關于女性出版物的創新思考

　　新時代的中國女性在政治、經濟、文化、生活等方面都占據了“半邊天”，女性讀物市場占整個出版物市場很大的市場份額，而且呈現多樣化的特征，因而，針對女性的出版物必須滿足女性讀者及相關讀者的多層次需要。
　　
　　一、女性出版物的特征
　　
　　所謂女性出版物是指以女性作為受眾主體，在內容和形式上具有鮮明女性特征的圖書、期刊以及電子出版物、網
　　站等。由于該類出版物具有特定的女性受眾群，而女性自身在社會、文化、心理等方面的特征便決定了女性出版物的特色所在。
　　1．女性文化色彩鮮明 在經濟全球化、文化多樣化、意識多元化的今天，女性出版物作為擁有較明確的目標受眾群體的文化產品，視野開闊、包容多樣。這些出版物以一種全新的姿態，展現新時代女性在各個社會領域的風采，站在女性讀者的立場上，以“女性文化”的視角確立選題，尋求新的出版亮點，充分考慮到受眾的文化、消費、心理需求之間的關系，對不同年齡、不同職業、不同文化水平、不同收入層次的女性讀者的需求進行深入分析，滿足她們對出版物質量及所蘊含的知識品位、情操修養、休閑娛樂的需求。
　　2．女性出版物在內容和形式上呈現多元化發展 數字技術淡化了不同出版物載體的差異，打破了傳統出版業以載體形態劃分產業界限的格局，使不同形式的出版物之間相互轉化變得更加快捷便利。女性出版物也在這一新的形勢下，呈現多元化發展的趨勢。首先，在女性文化影響下，女性出版物的內容不斷豐富發展，以職場、心理、情感、婚姻、禮儀、理財等各個方面為主要內容，涉及多個社會生活的領域，為編輯、作者和讀者提供了更多的選擇。其次，在出版的形式上，不再只局限于傳統出版物，而是呈現多媒體出版的態勢。目前，網絡、手機等已開始占據人們的生活，廣泛而深刻地影響著女性的閱讀方式和取向。
　　
　　二、女性出版物的角色定位
　　
　　女性出版物要抓準女性的特點來進行定位。從政治角度講，要有反映意識形態及女性關心的視角，為構建和諧社會制造推動器；從文化生活角度看，要增加文化內涵，體現新時代女性的風采，關懷女性的精神生活；從經濟角度談，隨著商業文化的興起，消費環境發生了很大的變化，時尚類女性出版物的發展從另一個側面反映著女性的獨立，關心女性的物質生活。下面從三個角度來談談女性出版物應扮演怎樣的角色：
　　1．和諧社會的促進者 2002年第十六次全國代表大會提出了“構建社會主義和諧社會”，并將其正式列為中國共產黨全面提高執政能力的五大能力之一，新聞出版物要承擔構建和諧社會這一宣傳職責。對此，女性出版物更責無旁貸，因為新世紀隨著女性社會地位的提高，和諧的構建過程中女性力量不可小視。
　　2．文化生活的服務者 女性出版物要健康發展，還要注重內容的定位，即在服務生活的基礎上增強其文化內涵。目前看來，絕大部分的女性出版物是以更多的人為服務對象，進行文化熏陶，成為一種大眾文化產品。對女性的生活進行呵護、文化品位進行提升是該類刊物的目標，因為女性從某個層面上來講是文化及生活的主導者。
　　3．消費水平的引導者 隨著市場經濟的進一步加強，出版物中的商業性越來越明顯，女性出版物更為突出。時尚類雜志是其中代表，它的特點是以廣告收入為主，目標受眾是能夠和廣告訴求達成一致的讀者。而白領女性無論在數量上還是在消費能力上都符合其標準，這也是時尚類雜志從一出現就將其讀者鎖定在白領女性的根源，它在一定程度上引導著消費水平的前沿走向。
　　
　　三、女性出版物的創新
　　
　　有創新才有發展，女性出版物要在多媒體環境下生存發展就必須有創新，以維護女性朋友對其的忠實度。
