成這一趨向的重要原因。但與以前同類調查的數據相比較，無體育消費的比例明顯下降，高體育消費人群比例明顯增加。
　　2.1.3沈陽市城鎮居民的體育消費結構
　　體育消費分為三種類型：觀賞型、參與型與實物型。觀賞型主要是觀看體育比賽和表演；參與型主要是參加體育鍛煉和上體育培訓班；用于運動服裝鞋帽、運動器材、體育報紙雜志、體育彩票、運動飲料等消費屬于實物型體育消費。從表3得知，沈陽市居民實物型體育消費仍然占主導地位，約占83.6%，說明沈陽市體育用品市場需求量較大；體育參與型消費有快速發展勢頭，占12.6%；觀賞型體育消費相對滯后，占3.8%。
　　2.2影響沈陽市城鎮居民體育消費的主要因素
　　由表4可知，影響沈陽市城鎮居民體育消費的主要因素是：閑暇時間→經濟水平→體育場館設施→比賽水平→體育技能→其他等方面。沒有時間和經濟狀況是影響沈陽市城鎮居民體育消費的首要因素，占被調查者中選率的58.5%和55.2%，其次是體育場地設施。可見，體育場地設施的匱乏嚴重影響了沈陽市城鎮居民體育消費的人數比例，這應當引起各地政府部門的高度重視。調查中25.9%、2.5%沈陽市城鎮居民不懂體育技能和對體育不感興趣，應該說這是一個很危險的信號，有關部門應該加強向城市居民宣傳體育鍛煉對自身健康的重要性，大力開展社會體育服務項目，并提供必要的保證措施。
　　3.結論與建議
　　3.1結論
　　3.1.1沈陽市城鎮居民已經形成“健康投資”的體育消費觀念。體育消費動機呈現出多元化的特征，它預示了人們在基本物質生活水平日益提高的基礎上，將追求更高層次的精神享受。
　　3.1.2各年齡段人群的體育消費水平不同，40歲以下居民與40歲以上的居民相比較，后者的消費水平明顯低于前者。體育的消費水平相對以前有了很大幅度的提高。
　　3.1.3體育消費仍是實物型消費占主導地位，目前沈陽市城鎮居民參與型體育消費、觀賞型體育消費都有待于提高。
　　3.1.4影響體育消費因素為：閑暇時間→經濟水平→體育場館設施→比賽水平→體育技能→其他等方面。
　　3.2建議
　　3.2.1政府部門應加大對城鎮居民的體育運動宣傳力度，轉變思想，樹立正確的體育消費理念。建立地方電視臺體育頻道，周期性地播放城鎮居民喜愛的體育活動，激發市民的體育興趣，刺激居民的體育消費。
　　3.2.2居民收入是居民消費的基礎，體育消費水平主要受社會經濟發展水平和居民收入等經濟因素的影響和制約。因此，要提高居民體育消費水平，就必須加快城市經濟發展，提高居民的收入，還要調整居民的消費結構，使其向良性循環的方向發展。
　　3.2.3建議政府及職能部門對不同層次的體育消費者進行市場調查，不斷豐富體育場館的服務項目，制定合理的體育消費價格，建立更適合大眾消費的體育消費內容體系。
　　
　　參考文獻：
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