論新時期黨報“喉舌”作用的發揮

　　黨報，是隨著黨的革命事業和黨的新聞事業不斷發展壯大而誕生，并逐漸成長壯大起來的。從誕生之日起，黨報就被賦予了姓“黨”的屬性。黨報要為黨和人民說話，因此，當好黨和人民的“喉舌”，是黨報的神圣職責和固有使命。
　　然而，隨著經濟社會的快速發展，當今傳媒業正在發生著令人咋舌的變化。媒體數量的增多、新興媒體的出現，對傳統紙媒形成了一波波的沖擊。這既給作為傳統媒體重要一環的黨報帶來了巨大的發展乃至生存壓力，同時也提供了一個新的發展契機。在新的形勢下，黨報怎樣才能更好地發揮“喉舌”作用呢？
　　要旗幟鮮明地為黨和人民的事業鼓與呼
　　黨報，是黨的機關報，是黨的新聞工作的重要組成部分。它的誕生，是為了傳播黨和人民的聲音，是為了宣傳貫徹好黨的方針政策。宣傳性是黨報的核心功能，黨報必須把宣傳工作放在頭等位置來抓。早在1942年，中宣部發出的《為改造黨報的通知》就明確指出：“報紙的主要任務就是宣傳黨的政策，貫徹黨的政策，反映黨的工作，反映群眾生活。”因此，對于每一個黨報的從業者來說，時刻要繃緊黨報姓黨這根弦，把黨報的工作與宣傳黨的方針政策緊密結合起來，像鄧小平同志強調的那樣，“一定要無條件地宣傳黨的主張”，要旗幟鮮明地宣傳貫徹黨的方針政策，為黨和人民的事業鼓與呼。
　　要做到為黨和人民的事業鼓與呼，做好宣傳貫徹黨的方針政策工作，黨報從業者就必須加強自身的政治修養，積極主動學習鄧小平理論、三個代表重要思想和科學發展觀，自覺用馬克思主義新聞觀武裝自己的頭腦。只有這樣，才能做到政治家辦報，在錯綜復雜的社會形勢面前高屋建瓴、保持清醒的頭腦，為當好“喉舌”提供堅強的政治保證。
　　在具體的工作實踐中，要立足以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人，高舉黨的旗幟，圍繞黨和政府的工作大局，積極主動地服務人民、服務當前的改革創新。要把各級黨委、政府的中心工作通過編輯記者的勞動，以新聞的形式盡快落實到報紙的版面上，及時傳遞黨和政府的聲音，溝通黨和人民之間的聯系，引導社會輿論的方向，激勵民眾的意志，由此推動和促進黨和政府的工作。黨報還要充分做好下情上達工作。黨報要“為千千萬萬勞動人民服務(列寧語)”，為黨委、政府與人民群眾架起溝通的橋梁、連起溝通的紐帶，這在各種矛盾突出的社會轉型期，具有特別重要的意義。把人民群眾的呼聲與要求及時地傳遞到黨和政府那里，就可以及早發現矛盾、化解矛盾、解決問題，進一步密切黨群關系，促進和諧社會的構建。
　　要改革創新、強化突出新聞性
　　胡錦濤總書記在視察人民日報社時特別指出，要按照新聞規律辦事，要把提高輿論引導能力放在突出位置。黨報的一個重要屬性就是新聞。報紙是新聞紙，黨報也是新聞紙，因此也要遵循新聞規律。黨報的黨性不可能脫離報紙的新聞性而實現。一份沒有新聞性的報紙，難以吸引讀者的關注；難以吸引讀者的報紙，也就不能發揮輿論引導力，更遑論輿論引導力的提高。黨報只有不斷強化突出新聞性，才能有活力和生命力，才能當好“喉舌”，更好地完成其肩負的宣傳使命。
　　在很長一個時期，黨報受諸多因素影響，存在著“忽視新聞價值、稿件枯燥無味、生硬說教”等問題，在讀者中形成了不好的印象。黨報要提高輿論引導力，必須致力于新聞改革創新，強化突出黨報的新聞性，及時有效地傳播新聞性強的信息，讓新聞性強的稿件主導報紙宣傳，在信息渠道多元化的“多媒體”時代把讀者吸引到黨報的版面上來，從而使黨報在日趨激烈的傳媒競爭中立足于不敗之地。同時，也只有通過強化突出新聞性才能進一步確立黨報主流媒體的地位，爭取到更多的受眾，報紙也才能實現有效宣傳，達到自己的傳播目的。
　　黨報的改革創新，要確立“讓黨報真正在新聞的軌道運行”的指導思想。當前，眾多黨報經常是“八股”文風的會議報道充斥版面，不具備新聞價值、帶有濃厚宣傳色彩的稿件占據了版面。改革創新，就是要讓宣傳遵循新聞規律，以提供新聞的方式來達到宣傳的目的。要充分認識到新聞傳播的特點，不能因為宣傳的需要而違背新聞規律，干擾、損害、扭曲新聞傳播行為的正常運作；不能把報紙等同于黨和政府的文件，不能把新聞稿件等同于國家政策條文。要實事求是地按照新聞傳播的自身特點，尊重新聞傳播的相對獨立性，因勢利導，盡可能把黨的宣傳目的滲透到新聞傳播活動中去。