　　1．女性出版物生存的內在競爭力——內容創新 女性出版物是一種精神產品，面對新世紀女性的心理和社會行為，只有深刻剖析時代的文化背景、社會背景、經濟背景，從前面提到的三個定位出發，才能揭示女性社會問題。可以說，深度的報道、深刻的分析不僅是對女性本身的關注，而且也為出版物的生存打下堅實的社會基礎。
　　以《中國婦女》為例，它是中國婦聯機關期刊，1939年成立之初帶有鮮明的那個時代的政治宣傳色彩。隨著時代的發展，作為國家級大刊的《中國婦女》因為一味注重宣傳，缺少獨立的、符合時代發展方向的新女性價值觀念而受到挑戰。經過認真調研，雜志進行了徹底改版，1999年，改為半月刊，并進行彩色印刷。上半月刊的內容主要是記錄女性的發展，講述女人的故事，關心女性的心理和健康，其關鍵詞是“成長、成功、快樂”。下半月刊內容定位為“法律幫助”專刊，以注重維護婦女的合法權益為目標，將婦女在日常生活工作中遇到的法律問題，通過生動而精辟的案例表述和分析，給予最直接、最實際的幫助。
　　2．女性出版物生存的外在吸引力——形式創新 女性對美的追求相對比較細膩，體現在出版物上可以通過細節表現，如名字的書寫、封面、封底的設計、插圖、色彩、版式、裝幀、設計等的審美意識和審美情趣等。不同的出版物有不同的風格，或精巧、或粗獷、或樸素、或華麗，這些設計都應與出版物定位保持風格的統一，這關系到女性讀者的忠實度問題。
　　出版物傳播形式推陳出新也是形式創新的重要內容，這主要集中在媒介資源的整合上。采用紙質媒介與電子媒介相結合的方式可以達到最佳傳播效果，前者多為紙質圖書、期刊，后者則指依托電腦、手機等媒介的網站、博客及電子出版物。
　　中國婦女雜志社以《中國婦女》期刊為依托，推出中國婦女網站，網站首頁的色調是溫暖的粉色，如同女性讀者們一個溫馨的家，使她們有很強的歸屬感和滿足感；中國婦女雜志社下設的《中國婦女》《悅已》《好主婦》《愛女生》以及影視中心、調查中心依次滾動播出，網站設有“女性人物”“情感中心”“美麗教室”等版塊，以嶄新的傳播方式走入讀者的視野。
　　3．女性出版物生存的核心影響力——品牌創新 出版物是一種文化商品，自然就存在商品品牌問題。出版社要利用自身的媒介資源和傳播渠道，樹立和維護女性出版物品牌形象。
　　以中國婦女出版社為例，它的主要讀者群體是婦女和兒童，每年出版150余種新書，獲得多個重量級圖書獎項，其育兒叢書系列已然形成品牌。經過分析，有兩點值得我們借鑒：一是借助優勢作家保證圖書的內容質量。《寫給世紀父母》和《寫給年輕媽媽》大獲成功，其作者是著名兒童教育家、暢銷圖書作家、盛名幾十年不衰的“知心姐姐”盧勤，書的封面是她的照片，看書時就好像她在讀者面前耐心地講解兒童教育的理念，品牌形象赫然樹立。二是品牌維護措施運用得當。首先由于《寫給年輕媽媽》取得了巨大成功，該社相繼出版了《大眾嬰兒護理》《你的懷孕計劃》等一系列相關圖書，使育兒叢書頗具規模；其次注重對電子出版物的開發，出版了以婦幼保健類為主要內容的多種音像制品，滿足了廣大年輕母親這一受眾群的需求；另外還加強網站建設，與受眾積極互動，使圖書、音像與專家在線答疑互動緊密結合起來，深受受眾群歡迎。
　　綜上所述，女性出版物越來越受到人們的喜愛，但目前國內的女性出版物中，還存在一些內容雷同、媚俗，形式陳舊等現象。要發展一定要有創新，出版人要尊重新時代女性的生存環境、心理期待和審美意識，準確定位，明確責任，在傳播內容、傳播形式、品牌經營上下功夫，真正為廣大女性讀者服務。
　　（作者單位系渤海大學藝術與傳媒學院）