紙媒與社區網站的互動融合

　　摘要：全媒體化是報紙的必然選擇，報網融合是在競爭中共同發展。成都傳媒集團積極推進媒體融合，旗下成都商報整合紙媒和網絡資源，通過社區網站成都全搜索和民生版面社區金版實現了報紙與成都網民無縫互動，報紙、網絡、商家、網民的四方互動活動層出不窮。
　　關鍵詞：紙媒 社區網站 融合
　　
　　目前，成都全搜索已成為成都地區有影響的社區生活網站，而成都商報也借助于社區金版成為成都市民和網民喜聞樂見的平面紙媒。
　　截至2010年4月，中國網民人數已達到4.04億。全媒體化是中國報紙的必然選擇，許多報業媒體都進行了積極的實踐。“報業的創新、改革，很大程度上而言，就是從實行報網互動、報網融合開始，這也是報業發展新媒體的趨勢。”四川日報報業集團副總編輯劉為民認為。
　　這似乎是一條正途——成都傳媒集團旗下的成都商報整合紙媒和網絡資源，積極推進媒體融合，兩年來取得了良好的社會效益和經濟效益。
　　依托培育數年的社區網站成都全搜索（網址：www.cdqss.com，宗旨：開啟新鄰居時代，定位為成都城市社區門戶網站），成都商報2009年2月20日正式改版原來的板塊社區金版，社區金版改版后在成都5個城區輪流發行。
　　原成都商報社區金版是由記者直接采寫的成都社區新聞及報社組織與讀者互動的活動平臺。改版后，編輯記者身份及見報內容完全發生重大改變，改版后與網友讀者的互動活動變為日常化，互動活動、衣食住行、購物等包羅萬象；社區民生服務新聞則更貼近讀者，目前絕大多數為網友提供采寫。成都商報社區金版實際上是與成都商報網絡社區版成都全搜索的全面無縫互動。到2010年4月，成都商報社區金版和成都全搜索網站達到了與成都網友深層互動的初步目的，并實現盈利。
　　經研究，成都商報社區金版和成都全搜索網站的合作有以下幾個突出特點：
　　報紙、網絡、商家、網民的四方互動活動層出不窮。社區金版與成都全搜索網民互動活動幾乎每期都在搞，只是規模大小不同、形式各異而已。活動一般是優惠及團購活動，也有吸引網友參與的公益活動和QQ群活動等。
　　大規模的活動。例如，成都傳媒集團和工商銀行聯合在成都市推出個人信用卡“同心卡”，此“同心卡”也為社區金版搞互動活動的一個載體，刷“同心卡”，可常年在成都十幾家五星級電影院享受20～30元超低觀影價；可在成都數百家餐飲名店享受特別優惠；可在加油站、超市刷卡積分；可兌換電影票或代金券等。“同心卡”每期都有新活動推介。
　　完全實現與成都網民的互動。當報業新媒體網站仍然比較弱小時，通過報網互動，既可以延展報業內容生命力，也可以為網絡聚集人氣，推動發展。
　　改版后的成都商報社區金版，號稱“中國首個報網互動社區傳媒服務平臺”。新的社區金版以房產家居、購物、健康醫療以及吃喝玩樂四大板塊為主導，通過與成都全搜索網站深度融合，意圖為成都市民提供衣食住行的全方位服務。
　　為配合成都全搜索做“社區論壇”，《成都商報》每天出版4個版的社區金版，針對一個社區開展報道。
　　在成都商報社區金版改版初期，稿件內容多為成都全搜索網站記者撰寫的論壇及博客新聞，隨著網友隊伍的壯大，網友的帖子開始在報紙上占據優勢。
　　目前的成都商報社區金版見報文章分為三部分：
　　一是成都全搜索網友論壇稿件的選擇刊登，這種與網友互動的網文占了社區金版的一半以上。網友見報論壇網文通常提供網友自己拍攝的相關精致圖片。
　　二是成都商報成都全搜索網站組織的與網友互動活動。
　　三是成都全搜索記者網媒紙媒“兩棲”新聞與網友的互動。
