廣播與微博的“珠聯(lián)璧合”

　　廣播與微博
　　廣播是最傳統(tǒng)的傳媒工具，以其快速及時、聲情并茂、具體形象、感染力強而深受廣大聽眾的喜愛，一直是各國輿論最重要的宣傳工具和手段之一。美國廣播協(xié)會給予廣播媒體最貼切的形容是“廣播：立即的媒體”。廣播的現(xiàn)場錄音通過現(xiàn)代傳播手段使聽眾聞其聲、品其言，如臨其境，具有很強的感染力和凝聚力。
　　當(dāng)今世界，新技術(shù)、新設(shè)備、新收聽器材不斷發(fā)展，這給廣播的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，廣播線性傳播和轉(zhuǎn)瞬即逝的特點成為廣播發(fā)展的致命傷，使其成為弱勢媒體，如何在電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體的包圍下開辟廣播新天地，是廣播人應(yīng)該深入思考和認真探索的問題。而微博的出現(xiàn)給廣播的發(fā)展提供了新的對接平臺，微博成為廣播記者甚至是所有新聞記者進行現(xiàn)場即時報道的重要平臺，成為信息及時發(fā)布的最佳途徑，彌補了廣播轉(zhuǎn)瞬即逝不留痕跡的不足，成為廣播發(fā)布信息的一種延展和保留，突破了地域界限，擴大了廣播的受眾群和影響力，提高了美譽度，使廣播的發(fā)展如虎添翼。
　　如何實現(xiàn)廣播與微博的對接
　　現(xiàn)場新聞報道與微博。廣播的顯著特點是聲情并茂，以記者連線報道和主持人的聲音為媒介傳播信息，尤其對現(xiàn)場新聞事件的連線直播報道完全靠電臺記者的所見所聞所感組織語言，有很大的主觀性，受記者的個人情緒、文化素養(yǎng)和語言表達能力制約，聽眾對現(xiàn)場的感受完全取決于現(xiàn)場記者的采訪。而微博是個多媒體信息化傳播平臺，信息發(fā)布者不僅能進行文字直播，還能現(xiàn)場上傳圖片、視頻和聲音，微博各類客戶端功能開通，使微博的現(xiàn)場直播成為可能。電臺記者如果通過綁定手機，下載掌上客戶端，就可在新聞現(xiàn)場將現(xiàn)場圖片、視頻和聲音即時發(fā)布出去，聽眾在聽到廣播直播報道的同時即可打開電腦或手機看到現(xiàn)場情況，即使不在廣播收聽區(qū)域的人，通過微博也可看到電臺記者所在的新聞現(xiàn)場發(fā)生的一切，電臺記者的署名同時也提升了電臺的影響力和新聞報道的真實性，這樣就實現(xiàn)了新聞現(xiàn)場報道的延伸和“停留”，克服了廣播電臺報道轉(zhuǎn)瞬即逝的缺點，開辟了廣播全方位、廣受眾報道的新局面。
　　筆者對2011年元宵節(jié)焰火晚會的現(xiàn)場直播報道深有感觸，通過記者的現(xiàn)場連線報道，收音機前的聽眾雖然可以聽見煙花爆竹的聲音、聽到現(xiàn)場觀眾的歡呼贊嘆，但煙花燃放的盛況和絢麗多彩、火樹銀花不夜天的美景及現(xiàn)場觀眾的喜悅興奮之情是收音機前的聽眾無法感受到的，筆者通過個人手機微博即時上傳圖片、文字和視頻，當(dāng)時的瀏覽量達10000多人次，全國博友發(fā)表評論近萬條，可以看出，其效果不是單單一個地方廣播電臺的播出所能達到的。因此，新的傳媒格局下，廣播電臺記者要“玩轉(zhuǎn)”微博，讓微博成為廣播的延伸，實現(xiàn)廣播與微博的完美結(jié)合。
　　廣播電臺開通官方微博。微博的發(fā)展讓主流媒體也大力挺進微博行業(yè)，競相開通媒體官方微博，據(jù)統(tǒng)計，截至2010年12月12日，國內(nèi)共有561家主流新聞機構(gòu)開通了新浪微博，其中包括136家報紙、307家雜志、41家電視臺和77家電臺，微博已成為媒體機構(gòu)的又一個新聞發(fā)布平臺。中央人民廣播電臺在新浪開通官方微博，實時與聽眾互動，這就給地方廣播電臺指明一條廣播發(fā)展的新思路，廣播要和網(wǎng)絡(luò)互動，實現(xiàn)廣播與微博的珠聯(lián)璧合，相得益彰。電臺的編輯記者可以在微博中發(fā)現(xiàn)新聞線索進行報道，而廣播電臺播發(fā)的各類新聞也都可以通過微博傳播出去，讓受眾面更廣，以提高地方電臺的關(guān)注度和影響力。另外廣播新聞稿和博文具有共同的語言文字特征，就是要求精練、準確，微博稿字數(shù)要求在140字以內(nèi)，因此廣播和微博具有相通之處，微博彌補了廣播無圖片和視頻的不足，而廣播讓微博更加真實生動。
　　廣播電臺的編輯記者要利用好個人微博。在當(dāng)今全媒體時代，廣播電臺的每一個編輯、記者、主持人都要有前瞻意識和危機感，要有提高和擴大電臺知名度的責(zé)任心。電臺記者可以電臺署名開通個人微博，努力掌握好各類攝影、攝像、采編器材和現(xiàn)代通信工具的運用，與時代接軌，及時上傳自己的所見所聞、采訪報道和心得體會，延伸廣播地域，將受眾發(fā)展到世界的每一個角落。
