姬十三 敲打商業的“果殼”

　　11月10日，超級光棍節前夜，姬十三在網上發了一條三千多字的征婚帖，自述一欄寫道：主要身份是創業者。最大特點是跨界。……干過一些事后想起來挺操蛋的事。但總的來說……覺得自己算是個好人。心善。心軟。容易感動。其實淚點還挺低的（據說喬布斯也是）。
　　2007年之前是科研工作者，作為神經生物學博士畢業，覺得實在沒法過一眼能就看到頭的生活，畢業主動失業；
　　2007-08年寫專欄謀生，夢想是學連岳面朝大海有自由，拎個筆記本周游世界。因為寫稿拖延癥，破滅；
　　2009年辭去外企工作公益創業，弄了科學松鼠會（民間科學寫作者協會）。一開始很苦，大半年個人沒收入，喜歡的女生跑去了美國；
　　2010年下半年商業創業，創辦果殼網（泛科技興趣社區）。（這真是洗澡時想到的名字）
　　我的理想是讓科技成為文化的一部分，打通文理鴻溝，不懂科技就別稱文化人。
　　
　　帖子引起了很大轟動。“姬十三”是筆名，真名叫嵇曉華，據說，筆名出處和他大學時的一段戀情有關。現在，這3個字代表了一種新興的科技傳播方式。
　　從松鼠會到果殼網
　　半個月后，本刊記者在果殼網辦公室里見到了征婚人姬十三。這是一個接近兩百平米的大房間，布置簡單，角落里有一間簡易廚房和一張乒乓球桌。七十多名員工聚集在這間沒有隔斷的辦公室里。他提出在辦公室中央用水泥砌成的圓形凹池里接受采訪，那里面放著不同顏色的抱枕，可以半躺下。
　　“征婚并不應該成為公共話題。”姬十三說，帖子發出后，央視一個知名的電視談話節目希望他去探討婚戀觀，被他果斷拒絕。他接著補充，高調征婚不是惡作劇或者完全頭腦發熱的決定，的確發自初衷：“沒有辦法避免別人認為是炒作，需要時間來證明，我是認真對待這件事的。”
　　這與他對另外一個問題的回答十分相似，一年前，當他決定將科學松鼠會和果殼網完全分開運營的時候，同樣面對過質疑——一個要做NGO的人最后去做了一個商業公司，能不能成功，會不會變質。他說：“一點都不介意是假的，但我覺得需要時間去證明分開是明智的。”
　　現在，果殼網的日PV過百萬，幾十萬注冊用戶。
　　姬十三分開運營的想法產生于2010年初，那時候，科學松鼠會已經有了相當大的知名度。這是一家以科學為主題的網站，創建于2008年底，上面有科普文章，也有關于科學問題的互動解答。
　　與傳統枯燥的科學研究不同，它討論的話題千奇百怪，表述自由。例如，有人會問，為什么中國男人的生殖器在自然狀態下都偏向左邊，是不是因為中國是一個極左的國家，或者是因為地球自轉的原因。姬十三回答，雖然自己叫姬十三，其實沒有接觸過多少“雞問題”。最后，他通過一位諾貝爾醫學獎獲得者的研究成果推斷，可能是由于男性左右睪丸的位置不同造成的。
　　姬十三一直把科學松鼠會當成NGO來做，他覺得傳播科學是一種公益活動。“松鼠會的構架決定了不能滿足一些更大的期望， NGO組織有優勢的地方，比如大家都特別愿意出力，能夠團結很多人的力量。劣勢在于負責的人很少，做大就會出現很多問題。商業組織起步比較難，一旦上了軌道，會獲得比較大的資金支持，空間會更大。不同模式適合做不同的事情，NGO適合做一些傳統公益，幫助弱勢群體填補社會空白，商業適合做一些大的事情。”
　　當時正好有幾家VC在談，把想法梳理了一段時間后，果殼網在2010年10月開始起步，上海摯信資本半年時間先后注入兩筆百萬美元級投資。
　　果殼網在果殼互動科技傳媒有限公司名下運作，姬十三兼任該公司CEO和科學松鼠會理事長，但他基本不再過問松鼠會的日常事務，后者成為NGO組織哈賽中心的一個公益科學傳播項目。
　　很多媒體將姬十三此舉形容為“以科學反哺公益”，他并不認同，“果殼網和科學松鼠會都有各自的愿景，不能說一家機構的存在是為了反哺另一家，果殼網是幫助了松鼠會。哈賽中心是一家NGO，發起和初始經費都是由果殼網給的，但不能說果殼網創立的目的是為了反哺松鼠會。”
　　為了節省經費，松鼠會的辦公地點在果殼網辦公室的另外一個角落。
　　商業Discovery