　　這種報網互動既為報紙提供了鮮活的社區新聞，也為成都全搜索網站聚集了人氣，從而為后來開展的團購活動埋下了伏筆。目前成都市的電影票，25%~30%都是通過成都全搜索銷售出去的。
　　編輯記者身份“網民化”。成都商報社區金版有專職的記者和編輯，但在成都全搜索上身份轉變為“超級版主”“版主”“成都全搜索記者”“網友”，見報文章以論壇熱帖和網文的形式出現，完全網絡化；成都商報記者稿件在社區金版上見報時，通常的身份為“成都部落客”。
　　在成都全搜索，成都商報記者和編輯只是一名“超級網友”或部落客博友，基本實現了完全網絡化和與網友的平等互動。
　　同時，《成都商報》招聘了幾十個社區記者，他們不僅深入社區采訪，也分別擔任“社區論壇”各板塊的版主，維護管理論壇。
　　下面，我們分析主要版面設置與主要內容。
　　一、頭版頭題——論壇最熱帖，基本來源有三種。網友論壇最熱帖：此種最熱帖純粹為網友發出，引發關注，有大眾關注、爭論、議論價值，或新聞、或現象、或議題，實現了網友的完全互動；記者采寫的論壇最熱帖：成都全搜索網站記者調查熱點民生新聞，事無巨細，社區新聞、現象或網民關注話題皆可入題，以求最大限度地吸引讀者眼球。如成都一彩票店老板自稱多次代人買彩票中巨獎成了“名人”，不少網民對此真實性有質疑，成都全搜索網站記者采訪該人，寫出《“最牛彩票店”老板有一說一：我有中獎證據，但已經刪了》，讓事實出來說話；（聯手商家或公益組織搞的特惠團購活動，組織的免費惠民活動，組織的評選活動等）論壇最熱帖：如2009年11月中旬組織“秋季婚慶節”，婚慶節可抽到免費的婚紗套系或旅游套票；2009年9月29日對撥打美食熱線前10名網友發放免費景區門票和美食代金券；2009年夏天組織網友及讀者團購建筑玻璃隔熱膜，2009年12月組織網友團購兩處小區。
　　二、第二至第四版設置。
　　如：版名——我在成都全搜索食美味
　　常用欄目：美食·最熱帖，鮮鋒隊，美食DIY，社區BBS，匯報帖。
　　頭題“美食·最熱帖”。主要是（也可能是化身網友的記者）向網友推薦好吃的菜館飯店，組織網友拼組“吃喝團”，寫明推薦的理由、特色、地址、價格、服務態度和價位等。
　　如2009年11月10日，組織團吃，“上周六，全搜索美食團再次出發，帶網友去吃了一頓超值大餐（每人19.5元）”，網友對話、描述組織場景和好菜，大呼過癮。
　　如：版名——我在成都全搜索擺生活
　　頭題“論壇最熱帖”。與生活有關的話題或新聞，網友有趣的經歷，比如邀請新聞熱點人物開博談生活秘聞、新聞背后的生活故事等。
　　如：版名——我在成都全搜索耍得High
　　頭題“玩樂·最熱帖”。與玩樂有關的旅游召集，成都全搜索組織的休閑、體育、旅游活動，介紹四川有特點的旅游線路。例如，《五人制足球邀請賽等你來報名》、《明天，我們一起去龍蒼溝賞牡丹》、《足球邀請賽選拔足球寶貝》。
　　如：版名——我在成都全搜索淘相因
　　頭題“血拼·最熱帖”。該版主要是購物版。成都全搜索組織的各種團購活動：商場團購、婚紗攝影團購、電器團購、年貨團購、房屋團購、家庭日常用品團購。
　　例如，《多層綠坡小洋房才5000多，團購它》、《121元的花生油，那家只要105元》、《阿……阿瑪尼的羊毛衫只賣25元？》。
　　如：版名——我在成都全搜索居樂所
　　頭題“房產·最熱帖”。成都最新樓市信息、組織網友參加房地產公司舉辦的活動（通常有噱頭，比如公益或美女或有獎比賽）、組織網友團購、帶網友看房探樓品評小區優劣、某區域房價大比拼、談裝修等。
　　（作者單位：鄭州電視臺）
　　編校：張紅玲