宜家中國發展

　　摘要：宜家，作為全球最大的家居零售商，其國際市場的成功經驗未能在中國內地市場得到成功復制，國際標準化戰略并不完全適用于中國本土市場的開拓。本文的主要內容在于研究宜家中國市場標準化與本土化戰略的權衡過程，以期對我國國內企業開展國際商務有所啟示。
　　關鍵詞：宜家 中國內地市場 標準化 本土化
　　
　　一、引言
　　
　　宜家（IKEA），來自瑞典的家居品牌。截至2010年，宜家在全世界 38 個國家和地區擁有315家商店，員工