大眾出版

　　回首2010年大眾出版領域，可謂有喜有悲：“張悟本事件”導致了讀者對養生書產生了巨大的信任危機，養生圖書銷量急劇下降;而2010年的一系列社會影響力較大的事件對大眾心靈的震蕩，又將心理自助圖書的出版推向一個高峰；全行業挺進少兒書使得少兒出版在2010年呈現增長態勢，少兒圖書出版成為整個出版業中相對活躍、發展較快、最具潛力的出版板塊。
　　
　　“養生”遇冷
　　
　　2010年養生書籍銷售走勢極富戲劇性：中關村圖書大廈的數據顯示，1月至2月養生保健類圖書銷售額達63萬余元，同期增長9%。但與此同時，大眾健康養生書“出版亂象”頻仍，泥沙俱下、硬傷明顯。首先是內容缺乏科學性，例如曲黎敏的《從頭到腳說健康》暢銷的同時，《曲黎敏養生書的135個錯誤》也在銷售。其次是著者少，編者多，互相摘抄、東拼西湊現象嚴重。
　　然而，這種多少帶點病態的銷售熱度在三四月間還在延續，直到5月，張悟本被趕下神壇。這一事件導致讀者對養生書產生了信任危機，養生圖書的銷量急劇下降。整整一個月，北京王府井書店各類養生書的總銷量不超過個位數。
　　其實，張悟本招搖撞騙并非孤例。兩年前，臺灣“排毒教父”林光常的《無毒一身輕》掀起了一陣養生飲食熱，但有癌癥患者稱，由于聽信他的說法，導致延誤治療、病情惡化，林光常也被臺灣地區檢察部門起訴，獲刑7年，書籍全部下架。《劉太醫談養生》的劉太醫因制賣假藥案身陷囚牢。之所以類似亂象屢次出現，真正的始作俑者是出版界的贏利沖動。有關數據顯示，截至2010年6月，參與養生出版的出版社達300多家。
　　6月4日，新聞出版總署出版管理司專門宣布將采取四項措施，來規范養生保健類圖書的出版。其中最強有力的，莫過于加強對養生保健類圖書的出版規劃和指導，同醫藥衛生部門合作，對養生保健類圖書的出版資質提出管理辦法。新規出臺后，全國符合新規的出版社縮小至以醫學和科技社等專業社為主體。這意味著，大批出版社將退出這一市場。雖然有的出版社準備“招兵買馬”，不過，具有資質的醫學編輯人才是相對稀缺資源，獲得的時間成本較高。業內人士分析，養生書市場將徹底洗牌，養生出版真正的“冰期”會在2011年年初顯現出來。
　　
　　“心理”井噴
　　
　　與養生書遇冷不同，心理類圖書的出版在2010年呈現井噴。富士康員工連環跳樓自殺、小學生被惡性傷害等極端事件、玉樹地震、舟曲泥石流、通脹壓力……2010年一系列具有公眾影響力的事件，讓大眾、媒體和相關機構再次將注意力集中到心理問題，這是心理書火暴的直接原因。開卷數據顯示，2010年上半年，心理書是主要細分板塊中增長最快的板塊，增長率達13.8%。
　　已經形成品牌效應的作者熱度不減，有美國心靈導師之稱的威爾·鮑溫的《不抱怨的世界1》從2009年4月引進出版后，在2010年全年一直占據開卷心理自助圖書排行榜榜首。2010年2月，《不抱怨的世界2》出版，再次掀起“不抱怨”高潮。而中國本土著名作家、心理咨詢師畢淑敏的《女心理師》《心理游戲》《破解幸福密碼》也都排在暢銷書榜單前列。2010年兩性心理和趣味科普型心理書異軍突起，鳳凰聯動推出的韓國暢銷書作家南仁淑的《婚姻，決定女人的一生》、博集天卷公司從日本引進的“每天懂一點”輕悅讀系列成為暢銷品種。
　　不過，在專業產品中，引進版占絕對優勢，本土原創力薄弱。在風起云涌的大眾心理圖書出版也可能正處于養生出版曾經的初級階段，很多編著類的圖書互相抄襲，一些非專業人士也參與圖書撰寫，圖書的科學性降低，還有一些牽強附會與心理學毫不相干的圖書也貼上“心理學”標簽渾水摸魚，大眾心理出版還沒有形成一個健康、有序的市場。
　　
　　少兒出版大增長
　　