　　筆者對2011年農(nóng)歷大年三十在南水北調(diào)中線工程南陽段白河倒虹吸工地的采訪至今記憶猶新。大年三十，本是闔家團聚的日子，然而筆者來到白河倒虹吸工地采訪時，看到的仍是一派緊張施工的繁忙景象，施工人員放棄春節(jié)與家人團聚的機會，為南水北調(diào)工程趕工期，場面令人感動。為了讓更多的人真真切切感受到火熱的施工場面，在施工現(xiàn)場，筆者通過手機微博發(fā)了題為《年三十他們?nèi)栽诠さ厣稀返牟┪?，并附有施工現(xiàn)場的照片和視頻，讓網(wǎng)友即時感受到在大年三十這個特殊的日子里，這些遠在異鄉(xiāng)的建設(shè)者是怎樣為南水北調(diào)這個舉世矚目的工程默默奉獻的！一時間，博友們向工人們致敬道辛苦的評論達幾千條。廣播以聲音征服聽眾，而微博能全方位地展現(xiàn)新聞現(xiàn)場和受眾反饋，二者完美結(jié)合使采訪錦上添花，如果沒有微博，僅靠一個電臺的消息報道是達不到這個效果的。因此，實現(xiàn)廣播與微博的完美對接，需要每一位編輯、記者勤于學(xué)習(xí)，勇于探索，玩轉(zhuǎn)微博，讓廣播的受眾更廣泛。
　　怎樣做好廣播微博
　　學(xué)習(xí)新技術(shù)，多文本傳播信息。多媒體時代，廣播電臺的記者應(yīng)向紙媒的攝影記者、電視的攝像記者學(xué)習(xí)，具備一定的影像抓拍能力，抓住精彩動人的瞬間，學(xué)會用圖片傳遞信息，用視頻片段表達新聞現(xiàn)場的氣氛，這樣配以廣播精練的博文，實現(xiàn)多文本傳播。
　　塑造形象，培養(yǎng)“粉絲”，經(jīng)營微博陣地。微博所營造的是一種社交性信息傳播平臺，無論是媒體機構(gòu)或是個人，在微博這個平臺上都是平等的，電臺記者在以電臺署名開微博時要放下架子，與自己的“粉絲”平等交流，要經(jīng)常性地與網(wǎng)友交流溝通，對重大新聞事件、社會問題要積極參與發(fā)表看法，不間斷地以網(wǎng)絡(luò)語言發(fā)博文，發(fā)布具有廣泛社會關(guān)注度的新聞微博，和“粉絲”形成黏性的關(guān)系，這樣才能在自己每次發(fā)表博文后引起網(wǎng)友的關(guān)注，達到擴大宣傳之目的，讓廣播響得更遠。
　　電臺和微博互動。微博是多文本信息交流平臺，廣播電臺的編輯、記者可以通過微博尋找新聞線索進行報道。2011年春節(jié)期間，社科院教授于建嶸的一條“隨手拍照解救乞討兒童”的博文被全國各媒體競相報道，兩周內(nèi)引來七八萬人關(guān)注，全民街拍乞兒，解救了多名被拐兒童，收到良好的社會效果，一時間電臺熱線頻起，社會反響強烈，極大的社會關(guān)注度表明微博的力量和多媒體互動的社會影響力。當(dāng)然電臺報道微博新聞時，一定要過濾，核實其真實性、核實細節(jié)、深入調(diào)查，以免發(fā)布虛假新聞。記者在署名發(fā)微博時盡可能多使用直接引語，可以直接將現(xiàn)場人物的采訪音頻放進微博，讓網(wǎng)友有身臨其境的感覺。
　　及時做好廣播與微博的信息推送。廣播電臺的編輯、記者、主持人經(jīng)營微博、培養(yǎng)粉絲建立自己關(guān)系圈的最佳手段是適時地運用評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動方式加深彼此的交流。外采記者在新聞現(xiàn)場時，必須在第一時間將信息發(fā)布出去，之后再反復(fù)推送，擴大傳播面和關(guān)注度；節(jié)目主持人可在下了節(jié)目之后，將節(jié)目中人們普遍關(guān)注的話題、熱線互動的熱點以及個人感受及時地通過微博發(fā)布出去，讓博友們獲得更多的信息、感悟、知識和對某個公共話題的不同看法。因此，持之以恒、多頻次或固定時段地及時推送信息，是廣播微博取得博友關(guān)注、擴大自身影響的法寶。
　　現(xiàn)場直播報道。在多家媒體共同報道同一新聞事件時，電臺記者要盡量在現(xiàn)場連線報道之后立即進入微博進行直播式報道，無論是文字、圖片或視頻都要顯示出共同參與的媒體，這樣讀者就會因媒體參與眾多而提高對事件的關(guān)注度，以提高電臺作為媒體的社會影響力。
　　總之，廣播與微博珠聯(lián)璧合是傳統(tǒng)媒體與新媒體的完美結(jié)合。廣播，是有聲的文字微博；微博，是廣播多文本信息的延伸和發(fā)展，二者的結(jié)合是“空網(wǎng)合一”的立體交融，是新媒體發(fā)展擴大受眾群體的完美組合。隨著新技術(shù)、新設(shè)備的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播媒體將對接網(wǎng)絡(luò)媒體，以其獨特的傳播形式開辟廣播傳媒新天地。
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　　編校：趙亮