談農村廣播的資源優勢

　　農村廣播拓展發展空間的資源優勢
　　愈來愈多的惠農政策成為農村廣播的政策資源。繼2006年春，中共中央、國務院發出《關于推進社會主義新農村建設的若干意見》，黨的十七大報告中把統籌城鄉發展，推進社會主義新農村建設，加大支農惠農政策力度作為今后的重要工作之后，在國際金融危機、產品出口受阻的大背景下，2008年11月，國家出臺了進一步擴大內需、促進經濟增長的十項措施：其中包括，加快農村基礎設施建設；提高2009年糧食最低收購價格，提高農資綜合直補、良種補貼、農機具補貼等標準，增加農民收入等。2010年家電以舊換新政策的全國推廣，又為新農村建設提供了新契機，也使得農村廣播的政策優勢更為顯著。
　　隨著農民生活水平的不斷提高，農村廣播的市場資源不斷顯現。在我國，農民聽眾是個相當巨大的收聽群體。就家電下鄉政策來說，從試點到全國推開；品種由彩電、冰箱到空調、熱水器、汽車、摩托車等十多個品種；而日趨成熟的推廣工作方案又將補貼審核兌付程序進行了簡化，有的地方還采取了更便捷的補貼方式，鄉財政所審核后直接用現金支付。這些政策和措施的實施，很大程度上刺激了農民朋友的消費熱情。隨著農村經濟的不斷發展壯大、隨著各項惠農政策的逐步貫徹落實，農民收入逐年提高，消費能力不斷提升，農村的市場潛力開始凸現。
　　“關注三農、貼心服務”的辦臺理念，也成為農村廣播繼續開拓發展空間的又一優勢資源。目前，各家農村廣播都開辦有圍繞“三農”的服務類節目，如遼寧廣播電視臺鄉村廣播的《金農熱線》、《致富大篷車》，安徽農村廣播的《農民服務臺》、《致富金路》，陜西農村廣播的《致富大贏家》、《村頭大喇叭》等。河南電臺農村廣播的節目，也全部是根據農民需要開辦的，如以服務“三農”為主的新聞雜志類節目《美麗新農村》、以普及法律常識、維護農民合法權益為宗旨的《法制生活熱線》，服務河南農村勞動力轉移的《創業直通車》，以農業科技服務為主的熱線直播節目《專家咨詢熱線》，打造進城務工人員精神家園的《走進新市民》等，這一批品牌節目的產生，為打造農村廣播這一品牌頻率打下了牢固基礎，為農廣在農村、在農民中積累起了良好的人脈資源，使得農村廣播在廣大農村聽眾中享有了較高的公信度和美譽度。
　　優質、有效的覆蓋和豐富的時間資源是農村廣播的又一重要優勢資源。中央一號文件連續聚焦“三農”，各地政府和相關部門也加大了對農村廣播的支持力度。拿河南電臺農村廣播來說，作為全省唯一一家服務河南7000多萬農民聽眾的專業電臺，目前已經實現全省無縫隙覆蓋，這與河南省其他專業頻率相比，具有無可比擬的優勢。
　　依托優勢資源 創新經營理念 拓展農廣空間
　　以內容打天下。自2003年3月，全國第一家農村廣播開播，七年多來，各家農村廣播都以貼近百姓生活，突出服務性、實用性、娛樂性為欄目設置原則，目的就是要讓農民聽著有用，聽著有樂。此類節目如黑龍江鄉村廣播的《農科專線》、《農家樂子》，河北電臺農村頻道的《農博士在線》、《鄉村俱樂部》，河南電臺農村廣播的《美麗新農村》、《專家咨詢熱線》等節目，都在聽眾中享有較高知名度和美譽度。正是這樣的一批品牌節目，讓農村廣播贏得了農民朋友的喜愛。
　　繼續以活動造勢，辦農民聽眾看得見的“立體”廣播。依靠節目做活動，以活動帶動節目和頻率影響力，一直被各家農村廣播視為看家“法寶”。以河南電臺農村廣播為例：開播五年來，和省扶貧辦聯合舉辦圓夢行動，資助貧困學生圓大學夢；與省勞動廳聯合舉辦創業項目推介會；與愛心企業一起為農村留守兒童捐獻圖書、文具等學習用品，等等。
　　河南電臺農村廣播“走進新農村”系列活動，已經成為頻率的品牌活動，每次都吸引著十里八鄉成千上萬的群眾踴躍參與，參與其中的農資企業也從中發現商機。一系列的公益活動，既彰顯了農村廣播的社會責任意識，延伸了為聽眾服務的渠道和鏈條；同時也為年輕的編輯、記者提供了接觸農村、農民，了解農業，了解農民的機會，鍛煉了團隊；更值得一提的是，通過參與活動，農資企業也看到了農村廣播的影響力，發現了農村巨大的市場潛力，為農村廣播的經營創收奠定了基礎。活動造勢，擴大影響力、拓展發展空間，越來越成為農村廣播人的共識。
　　整合農村廣播優勢資源，以營銷策略經營廣播。對廣播進行營銷就是要樹立起盤活廣播資源、多種方式經營的現代媒介理念。首先，廣播電臺作為廣告商關注的一個平臺，不應該忽略對自己的宣傳，要借助其他媒體對整個頻率、對廣播節目進行包裝宣傳，以達到事半功倍的效果。例如電視、戶外廣告牌、公交移動電視、報紙等，都應該成為廣播自我宣傳的平臺。此外，召開節目展示交流會、節目主持人推介會、組織聽眾參觀電臺等也是一種很好的自我展示的平臺。其次，加強與縣級電臺之間的合作。縣級電臺是直接面向“三農”的基層播出機構，他們以“對農”為主要節目內容，根據縣域經濟、人文特點和農民群眾需求，節目富有鮮明的地域特色和較強的針對性、貼近性。這與農村廣播的辦臺宗旨非常一致，通過這樣的大聯合，可以更快地提升農村廣播在全省各地的影響力。再次，加強涉農媒體之間的橫向聯合。廣播、電視、報紙、網絡各個涉農媒體，都有自己的優勢和不足，實現跨媒體深度聯動，可以資源共享、互通有無，做到優勢互補，對于擴大宣傳聲勢，提高報道效果，提升媒體影響力，具有重要作用。
　　（作者單位：河南人民廣播電臺）
　　編校：趙亮