江蘇衛視《非誠勿擾》的成功之道

　　《非誠勿擾》是江蘇衛視于2010年推出的一檔適應現代生活節奏的大型婚戀交友節目，旨在為廣大單身男女提供公開的婚戀交友平臺，因其獨特的創意、精心的策劃、精良的節目制作和全新的婚戀交友模式受到觀眾和網友廣泛關注，并迅速成為全國衛視節目的收視冠軍。
　　自2010年1月15日開播以來，截至2010年6月6日，共播出34期節目，共取得30多次同時段第一名，同時包攬了2010年前23周中的15次全國衛視周收視率總冠軍。自2010年3月13日改為一周兩期以來的12周中，更是連續12周奪得全國衛視周收視率總冠軍和亞軍。①
　　在當前電視交友節目眾多、競爭激烈的情況下，作為一檔新派交友節目，《非誠勿擾》能在眾多電視交友節目中迅速脫穎而出，其成功策略值得探討。
　　節目定位準確
　　準確的定位，是節目獲得成功的首要條件。《非誠勿擾》欄目定位準確，契合江蘇衛視“情感世界 幸福中國”的新品牌定位。《非誠勿擾》定位于新派婚戀交友節目，作為一檔交友節目，它超越了之前各種傳統的相親節目和婚戀節目。之前這類節目主題相對單一，節目宗旨明確，即為單身男女尋找戀愛和婚姻對象，節目形式固定，通常以男女嘉賓一對一的交流為主，進行一對一輪配，是一種典型的服務類節目，其功能性比較突出。與之相反，《非誠勿擾》節目不僅僅停留在相親的層面上，旨在為廣大單身男女提供公開的婚戀交友平臺，更為當代年輕人提供了一個探討情感、婚戀、家庭、生活等價值觀念的公共空間，因此該節目實際是為大眾提供了一個探討情感、探討幸福，展示多元幸福觀、價值觀的大舞臺，這與江蘇衛視“情感世界 幸福中國”的新品牌定位相吻合，與其追求“幸福”的宗旨相契合。
　　從節目的名稱上看，《非誠勿擾》首先借用了電影《非誠勿擾》的品牌效應，利用其極高的知名度，將其品牌效應最大化，使節目從一開始就引發極高的關注度。電影《非誠勿擾》講述的是秦奮（一夜暴富的“剩男”）踏上漫漫“征婚”旅程，尋找幸福，歷經周折，終于找到真愛、找到幸福的過程。電影是關于都市“剩男”找尋幸福的過程，對于參加節目的男女嘉賓來說，參與節目、找到意中人，也就是找尋幸福的過程，再次體現了江蘇衛視追求“幸福”的宗旨。
　　《非誠勿擾》中的“誠”體現了節目獨特的定位，不同于一般的喧鬧、熱鬧甚至吵鬧的交友節目，該節目講究一個“誠”字，節目給觀眾傳遞出一種真誠和信任；另一方面，欄目名字也暗示了對參與者的要求，參與者要誠實、選擇要誠實、說話要誠實等。
　　創意獨特而新穎
　　當前交友、婚戀類電視節目眾多，而要在眾多的節目中脫穎而出，創意是關鍵，也是靈魂，更是節目的制勝法寶。《非誠勿擾》定位于新派婚戀交友節目，“新派”使其與傳統相親節目拉開了距離，也凸顯了自己的特色，而要體現出“新派”的特色，其創意必須更加新穎，在功能上更趨向于情感娛樂，其娛樂性更加突出，更能滿足受眾的娛樂需求。
　　傳統的交友節目中男女數量相等，以男女嘉賓一對一坐著聊天、交流為主，進行一對一輪配，節奏比較緩慢，缺乏激烈的言語沖突和極端效果，因而缺乏戲劇沖突性和刺激性，娛樂性也不強。《非誠勿擾》在人數設置上突破傳統的配對模式，打破以往節目的平衡格局，在男女人數極端不平衡的狀態下進行——24位女嘉賓和1位男嘉賓，男女人數上的極端不平衡增強了節目的戲劇沖突效果，更具有可看性。節目過程中男嘉賓獨自一人等待和接受24位女嘉賓的“審視”、“質詢”和“選擇”，女嘉賓掌握主動權，處于“看”和“選擇”的位置，女嘉賓先選擇男嘉賓，每位女嘉賓都有淘汰男嘉賓的權利；而男嘉賓卻處于“被看”、“被選擇”的位置，只有給女嘉賓留下好感的男嘉賓才能有最后選擇的機會，否則很可能沒有發言就直接出局。這種顛覆傳統的游戲規則，完全不同于以往男女嘉賓數量相當、從頭至尾都是對等交鋒的相親節目，而是首次將女性嘉賓擺在了突出的甚至是決定性的地位，男性嘉賓反而成為節目的陪襯，給觀眾一種顛覆傳統、耳目一新的感覺，同時也大大增強了節目的對抗性和戲劇沖突效果。節目中設置“愛之初體驗、“愛之再判斷”、“愛之終決選”三個環節，逐步深入，猶如游戲中設置的闖關環節，增強了其趣味性和刺激性；節目中女嘉賓以亮燈和滅燈的方式來決定男嘉賓的去留，節目中不斷出現的各種懸念、意外等再次增強了戲劇性和娛樂性。
