試述傳媒文化品質(zhì)和地方人文形象的關(guān)系

張詠

（農(nóng)安縣電視臺，吉林 長春 1300000）

時下，怎樣通過先進(jìn)文傳的傳播和引導(dǎo)，來提高全民素質(zhì)和文明程度？怎樣才能更好統(tǒng)一農(nóng)安縣人民的思想和步調(diào)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會各項事業(yè)又好又快的發(fā)展？怎樣才能盡快實現(xiàn)由農(nóng)業(yè)大縣向新型工業(yè)強(qiáng)縣、現(xiàn)代農(nóng)牧大縣、特色文化名縣的歷史性跨越？這是我們作為新聞傳媒人正在深思和探索的問題。

作為傳播的載體和工具，傳媒的形式在日常所見主要有四種類型：

一、紙媒，其中包括：報紙、雜志和書等，其傳播方式是在紙上傳播文字和圖片；

二、廣播，電視，可以傳播圖、文、聲音和影像；

三、是互聯(lián)網(wǎng)，它是個綜合性的多媒體平臺，用它來傳播文、圖、聲音和影像效果都不錯，是傳媒領(lǐng)域一支崛起的新軍，而且能量和效果已不容小視。

四、戶外媒體，是指在露天或公共場所通過標(biāo)語、路牌、廣告表現(xiàn)形式，向受眾進(jìn)行宣傳。本文將著重從這四個方面來談起。

首先，說說廣電傳媒。

在此我舉一個親身經(jīng)歷的例子，足見電視傳媒的效果和力量：2009年，我們利用近一年的時間精心策劃拍攝了一部反映農(nóng)安歷史文化和自然風(fēng)光的電視專題片：《走近波羅湖》，對波羅湖的自然風(fēng)光、生態(tài)作用以及黃龍府的歷史傳說，進(jìn)行了藝術(shù)的展現(xiàn)，這部15分20秒的片子曾通過吉林衛(wèi)視面向全國播出。我的好朋友，吉盛偉邦集團(tuán)的老總鄒文龍在電視上看到之后，興奮的從上海打電話給我說："農(nóng)安的片子我看到了，沒想到我的老家附近的波羅湖有這么美，我一定要帶全國各地的朋友們包括外國朋友回農(nóng)安去，讓他們看看我們的家鄉(xiāng)！"。2010年10月，我在上海參加全省電視新聞工作年會時，遇到了吉林省政府駐上海辦事處的一位科長，這位上海老太太一聽說我來自吉林農(nóng)安，馬上就興奮的說："農(nóng)安我知道，就是黃龍府嘛！還有個波羅湖，很美呀，我在電視上見過！將來一定要去'白相白相'！"

從專業(yè)的角度來說，這部片子只是一部精心制作的高品質(zhì)電視作品，可就是這部僅僅15分鐘的電視專題片，卻得到了遠(yuǎn)隔千萬里如此熱情的回應(yīng)，這說明了什么？我想這足以說明高品質(zhì)的文化投入能帶來更深遠(yuǎn)的傳播效果，能更好的打造、宣傳和推介黃龍府的人文形象。

為了打造和傳播黃龍文化品牌，我們農(nóng)安電視臺專門策劃設(shè)計了一個文化品牌欄目：《我的家園》，讓觀眾通過電視畫面，領(lǐng)略古老黃龍大地的人文掌故，風(fēng)土人情；走進(jìn)琴棋書畫、詩詞美文的藝術(shù)空間，聆聽心靈的傾訴與放歌，感悟黃龍府文化藝術(shù)的底蘊(yùn)與精髓。

我們謀劃以電視媒介為載體，掀起新的一輪黃龍文化考察熱潮，吸引更多域外人士關(guān)注農(nóng)安、走進(jìn)農(nóng)安、了解農(nóng)安，從而打造出燦爛的黃龍府經(jīng)濟(jì)文化品牌。

城市形象電視廣告是打造城市品牌的一部分，是對城市的綜合實力、人文風(fēng)貌和獨特個性的展示宣傳與傳播推廣。

1 994 年，由威海市在央視開創(chuàng)先河，播出了威海的城市形象廣告片，從而催生了中國城市廣告的誕生。

目前在各家電視臺播放的城市形象宣傳片，一般在10秒鐘左右。城市形象廣告以宣傳整個城市為目標(biāo)，客觀上引導(dǎo)了城市的定位、發(fā)展戰(zhàn)略。它的定位是綜合了這座城市的整體形象和內(nèi)涵而制定的，不僅以城市風(fēng)光做主打，還將城市的人文風(fēng)情、歷史積淀、地理風(fēng)貌、發(fā)展前景恰當(dāng)?shù)厝谌肫渲小?/p>

城市廣告可以展示一座城市的三個形象：第一是旅游形象，第二是打造經(jīng)貿(mào)形象，第三是打造人文形象。

因此我建議縣委、縣政府，把制作農(nóng)安城市形象廣告片納入議事日程，組建一個專業(yè)化的團(tuán)隊，推出一部具有濃郁黃龍府地域特色的城市形象廣告片，拿到省市電視臺乃至央視播出，提高農(nóng)安的知名度，吸引住人們的注意力，從而獲得在旅游、投資等方面的巨大回報。