　　果殼網創立后，姬十三出席公共活動比以往更加頻繁，最近在復旦大學的交流會上，他的主題是“生物系學生除了出國還能干什么”——有學生問他是該考研、出國還是工作，工作究竟和專業有多大關聯，這是大部分中國學生都會遇到的困惑。
　　結束專欄作家工作后，姬十三曾在博聞網短暫待過一段時間，那時他剛從上海到北京。博聞網是美國Discovery探索頻道下面的一個百科類網站，工作不忙，待遇也不錯，知名媒體人平客是姬十三當時的同事兼朋友。
　　平客說姬十三在博聞網時已經開始琢磨怎么發展科學松鼠會，大家向他建議，讓探索頻道收購松鼠會，用美國人的錢做大。姬十三沒有采納，認為應該自己來做。“最后證明他是對的，透過他的職業選擇，可以看出他在處理事情上不是一個情緒化的人，他非常清楚自己要什么，他沒有把科學松鼠會賣給美國人，而是自己去發展，說明他有自己清晰的判斷。”平客說。
　　在復旦大學，姬十三給了學生相同的答案——清楚自己想要什么。他自我定位“熱愛科學但不喜歡科研”，“不喜歡機械化地做很多工作，最后寫出一篇論文沒人看，喜歡一些更快看見結果的事情。”
　　果殼官網上的企業簡介是姬十三自己寫的——致力于面向公眾倡導科技理念、傳播科技內容的企業，核心是幫助用戶找到科技樂趣。
　　主題站是果殼網的最早產品，其中包括了謠言粉碎機、健康朝九晚五、微科幻等板塊。“謠言粉碎機”在日本地震中解釋了很多關于核泄漏的傳言。后來，果殼網又相繼加入了小組討論和互動問答板塊，前者與豆瓣網的小組板塊類似，后者則允許用戶自由提問，問題以跟帖形式得到討論和解答。
　　從趣味性上講，科學松鼠會的成功已經為果殼網打下了基礎，而豆瓣網則為果殼網提供了許多可以借鑒的模塊。
　　“果殼網其實是一個媒體型社區，大的目標和愿景一直沒有變過。”姬十三說，一開始果殼網更偏向媒體思路，15個主題板塊都有自己的編輯，發表作者文章，媒體屬性非常強，現在經過一年的發展和成型，包括小組討論的社區屬性在慢慢加大，他還是希望網友能夠參與創造出一些有價值的東西。
　　除開果殼網，果殼傳媒名下另一個名為“果殼閱讀”的圖書品牌也在發展之中。“未來還會拓展其他渠道，但果殼網仍是我們整個戰略布局的核心。”他說。
　　相對于產品，姬十三認為果殼網真正的創新之處和競爭力來自市場定位和垂直細分。他說，科技特別容易與商業平臺掛鉤，大量企業都以科技為立身之本，果殼網定位成一家科技垂直網站，能夠比較精準地到達一些對科技感興趣的年輕人，無論在廣告還是深度傳播上，都更容易和科技品牌結合起來，甚至可以直接與科技公司交流創意，其他媒體在這方面很弱。
　　在姬十三看來，果殼網的最大困難在于科技是一個很小眾的市場，但也正因為如此，競爭壓力相對小很多。“其實就是一個傳統的媒體模式，有廣告，有深度傳播案例，只是由于我們的品牌定位是科技，和一些科技品牌在氣場上更加契合，屬于傳統媒體加新領域。”果殼網的企業客戶中，已經有通用汽車、通用電氣、IBM、3M、寶潔、歐萊雅、大眾、奧迪等品牌。
　　與中國許多沒有商業背景的創業者一樣，姬十三有創業想法和發展方向，但在商業模式和精細管理上有所欠缺。“我首先是一個決定戰略方向的人，其次是協調各部門關系，最后是尋找人才并把他們放在合適崗位上。我盡量讓各部門負責人自己來做，不過多干預，我知道自己在專業性上不如他們。” 姬十三說，在果殼網，他更像是創始人而不是CEO。
　　
　　采訪間隙，姬十三看起來像辦公室里最清閑的人，他四處轉悠，坐在電腦前邊吃水果邊胡亂翻動一些網頁，還湊到一群開小會的人中間插話。
　　果殼網的創業團隊中，有很多都是姬十三寫專欄和做科學松鼠會時認識的朋友，現任果殼網主編徐來邀請姬十三寫過專欄。“姬十三非常隨和，極少發火，生氣時只會自己顯得很著急。”徐說。
