讓人臉紅的韓國媒體廣告

　　一天，我和10歲的兒子在網上搜索三國時代的偉人，看到一篇關于高麗時代將軍的記錄文學。但點擊進入后首先映入眼簾的卻是廣告。窗口上面的廣告欄中寫著“每天使用5分鐘，讓你永生難忘”。我怕孩子看到，急忙往下拉滾動條。再一看，這回大部分頁面都被半透明的廣告鏈接覆蓋了。只有挨個按下廣告右上端的‘x’，才能看到文章本身。我們往下瀏覽文章，但網頁左邊不斷跳出諸如“取悅妻子的秘訣”，右邊又不斷出現類似“不手術達到性高潮”之類的廣告，甚至還附著男女半裸的圖片。我趕緊往下滾動頁面，可到了底端又出現“告別贅肉”的廣告圖片。沒辦法，最后只能把整個網頁關掉了。
　　韓國媒體的網站上根本分不清哪里是文章哪里是廣告，網頁本身幾乎全部被廣告覆蓋。以前，這些廣告還只是被放在頁面下端，并不影響新聞本身的閱讀。而現在，網頁廣告甚至有覆蓋新聞標題的陣勢，更不用說頁面兩邊那些鋪天蓋地的小廣告了。更甚者是覆蓋了文章本身的半透明廣告框，如此本末倒置，總感覺自己不是在讀新聞，而是掉進了一片廣告汪洋。廣告的種類似乎也都與性沾邊，不僅如此，廣告語言也越來越露骨，“下面緊致的女人才能抓住男人的心”等等諸如此類的語句總是讓人看一眼就面紅耳赤。
　　最近還經常能見到一些牙科廣告，看著那些掉落甚至泛黃的牙齒不禁讓人心生厭惡；減肥廣告上刊登的贅肉的照片也讓人看得直皺眉頭；當然整形手術廣告也是黑名單上的常客。
　　無論在進步媒體還是保守媒體上，都無一例外地會出現這些讓人臉紅的廣告，就連《朝鮮日報》《中央日報》《東亞日報》《文化日報》等韓國傳統新聞媒體也不例外。因此就算有時候遇到好的文章想要在社交網絡上分享給朋友，也或多或少會遇到尷尬。還有一個問題就是，小學生和中學生都能接觸到這些網絡媒體。
　　媒體縱容這些廣告的原因無非是廣告收入。相比報紙廣告市場的衰弱，網絡廣告市場正在逐漸擴張。韓國媒體發展研究所對2011年韓國主要媒體的廣告預期收益做了一項研究，結果顯示：報紙廣告市場收益為1.6312兆億韓元，下降1.1%；相反，網絡廣告市場收益上升14.7%，達到1.8168兆億韓元。如此一來，網絡廣告市場的風頭今年起將蓋過報紙廣告市場。
　　韓國媒體應該擺脫廣告收益的誘惑，將更多的精力放在如何提高新聞質量上。如今相比報道、撰寫新聞的網站，那些給出新聞鏈接的門戶網站往往更賺錢，這種異常的新聞傳播和流通狀態也需要改變。不僅如此，還要把參與、溝通、共有的網絡價值與新聞充分融合，并盡量尋找新的營利模式。如今，韓國小媒體們正不斷高呼“要奪回門戶網站刊載新聞的主導權”。
　　讀者們所希望的是沒有紛雜廣告干擾的“清潔網絡”，即便和孩子一起瀏覽也不會有負擔。如今的韓國媒體應當捫心自問，自己所刊登的兩性廣告是否已如妖魔鬼怪般侵害了人們的閱讀生活。一位供職于網絡媒體的相關人士說：“我們現在需要有媒體果斷站出來宣布與那些讓人看了臉紅的成人廣告決裂。只有這樣，才能讓成熟網民們自發轉入干凈的網絡環境，從而凈化我們的網絡營利模式?！?br/>　　[編譯自韓國《時事》]