　　此外，節目中用規模宏大的24盞燈來代表當代女性的婚姻、家庭、金錢、價值等觀念，可謂別出心裁、獨具創意。節目過程中，女嘉賓亮燈表示對男嘉賓滿意，愿意繼續了解，滅燈則表示對男嘉賓不滿意。若場上只有一位女嘉賓亮燈，主持人將詢問男嘉賓的意見，如果他也中意亮燈的女嘉賓，則速配成功；若場上所有女嘉賓都滅燈，則男嘉賓必須離場。三關之后，如果仍有多位女嘉賓亮燈，則男嘉賓將獲得選擇權，挑選自己心儀的女嘉賓。
　　主持人理性化
　　主持人是電視節目的核心人物，優秀的節目主持人是電視節目成功的關鍵因素。作為一檔娛樂性極強的新派交友節目，《非誠勿擾》并沒有選擇娛樂節目主持人，而是選擇了新聞節目主持人孟非來擔此重任。由新聞節目主持人擔任娛樂節目的主持人，在主持人的選擇上該節目是一個創新。
　　首先，節目名為《非誠勿擾》，中間有一個“誠”字，而作為交友節目，講究的也就是一個“誠”字，節目需要給觀眾傳遞出一種真誠和信任；孟非曾是新聞節目主持人，與娛樂節目主持人相比，新聞節目主持人更容易使觀眾產生信賴感。
　　其次，該節目的定位是一檔落點比較深的交友節目，因此主持人必須是成熟穩重又有內涵的，這樣在節目中，主持人已有的閱歷，對情感的認識和體會，才能在討論中有自己的觀點，并巧妙設置話題、引導討論。由于新聞主播主持娛樂節目，其視角和深度都不一樣，孟非是一個經驗豐富、成熟穩重、富有內涵的男士，能夠賦予節目理性、沉穩的氣質，因此能夠使節目在氣質上勝于其他交友節目，避免流于浮華和淺薄。
　　事實證明，孟非的風格很受歡迎，既嚴謹又不失風趣，分寸拿捏得當，正因為有民生新聞主持人的經歷，使其更能了解普通人心態，對婚戀這個社會性話題有獨到的見解，對節目過程中的局勢和進程能夠熟練掌控，其點評一針見血，恰如其分，孟非也被網友評為“史上最睿智的月老”。
　　除此之外，《非誠勿擾》還有別于其他同類節目的一個獨特之處，是邀請性格分析師樂嘉作為嘉賓在節目進行中隨時進行點評，坐在觀眾席上的樂嘉的角色代表的是臺下觀眾及電視機前觀眾的心聲，因此起到了臺上與臺下的良好互動。樂嘉是中國性格色彩研究中心創辦人、“FPA性格色彩學”創始人、國內性格分析應用領域的權威，是備受各階層廣泛推崇的演說家和性格分析研究專家，被各類媒體廣泛譽為“破譯性格的魔術師”。
　　節目中，兩位主持人一個站于場上，一個坐于場邊，兩人一搭一唱，相互呼應，改變了傳統節目中主持人都站在臺上的舊模式。此外，兩位主持人孟非和樂嘉同為“光頭”的形象，顛覆了其他娛樂節目帥男加美女的經典搭配。
　　嘉賓多元化、個性化
　　《非誠勿擾》每期邀請24位女嘉賓參加，與同類節目的女嘉賓相比，該節目的女嘉賓風格迥異、個性鮮明、談吐犀利，并且外形靚麗、打扮時髦前衛、表現大膽奔放，呈現出多元化、個性化特點。
　　每期節目有24位女嘉賓參加，她們分別來自不同的行業，其年齡、職業、教育程度、家庭背景、價值觀念、性格特征等存在很大差異，體現出多元化特征。例如女嘉賓年齡跨度較大，有80后、90后，也有70后參與節目；其職業更是多元化，有教師、私營店主、外企經理、職業模特、服務員、護士、博士、健身教練、學生等。給觀眾留下更深的印象還有女嘉賓犀利的言語。《非誠勿擾》里的女嘉賓似乎個個都是巧舌如簧、妙語連珠。《非誠勿擾》提供的不是一個還原于生活的舞臺，而是一個有著情節、有著張力、有著沖突的戲劇舞臺。
　　