　　丁肇華和姬十三是在一個作者飯局上認識的，現在負責果殼網市場、銷售和產品研發部門，果殼網的商業架構基本上由她完成。丁語速很快，是個十分干練的女人，在網絡上自嘲為果殼網“首席殘暴官”。她說，工作上遇到問題時，自己會發火，姬十三不會。“可能是因為缺少企業工作經驗，在一些專業領域的判斷上，姬十三會非常放心地交給我，最終決策一般都由我來做主，但作為公司高管，很多東西我會經常和他討論和交流，讓大家在看法上能夠達成一致。”在她看來，與姬十三的合作是一種取長補短的關系。
　　理科生的遠行
　　姬十三今年34歲，身高一米七出頭，一副黑框眼鏡和一件深色馬甲，在北京待了3年，皮膚依然細致。說話時不緊不慢，遇到卡殼的情況，會撓撓后腦勺，露出一顆虎牙，加上在辦公室四處“游竄”，單憑外形，很難相信他是一個CEO。
　　他出生在浙江舟山，離海很近，父母都是醫院工人。他形容自己是個典型的島民，小時候很難遠行。“內陸的人可能會很容易到另外一個城鎮，覺得世界很大，我們出島很麻煩，通常是在比較小的空間生活，小時候覺得海島就是全世界。”
　　成為專欄作家后，有人把姬十三當作科學文藝青年，他覺得自己是一個典型的理科生——容易較真，更講究事情的邏輯性，只是因為愛寫東西，看一些小說雜文，在理科生里面顯得文藝一點。“如果在邏輯上無法說服我，我可能就會非常不爽，一直較真下去，如果邏輯上說得通，我就會很容易接受。”他說。
　　作為科學松鼠會創始人，姬十三另創果殼網自然會受到很多關注，他在科學松鼠會積累下的大量人脈和資源，顯然為果殼網的發展提供了便利。
　　果殼網主編徐來對姬十三的第一印象是靦腆，“完全無法和演講臺上那個揮灑自如的人聯系起來。”
　　平客形容他是個放在人堆里找不著的溫和型的江南才子。“他不像理科生那樣有常人不理解的怪癖，也不像文科生那樣感性，文理分類對他的意義不大，如果用關鍵詞，就是理性，有好奇心，機智，有些幽默和自己的小興趣，對這個世界充滿焦灼的渴望，接觸深了你會發現，他其實是一個悶騷型的蠻有趣的人，其實他腦袋里在琢磨很多問題，可能是你想不到的。”
　　“他沒有成名之前，性格可能沒有這樣活潑和開朗，但我接觸到他時，他在與別人維護良好關系和互動上確實是公司里做得最好的。”這是丁肇華的判斷。
　　姬十三渴望將果殼網做出豆瓣網鼎盛時期的感覺。“有網友說我們是科技版的豆瓣，我覺得豆瓣改變了中國的文藝生態圈，我希望未來幾年果殼網也能夠改變中國的科技文化生態圈，是一個科技青年聚集的地方，成為某種風向標。”這是他為果殼網描繪出的理想圖景。
　　經營理想
　　創辦果殼網后，姬十三說自己“一般凌晨兩點睡覺，早上8點多起床，中午不休息，通常周末也有事情”。
　　果殼網正在探索一些更加適合的商業模式，明年，將會有一種新產品上線，他現在很大一部分精力花在思考這些問題上。
　　做商業公司，要面對來自員工、投資人、客戶各方面的壓力，姬十三認為自己是個心理素質過硬的人。“科學中失敗太常見了，一定是跌倒重來反復做一個事情，這些訓練對我現在有很大幫助，讓我更加清晰和安心地看待失敗，堅定尋找好的方法。”他說，一般的負面情緒，兩三天就可以自行平復，但是，兩年前一個團隊成員的離開，還是讓他郁悶了很久。“那時候人非常少，就四五個，走的還是一個骨干，那是我兩三年來最難過的一段時間。”
　　他會看一些商業管理方面的書籍，但凡有不同專業的新同事進來，自己都會“求教”。類似財務報表這樣的“必修課”，他倒還能應付。“畢竟只剛剛做了一年，這些東西目前都還比較簡單。”
　　姬十三強調：“對我個人來講，科學松鼠會和果殼網是大的生態圈里面的兩個點，共同構建了我個人的想法，但果殼網既然是家商業機構，當然要盈利，哪怕是創始人帶有一些理想主義情結在里面，一個企業首先要生存下去，否則其他都白搭，如果兩年后我的個人理想實現了，員工卻活不下去，那完全沒有辦法做。”
　　姬十三最后“拜托”記者兩件事，第一是不要把他的私生活寫上，例如喝不喝酒，因為“我媽會看到，她經常上網搜我的東西”；第二是跟所有回復他征婚帖但沒收到回復的姑娘說抱歉：“開始我真心希望每一封信都回，但后來比較忙，信也很多，只回了十分之一，有很多人罵我，我會全部回復，但時間可能會拖得比較長，我是很認真對待這個事情的。”他一本正經。