2010年電子書攪動世界出版格局

　　又到歲末年初，如果要對2010年國外出版業進行盤點的話，電子書是最繞不過去的一道坎。眼下，出版界的數字化浪潮不斷涌進。有人甚至斷言，5年后電子書將取代紙質書。不管這個預言科學與否，但不容質疑的是：2010年，電子書已影響人們的閱讀習慣，2010年，電子書攪動了世界出版業的格局。
　　
　　2010年美國電子書閱讀器銷量驚人
　　
　　美國市場研究公司（Forrester Research）11月發表的研究報告稱，2010年美國電子書閱讀器的銷售收入將從2009年的3.01億美元增長到9.66億美元，預計到2015年將增長到28.1億美元；2010年美國電子書閱讀器的銷售量將從2009年年底的370萬臺增長到1030萬臺，到2015年，銷售量將達到2940萬臺。毫無疑問，這一報告就像一枚炸彈，讓人們對日益升溫的美國電子圖書市場刮目相看。2010年電子書市場之所以那么“給力”，主要有以下三種因素：
　　第一，2010年美國電子書閱讀器價格戰拉動了消費。在這場美國電子書閱讀器制造商之間的激烈競爭中，除亞馬遜的Kindle、索尼閱讀器、巴諾書店的Nook，以及其他電子書閱讀器之外，iPad也成為了電子書消費者的選擇之一。 2009年年底，亞馬遜還以259美元的價格出售Kindle基本款。2010年6月，針對美國巴諾書店將其Nook電子書閱讀器價格調低到199美元，亞馬遜立即做出回應，把Kindle的價格最低降至189美元。2010年7月，索尼電子書閱讀器的價格也從169美元降為149美元。作為挑戰回應，巴諾書店的Nook也跟風降至149美元。接下來，亞馬遜宣布在8月面世的帶WiFi功能的Kindle零售價定為139美元。
　　電子書閱讀器的價格戰導致了電子圖書需求的增加。在2010年前11個月內，市場領頭羊亞馬遜出售的Kindle電子書比2009年同期增長了兩倍，占圖書總銷售額的9％。2010年1月份亞馬遜表示，每銷售10本紙本圖書，會銷售6本Kindle電子圖書。到10月底的時候，亞馬遜則宣布Kindle電子圖書銷售額已超過了精裝書籍。具體而言，亞馬遜的十大暢銷書售出的Kindle版本數量是印刷版本的兩倍。亞馬遜的Kindle業務副總裁史蒂夫·凱瑟爾還宣稱，對于排名的前25、100和1000位的暢銷書來說，Kindle電子圖書的銷售額已超過了精裝和平裝版本。
　　美國出版商協會最近的報告也印證了這點，報告指出，從2010年1月至11月，美國電子圖書的銷售額增長了193％，從3.98億美元增加到9.63億美元。此外，電子圖書現在占圖書銷售總額的9.03％，而在2009年，這個數字約為3.31％。
　　 第二，美國讀者閱讀習慣的改變也帶動了電子書的消費。2010年5月，美國市場營銷與研究資源公司對1200名電子書閱讀器擁有者進行閱讀量的調查。調查結果顯示，40%的人花在電子閱讀上的時間超過此前看印刷書籍的時間，58%的受訪者閱讀時間與此前大致相同，2%的人閱讀時間比以前少；另有55%的人打算用電子書閱讀器看更多的書。從這個調查結果可以看出，如今的美國人愿意去購買電子書閱讀器，因為它能帶給大家無限的信息量，同時也愿意花更多的時間來閱讀。美國市場研究公司11月發表的研究報告也顯示類似的結果：35%的美國人在筆記本電腦上閱讀電子書，32%的人在亞馬遜Kindle電子書閱讀器上看電子書，15%的人使用蘋果的iPad，12%的人使用索尼的電子書閱讀器，10%的人使用上網本看電子書。看來，美國讀者閱讀習慣的變革，正帶動電子書籍的加速發展以及整個圖書市場的重新洗牌。
　　第三，美國電子書商業代理模式的興起也促進了消費。如大家所了解的，亞馬遜自推出第一代Kindle閱讀器以來，一直為出版商制定的是零售模式，即出版商對亞馬遜提供圖書和產品銷售授權，亞馬遜制作成自有格式后在亞馬遜網站上銷售，并享有絕對定價權。但是，在2010年美國圖書博覽會上，美國培生教育出版集團、企鵝出版集團、麥克米倫出版集團、谷歌、巴諾書店等六大出版商在電子圖書商業模式上熱捧代理模式，并從產品和技術兩方面聯合產業鏈上下游的其他服務商，聯合阻擊亞馬遜。代理模式可以簡單解釋為出版社掌控定價和版權，分銷商提成。代理模式之所以能取代零售模式而受到出版集團的熱捧，關鍵是其在定價和上架選擇上給了出版集團更多的主導權，而出版集團為了助推這一模式，也給予加盟的電子圖書分銷商以價格優勢及電子書實體書同期發布原則。代理模式不僅僅對亞馬遜單一平臺模式提出挑戰，也對美國電子圖書批發商英格拉姆數字集團和Over Drive的現有模式形成了沖擊。毫無疑問，消費者從這種利益均沾的代理模式得到好處。
　　
　　2010年成為德國電子書的崛起年
　　
　　電子書在德國圖書市場上的處境遠不及美國，因為德國電子書主要存在品種少、價格高，而且知名度不高的不利因素。2010年初，德國電子書市場只有10萬個電子書品種，不及德國圖書市場可供書目的8%，能與大部分電子書閱讀設備兼容的格式的電子書僅為8000種左右。據德國出版界人士解釋，由于德國互聯網上存在大量非法的電子書，導致出版商在出版電子書問題上望而卻步。就連世界電子閱讀器市場的老大亞馬遜，也不愿意在德國市場上銷售Kindle閱讀器。但是，德國人也不愿意放棄電子書這塊蛋糕，而且把電子書看成是拉動金融危機后時代德國書業增長的最大潛力股。因此，在2010年第62屆法蘭克福國際書展上，德國把電子圖書技術的發展作為本屆書展的“重中之重”。
　　法蘭克福國際書展期間，來自全球100多個國家和地區的約6900家展商參展。其中，約1700家展商展示了它們的電子出版產品，如電子圖書、電子閱讀器、在線數據庫和各類軟件等。除蘋果平板電腦iPad、亞馬遜的Kindle之外，中國同方和盛大公司也帶來了電子出版和電子閱讀產品。法蘭克福書展主席尤根·博思說：“雖然書業目前還沒有找到一個真正完美的電子書商業模式，相關的投資效果如何也還有待時間檢驗，但數字化內容網上免費傳播的趨勢已有所扭轉。如今，積極尋找新的發展戰略，開拓新的市場領域，正逢其時”。對于電子圖書的發展前景，德國著名的民意調查公司福爾薩受德國新媒體和信息技術協會委托專為本屆書展作了一次調查，結果顯示，有20％的德國人認為20年后將只有電子圖書，再也買不到印刷的紙質書籍，持這種觀點的受訪者在30歲以下的年輕人中所占比例達到1/3。此外，有54％的德國人考慮購買電子圖書，86％的中小學生對電子書抱有濃厚興趣。
　　其實，對于法蘭克福書展來說，電子閱讀器已經不是什么新鮮玩意了。早在1996年，第一款電子書閱讀器就在這里亮過相。此后每一年的書展上都會出現被寄予厚望的新產品。但是直到20