追求格調 小而彌堅

　　在成都商業街的街口，有一家書店，掛著“求知書屋”的牌匾，店面差不多十平方米。中間一張長方形的大桌子上，擺著近期的新書，以社科類為主。其余三面墻上，是按藝術、宗教、文學、健康、青春、經濟等分類擺放的書籍。靠門邊的墻和桌子上，擺放著各類雜志，老板常常坐在門邊賣雜志的桌子后面。
　　書店賣雜志的小桌正中擺著暢銷的雜志，像《三聯生活周刊》《看天下》《南風窗》等，當然還有時尚雜志。在小桌子的左側邊，單獨放著的是《讀書》《萬象》等人文雜志。書店常常很安靜，偶有讀者進來翻書，站著，好久都不走。
　　成都是一座文化氣氛比較濃郁的城市，大大小小的書店不少。文軒連鎖書店就不說了，其余的像印象大書房、時間簡史大書房、弘文書局、智愛書店、今日閱讀等等，都有各自鮮明的特色。除了今日閱讀外，其余幾家不管規模大小，都設有環境優雅的書吧，提供茶飲，供客人棲息品書。書吧雖是有償服務，但也體現了書店的格調和氛圍，以及對讀者心靈的關注，讓人自然感覺到書店濃濃的味道。今日閱讀的特色在于提供租借服務，很多雜志因為是快餐文化，收藏價值不大，購買不如租借，還有很多暢銷書也可供借閱，這種靈活多變的銷售方式吸引了不少顧客。
　　求UfrbqyaAhQbiVZ6lw50MIILywMd3NsiSjMNbTagkuo4=知書屋，沒有上述書店的特點，它甚至看上去似乎毫無特色。書店不在鬧市要道，安靜地縮在一角，老板也只是在靜靜地賣書。仔細觀察，其他書店常常擺放在顯著位置的暢銷書，在這里連影子都看不到。作為一個長期浪跡于各種書店的編輯，筆者對求知書屋賣的書抱有好感，對這個老板的選書品味更感到佩服。這里的書，看的出來都經過精挑細選，全國幾百家出版社每年出版海量的圖書，而這家店的店面又那么小，不可能什么都擺進來，那就得選擇。求知書屋的老板，對書有著自己的判斷，他選擇書，是根據自己的內心，而不是這個書的封面寫了什么廣告語，之前怎么炒作，或者這本書的作者是不是暢銷書作家。這里的書籍，都出自口碑良好的出版社，那些圖書的作者，許多也不是暢銷書作家。這家書店，為讀者打開了一扇了解圖書的更廣闊的窗口，在這里，看不到在別的書店一眼就能看到的書。這里的書都是含羞的花，默默顫抖，等待有緣人喚醒它們柔軟的靈魂。
　　筆者分析了一下，求知書屋為什么能在各種書店的擠壓下生存下去，主要有以下幾點。
　　首先，它知道自己小，發揮優勢，揚長避短。小書店，不能像文軒這樣的圖書超級大賣場，有什么賣什么。既然小，就要濃縮精華，選擇最優質的圖書，以此來吸引讀者。
　　其次，有明確的經營理念。求知書屋以經營社科類圖書為主，主要包含文學、藝術、歷史、經濟、社會等等。書店的經營理念就是給讀者提供自己所銷售圖書領域中優秀的作品。
　　第三，品味造就特色。每一家書店都有自己的特色，求知書屋的特色就是老板獨特的選書品味。老板只選擇符合他品味的書，別的書，哪怕在其他書店上榜，和他的品味不符，也不會選擇。
　　現在，來探討一下，為什么一個書店的老板，不以迎合市場為目的，卻偏偏根據自己的品味來選書呢?
　　在分析這個問題前，先來看一看國內一家著名的出版社，北京三聯書店的發展。北京三聯書店由鄒韜奮先生創辦，在幾十年的經營過程中，一直以學術類、社科類圖書為出版對象。這類書，一般來看，不太容易做成暢銷書。為什么三聯書店幾十年一直做這類比較冷門的書，而不觸及其他領域的暢銷題材?因為它做這類書是強項，也正因為它的堅持，做出了自己無與倫比的鮮明特色，在這個領域，它就是王者。
　　同理，求知書屋也因為自己的堅持，有了一批忠實的讀者，這些讀者必定是喜歡與支持求知書屋經營理念的一些人。求知書屋是好書的殿堂，書籍在這里得到了至高的尊重，書店老板必定是愛書之人。書店、書、經營者互相敬重，這就是書、人、店三者合一的局面。它為什么能生存?最根本的原因就是，經營者對書的景仰、對讀者的負責以及對自身經營理念的不懈堅持。追求格調，小而彌