體育類圖書市場(chǎng)解析

　　隨著人民生活水平的提高，體育運(yùn)動(dòng)越來(lái)越為人們所接受。體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技性、觀賞性和娛樂性，深深地吸引著人們。對(duì)于體育知識(shí)的了解，除了廣播、電視等傳播媒體外，體育圖書、體育音像制品則是人們了解各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)的重要載體。它們?nèi)嫦到y(tǒng)地為廣大體育愛好者提供了相關(guān)的體育知識(shí)和內(nèi)容，同時(shí)也為體育愛好者們提供了學(xué)練的方法與手段。因此，體育圖書市場(chǎng)也就越來(lái)越引起眾多出版商的關(guān)注。
　　縱觀全國(guó)500余家出版社，體育圖書的市場(chǎng)份額絕大部分集中在體育專業(yè)出版社，少部分由幾個(gè)地方科技社和其他類出版社分享。體育圖書的專業(yè)出版社只有兩家，即北京體育大學(xué)出版社和人民體育出版社。人民體育出版社成立于1954年，已出版體育圖書4000余種，其中出版各類體育教材100余種。北京體育大學(xué)出版社成立于1985年，二十多年來(lái)累計(jì)出版圖書品種達(dá)2000余種。由于體育圖書市場(chǎng)的不斷增大，參與體育圖書出版的出版社、出版商也就逐漸增多，雖然每個(gè)出版社、出版商的體育圖書品種并不多，但從近幾年的市場(chǎng)銷售情況來(lái)看，他們的發(fā)展勢(shì)頭不容忽視。
　　現(xiàn)在市場(chǎng)上常見的體育圖書主要有傳統(tǒng)體育、武術(shù)、現(xiàn)代體育、教材專著、棋牌、其他體育項(xiàng)目等幾個(gè)類別。傳統(tǒng)體育類，包括太極拳和民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目等；武術(shù)類，包括中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)、西方拳術(shù)、格斗術(shù)等；現(xiàn)代體育類，包括奧運(yùn)會(huì)比賽的各個(gè)項(xiàng)目等；教材專著類，包括專項(xiàng)課教材、公體教材、體育各學(xué)科理論教材、專項(xiàng)科研學(xué)術(shù)成果等；棋牌類，包括象棋、圍棋、國(guó)際象棋、橋牌等；其他體育項(xiàng)目，包括瑜伽、健身養(yǎng)生、釣魚、攀巖、滑板、小輪車，以及新興體育健身項(xiàng)目等等。
　　當(dāng)今國(guó)內(nèi)體育圖書市場(chǎng)份額，以品種數(shù)量、銷售碼洋來(lái)看，主要是人民體育出版社和北京體育大學(xué)出版社占據(jù)了大部分比重。成都時(shí)代出版社（原蜀蓉棋藝出版社），以及幾個(gè)地方科技、文藝出版社所占的比重較小。每個(gè)出版社都有自己的品牌圖書、特色圖書，教材是人民體育出版社的主要支柱，北京體育大學(xué)出版社則以普及、綜合類圖書作為自己的支柱。成都時(shí)代出版社則以棋牌類圖書見長(zhǎng)。
　　一個(gè)國(guó)家體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技水平的高低、普及率，與國(guó)家的物質(zhì)文明建設(shè)是分不開的，可以充分反lbSSlR+UzmOAJM8LqkS4MQ==映一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。花錢健身，首先就要有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。因此，體育圖書的銷售地域性分布非常明顯，直轄市、省會(huì)城市、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大中城市，體育圖書的銷售明顯大于那些經(jīng)濟(jì)相對(duì)比較落后的城市。可見，體育圖書的讀者群也相對(duì)比較集中。體育圖書的讀者群中，一般讀者和體育愛好者占大多數(shù)，專業(yè)讀者只占一小部分。也就是說(shuō)，初學(xué)者、體育愛好者對(duì)體育圖書的需求，占整個(gè)體育圖書銷售市場(chǎng)絕大部分。對(duì)于初學(xué)者和體育愛好者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買什么樣的體育圖書能夠使自己將喜愛的體育項(xiàng)目快速的學(xué)習(xí)和掌握，在方法與技能上得到提高，從而參與其中并享受其給自己帶來(lái)的快樂，這才是他們選購(gòu)體育圖書時(shí)的真正意圖。體育圖書對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的開展與普及有著極大的推動(dòng)作用。作為體育專業(yè)出版社應(yīng)把握讀者的閱讀心理、滿足讀者的閱讀需求，多出書、出好書，為讀者提供高品質(zhì)的圖書。
　　隨著社會(huì)的發(fā)展、科學(xué)的進(jìn)步，高科技帶來(lái)了更多的便利，網(wǎng)絡(luò)、電子圖書、多媒體的普及使紙質(zhì)圖書的生命力受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何利用現(xiàn)有資源結(jié)合數(shù)字出版，開發(fā)更加直觀、通俗易懂的體育圖書，是體育專業(yè)出版社今后發(fā)展的新方向。
　　（作者單位系北京體育大學(xué)出版社）