　　黨報的改革創新，關鍵一點，是要把“三貼近”原則貫穿其中，積極探索讀者喜聞樂見的新聞表現形式，切實增強新聞報道的針對性、有效性和吸引力、感染力。一篇稿件有沒有新聞性，能不能引起讀者關注，標準是什么?很重要的一條，就是能夠回答讀者最關心的事件和問題。黨報在組織新聞報道時，就要把注意力放在廣大讀者十分關注的重點、難點和熱點問題上。要做到這一點，必須貼近實際、貼近生活、貼近群眾。深入到生活實際當中，才能夠“了解人民群眾的愿望和要求，了解人民群眾最關心的是什么，哪些問題在人民群眾中已經‘議論紛紛’”(新華社原社長南振中語)。和讀者的關系密切了，才能辦出一份讀者喜愛的報紙，才能把黨的方針政策深入到人民群眾中間。
　　黨報強化突出新聞性，要求黨報從業者注重新聞業務學習和交流，在具體編采工作中能夠駕輕就熟地把黨和政府的聲音、人民群眾的訴求和呼聲，從不同的角度、以不同的方式落實到一期期的報紙版面上，最大限度地吸引讀者的關注，讓報紙走進千家萬戶，并最終讓黨的方針政策走進千家萬戶。強化突出新聞性，還要盡可能多地為讀者提供權威而準確的新聞，使黨報的稿件充分體現出新聞性，擴大報紙的讀者面，提高報紙的閱讀率。強化突出報紙的新聞性，要在采編技巧上下工夫，努力增加稿件的有用信息，力戒文章又長又空，力戒枯燥無味，力戒“八股”文風。
　　要切實選準、選好著力點
　　堅持黨報的黨性、搞好黨報的宣傳與搞好黨報的改革創新、強化突出黨報的新聞性是統一的，只有把二者結合好了，才能把“喉舌”作用發揮好。
　　黨報的新聞性，應該在黨性原則的指導下進行。黨報的黨性，決定了黨報必須以宣傳黨的大政方針為己任；黨報的新聞屬性，則要求黨報要根據新聞規律來發展壯大自己。片面強調宣傳性，或者片面強調新聞性，都不符合黨報發展的規律。追求宣傳性和新聞性的統一，是黨報的立身、發展、壯大的必然選擇。
　　當好“喉舌”，必須選好、選準著力點，確立正確的辦報思想、更新辦報理念、清醒認識黨報面臨的新形勢，在豐富黨報報道形式和技巧上下工夫，在增加黨報可讀性和親和力上下工夫：
　　一、要善于從宣傳材料、會議文件中發現新聞線索、挖掘新聞素材。新推出的政策法規、源源不斷的工作安排部署，在給黨報提出了宣傳要求的同時，也提供了許多人民群眾應知、想知的新聞原料。黨報從業人員應按照新聞規律，運用恰當的新聞形式，對這些新聞原料進行提煉加工，及時準確地進行報道。
　　二、要充分運用編輯技巧，增強宣傳報道的吸引力，使宣傳報道春風化雨，走進讀者心中。一張報紙能不能讓讀者喜愛，不僅僅決定于報道內容，報紙版面的美觀與否也是一個重要因素。對于黨報的編輯人員來說，要用創造性的編輯手法和編排技巧，通過標題制作、字體字號選擇、圖片表格使用等版面元素，使宣傳稿件以清新、可親的形式出現在版面上，最大限度地吸引讀者的眼球，增強報道的可讀性和有用性。
　　三、要隨時了解讀者關注的熱點和焦點，讓宣傳報道有的放矢。貼近實際、貼近生活、貼近讀者是對黨報從業人員的基本要求。通過深入基層、深入群眾，不僅可以及時捕捉鮮活的新聞素材，還可以更多地知曉人民群眾所關注的、想了解的。知道群眾心中所想所需，就可以增加報道的針對性，就能取得更好的宣傳報道效果。
　　四、要改進新聞文風。在進行宣傳報道時，要圍繞黨的大政方針，避免長篇大論、枯燥無味，多運用短小精悍的報道方法，采寫鮮活的稿件。
　　五、要借鑒新媒體的成功經驗，增強黨報和讀者的互動。互動，是網絡媒體受歡迎的一個重要原因。要讓黨的政策方針、工作部署走進群眾心中，就要盡可能改變單向灌輸的宣傳方法，增加交流互動的環節，發動讀者參與到宣傳報道中去，“潤物細無聲”地達到宣傳目的。
　　（作者單位：濮陽日報社）
　　編校：董方曉