第二個方面話題：開辦報紙。

作為傳統(tǒng)且重要的平面媒體，報紙的傳播作用雖然傳統(tǒng)但不可忽視。

雖然在2003年，中央決定撤銷分布全國的300余家縣級黨報。而據(jù)我的調(diào)查，截止到2009年7月，全國縣市級報紙又發(fā)展到近百家，這些報紙能得以成功保留或發(fā)展,是由于他們靈活掌握政策，把原來的縣級黨報性質(zhì)變?yōu)?區(qū)域性綜合報紙"，有的辦成法制報，有的變成經(jīng)濟(jì)報，有辦成了晚報。

而像農(nóng)安這樣120萬人口的大縣，目前卻沒有如同黨和政府喉舌一樣的官方平面媒體。因此，建議應(yīng)該由縣委宣傳部牽頭，辦一張在黨的領(lǐng)導(dǎo)下的正規(guī)晚報。只要我們把這張報紙辦成傳達(dá)縣委、縣政府的政令，傳播經(jīng)濟(jì)文化信息，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，活躍市民文化生活，發(fā)揮新聞監(jiān)督職能的官方權(quán)威平面媒體，就能給農(nóng)安經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，黃龍府文化傳媒文化的提升、打造農(nóng)安全新人文形象起到不可估量的作用。

第三：淺談新興傳媒---"網(wǎng)絡(luò)"。

二十一世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)的世紀(jì)。在現(xiàn)在以及可期的未來，網(wǎng)絡(luò)將深刻的影響人們生活的方方面面，為文化品牌能更廣泛地傳播和更迅捷、有效地產(chǎn)生影響提供了優(yōu)質(zhì)的平臺。

網(wǎng)絡(luò)相對于傳統(tǒng)的媒體具有更快，更便捷和更高效等特點。一個新聞事件通過網(wǎng)絡(luò)，可以在瞬間被全世界的人們知道。網(wǎng)絡(luò)輿論形成的巨大社會輿論力量，對政府決策和管理運作起到很大的影響。而黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人也在關(guān)注這一重要的信息平臺，中央政治局會議曾兩次專題學(xué)習(xí)研究"網(wǎng)絡(luò)文化"。

我曾在廣東遇到一位新聞界的朋友，他居然對農(nóng)安的歷史和現(xiàn)狀非常熟悉，像歷史傳說啦、黃龍戲啦，聊起天來居然都能娓娓道來。我好奇的問他："你什么時候到過我們農(nóng)安啊？"他告訴我，他雖然沒有來過農(nóng)安，但他曾經(jīng)聽一位農(nóng)安籍的同事講過農(nóng)安古塔的傳說等等，后來他專門點擊了我們的政府網(wǎng)站，才通過網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)安有了進(jìn)一步更深的了解。

因此，如何才能進(jìn)一步的提升網(wǎng)絡(luò)傳媒的文化品質(zhì)，如何才能通過網(wǎng)絡(luò)更全面深刻的展示我縣的人文形象，是我縣的廣大網(wǎng)絡(luò)工作者和文化傳播者應(yīng)該認(rèn)真思考和實踐的問題。

第四：戶外傳媒。

戶外這個特殊的傳媒可分為平面和立體兩大類：

平面戶外傳媒的有路牌、標(biāo)語、海報、條幅等。

立體戶外傳媒分為霓虹燈、樓體亮化、燈箱廣告等。

可以說，設(shè)計制作精美的戶外傳媒，不但可以起到美化市容的作用，而且已經(jīng)成為一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)達(dá)程度的縮影和象征。但目前，我縣的戶外傳媒整體文化含量很低，存在問題更是很多，尤其是路牌和商戶廣告在尺度、色彩、質(zhì)量、形式上參差不齊，與城市街道、城市建筑、城市色彩的協(xié)調(diào)性不好，缺乏整體美感，文化底蘊(yùn)展示和傳播文化的作用更是難以談起。南方發(fā)達(dá)城市暫且不提，但就我們身邊來說，當(dāng)人們驅(qū)車行駛在長春的外環(huán)公路，尤其是去龍嘉機(jī)場的路邊，隨處可見宣傳長白山、三角龍灣等等的路牌。他們留給人們，尤其是外地人是多么深刻的印象！

因此，我建議，把民族英雄岳飛和革命先驅(qū)李大釗的詩句在農(nóng)安境內(nèi)樹立起來。可以在長春和農(nóng)安交界處，豎起一塊："直抵黃龍府，與諸君痛飲爾"的巨型牌匾，下面在標(biāo)上一行小字："農(nóng)安歡迎您，此處距離古黃龍府還有50公里。"在入城處，再立起一塊"何當(dāng)痛飲黃龍府，高筑神舟風(fēng)雨樓"的牌樓。

憑借黃龍府歷史與文化的魅力，我們一定能夠打造出"南觀岳王廟，北看黃龍府"的旅游業(yè)品牌，讓人們從東北特色文化名縣的角度來重新認(rèn)識農(nóng)安、認(rèn)可農(nóng)安、旅游農(nóng)安、投資農(nóng)安！

綜上所述，可見傳媒與文化有著不可分割的聯(lián)系，只有提升了傳媒的文化品質(zhì)，打造農(nóng)安全新的人文品牌形象，才能使黃龍文化成為我們古老農(nóng)安的一張靚麗的名片。

[1]武磊，黨安榮，史慧珍.基于WebGIS的城市規(guī)劃公眾參與研究[A].中國地理信息系統(tǒng)協(xié)會第八屆年會論文集[C].2004年.