　　每期節目有5位男嘉賓上場，男嘉賓的年齡、職業、收入等也存在很大差異，體現多元化。從國籍來看，男嘉賓里有中國人，有韓國人，還有混血兒；從收入和職業等來看，有成功人士，有海歸，有高調的富二代，有自主創業的淘寶店老板，有時尚的品香師，有舞蹈教練、健身教練，也有城市美容師，還有待業青年；就性格來說，有高傲自負的，有熱情豪放的，有性格內斂的，也有靦腆害羞的。
　　由于嘉賓的年齡、職業、學歷等方面的巨大差異，必然使得他們的擇友標準大相徑庭，嘉賓的愛情觀、家庭觀、婚姻觀等價值觀念在臺上展示出來，尤其80后、90后強烈的個性意識，率真、張揚、敢說敢做的個性特征更展現得淋漓盡致。參與嘉賓多元化、個性化和觀點的多元化、差異化，使節目不僅僅是一檔以相親為主題的節目，而更多是各類價值觀、金錢觀、就業觀、人生觀的碰撞。在此意義上，《非誠勿擾》已成為一個人文主義的大觀園，里面包羅了人生百態。在《非誠勿擾》中，既有物質女的物質渴望，又有情感女的愛情渴求，還有對花樣美男的直接表達。“小舞臺涵蓋大世界。”正如主持人樂嘉所說，“（《非誠勿擾》）實際上每一個人的呈現都是對社會的縮影，實際上它是一個人生舞臺。”
　　策劃精心，制作精美
　　精心而細致的策劃，巧妙的流程設計和安排，時尚動感的舞臺設計，選擇考究、恰到好處的背景音樂等是該節目成功的另一重要因素。
　　由于事先經過了精心而細致的策劃，《非誠勿擾》的流程安排非常巧妙，并且富有節奏感，猶如一部電影，劇情跌宕起伏。節目中，每位男嘉賓從出場到離開即構成一個板塊，五個男嘉賓構成五個板塊，五個板塊組成一期節目。這樣的板塊化設計使節目流程清晰、節奏明快，即使中途收看節目的觀眾也能很快地投入節目。在每一個板塊內部采用漸進式的結構方式，高潮迭起。這種懸念迭起的節目形態能引起觀眾的期待心理，調動觀眾的收看情緒和興趣。不同于同類節目完全告知的方式，《非誠勿擾》引導觀眾和嘉賓、主持人一起探尋結果，具體表現為節目中嘉賓多次不斷的提問，把觀眾逐步引向最終答案。
　　此外，與同類節目相比，該節目在環境、燈光、舞臺設計、服裝、化妝、道具等各個環節和細節方面，都體現出高水準。例如宏大的演播室電子制作現場方式，以時尚的藍色為主色調的舞臺造型、炫目多變的燈光、響亮的熄燈音等充分體現出節目的時尚感和潮流感；24位女嘉賓造型靚麗、著裝時尚、氣質各異、一字排開，布滿整個大舞臺，顯得氣勢恢弘。攝像機鏡頭的切換，則體現出對細節的駕馭和掌控，攝影師善于捕捉嘉賓臉上強烈或細微的表情變動。表情雖然被稱為是人類的第二語言，但特定場合下，第二語言比第一語言更有表現力。
　　恰如其分的背景音樂是《非誠勿擾》的另一大亮點，其選擇非常考究，給人的感覺是為節目、為各個環節“量身定做”的音樂，與節目現場的情景和氛圍巧妙融合，營造了良好的現場氣氛，并把觀眾或者嘉賓帶入一個或喜或悲的情境中。
　　例如，所有女嘉賓出場的背景音樂是熱烈的《girlfriend》；男嘉賓出場時選擇節奏感極強的《can you feel it》，音樂大氣磅礴，有種萬眾矚目英雄登場的氣勢，配合男嘉賓在眾人期待中隆重登場的場景，營造出一種魅力四射和令觀眾眼前一亮的感覺；男嘉賓失敗退場時的《可惜不是你》，歌詞“可惜不是你，陪我到最后”，失落和惋惜與無奈的旋律與慢鏡頭中男生落寞退場的背影相得益彰，不僅完美詮釋了退場時男嘉賓的遺憾心情，也可以表達觀眾的遺憾心情。被選中的女嘉賓上臺的背景音樂是動感的《Gee》，清甜的女聲、歡快的旋律，讓人感到女嘉賓無限的清新和甜美；男生選擇心動女生時另外兩位女生歸位的背景音樂是《不愛，請閃開》，男生向心動女生做最后告白時背景音樂是深情的《Try》，男女嘉賓配對成功的背景音樂是《梁山伯與茱麗葉》。②
　　注 釋：
　　①②百度百科：http://baike.baidu.com/view/1664023.htm
　　（作者單位：西南科技大學文學與藝術學院）
　　編校：董方曉