　　根據新聞出版總署2010年3月公布的2010年全國圖書選題分析綜述，2010年有519家出版社申報少兒類選題，參與率近90%；少兒選題近4萬種，占上報選題總數的19%，形成全行業挺進少兒出版態勢。作為主力軍的專業社從傳統出版機構向內容服務供應商轉型，非專業社則以聯盟的形式發起整體進軍攻勢，少兒出版成為民營出版機構新的一大發力點，在暢銷書排行榜上，新經典、蒲公英、耕林文化等機構已是常客。此外，華文天下、紫圖、磨鐵、天域北斗等出版機構已經或正在進軍少兒出版。在激烈的市場競爭中，少兒圖書出版是2010年整個出版業中相對活躍、發展較快、最具潛力的出版板塊。
　　一批暢銷書作家成為了少兒出版的寶貴資源，二十一世紀出版社幾乎出版了鄭淵潔所有的作品，曹文軒的“我的兒子皮卡”系列是其2010年推出的新品；而江蘇少兒出版社抱定曹文軒、金波、黃蓓佳，又擴展到冰波和王一梅，幾乎小說詩歌散文童話文體一網打盡；明天出版社的金牌作家是楊紅櫻、曹文軒、伍美珍、郁雨君；張之路、沈石溪、周銳都是浙江少兒出版社的金牌作家……一年一度的作家富豪榜上，憑借“楊紅櫻校園小說系列”“笑貓日記系列”等作品成為極具號召力的暢銷作家的楊紅櫻，和“皮皮魯和魯西西之父”鄭淵潔屢次位列其中。其中，楊紅櫻的“淘氣包馬小跳系列”總銷量高達1600多萬冊，幾乎占據所有的少兒榜單。2010年，楊紅櫻和鄭淵潔再次進入“作家富豪榜”前三甲，這不但顯示原創兒童文學在少兒圖書市場上的地位，也反映出2010年的少兒市場并沒有橫空出世的新作家出現，老面孔依然活躍。
　　在2010年的少兒暢銷書榜單上，少兒文學圖書是榜上的絕對主流，少兒卡通類圖書也占據榜單上的一小部分席位，而其他細分品種很少進入榜單，圖書結構分布不平衡的現象比較明顯。但盤踞在榜單中的江蘇少年兒童出版社和江蘇美術出版社的網游童書“賽爾號”，卻顯示出了少兒圖書產品中的衍生之變。2009年6月，上海淘米網絡科技有限公司推出了“賽爾號”產品，深受孩子們的喜愛。2010年9月，江蘇少年兒童出版社進一步加強與上海淘米公司的合作，深度開發“賽爾號”品牌，推出全新出版形態的“賽爾號”書刊新品系列，包括《賽爾號冒險王》系列、《精靈傳說》系列以及《我愛學·賽爾號》雜志。“賽爾號”系列書刊將致力探索并開辟童書出版新形態，其中，蘇少社計劃出版的“賽爾號”作品將超過百部；而淘米公司旗下兒童虛擬社區賽爾號系列動畫、電影將拍攝完成。這種出版形態，是繼動漫圖書之后，未來童書出版的潮流形態之一。
　　此外，還有浙江少年兒童出版社攜手聚石文華、聚星天華、盛大文學、星夢童趣聯袂打造原創兒童冒險小說《查理九世》，該書也是一套游戲故事書。《查理九世》結合大量的“互動解密”要素在故事中，讓小讀者在閱讀故事的過程中享受自己動手解密的樂趣，同時融入其他大量的與讀者互動的內容環節，如小游戲、小案件、腦力提升訓練和測試環節。隨書附贈洛克王國領用卡、破謎者戰術牌等超值贈品。同時，查理九世活動官方網站全程線上支持，并贈送Q幣、Q仔。面對數字時代與多媒體時代的強勢沖擊，少兒出版人的眼光已經不再限于紙質出版一種形式，而是將內容提供給全媒體的各種形式，打造立體出版模式。
　　少兒圖書市場的持續發展和日趨成熟離不開眾多營銷方式的引入，童趣出版公司通過俱樂部的搭建，與終端讀者建立起了直接的聯系，通過增值服務培養讀者的忠誠度；明天出版社更關注本地、本區域的市場，進行精細化的營銷；2010年9月全國少年兒童圖書交易會上，二十一世紀社召開“《活寶三人組》特許經銷商簽約儀式”，向外界正式公布了《活寶三人組》特許經銷商名單，浙少同盟、漳州博文、南京博凡等實力和誠信俱佳的32家發行商入選。全國招選特許經銷商，正是少兒出版領域營銷方式的一大突破。“培育產品線、打造持續銷售”，出版機構這種比較前端化的營銷方式已經融入產品策劃的初期，于是，圖書系列化現象以及讀者對系列圖書的持續跟進和跟蹤也使得“圖書系列”成為了圖書市場品牌的一個重要類型，而2010年的少兒暢銷書榜就是由幾大系列圖書引領的。