巴西圖書(shū)市場(chǎng)縱覽

　　2億人口（面積850萬(wàn)平方公里）的巴西，1.7億左右讀者，2009年圖書(shū)銷(xiāo)售額達(dá)25億多美元，售出圖書(shū)2.28億冊(cè)。過(guò)去10年圖書(shū)市場(chǎng)一直在迅速增長(zhǎng)，不斷有新作家涌現(xiàn)。
　　不過(guò)占整個(gè)南美面積一半的巴西，圖書(shū)市場(chǎng)的分布面臨大問(wèn)題，書(shū)店嚴(yán)重匱乏，5565個(gè)城市只有約3000個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，還并非真正的書(shū)店。多數(shù)更像藥店或小型市場(chǎng)，真正的書(shū)店僅1000家左右。
　　另外，60％的書(shū)店位于巴西南部和東南部，尤其集中在該國(guó)首都及主要城市，這意味著東北部和北部很需要書(shū)店，銷(xiāo)售人員通常到小城市和郊區(qū)送貨，2006年，上門(mén)銷(xiāo)售額占全部銷(xiāo)售額的5％，2008年上升到13％，2009年更接近17％，但書(shū)店并沒(méi)有降低其市場(chǎng)份額，所有的生意越做越大，上門(mén)銷(xiāo)售也增長(zhǎng)較快。
　　Livraria Saraiva是巴西最大的書(shū)店，有100家連鎖店； Livraria Cultura又是全國(guó)最好的，圣保羅最美麗的書(shū)店之一，它是家族企業(yè)，現(xiàn)在直面公眾，一直在開(kāi)設(shè)新店，增速很快，幾乎在每個(gè)大城市都有分店，而之前就只在圣保羅有店。
　　也有一些非常好的沒(méi)有“遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的”，像圣保羅和里約熱內(nèi)盧的Travessa和Argumento，還有米納斯吉拉斯州的Leitura書(shū)店。這些書(shū)店多集中在大城市，因人們喜歡舒適購(gòu)物，銷(xiāo)售渠道也在增加，專(zhuān)門(mén)網(wǎng)上書(shū)店一年內(nèi)從零增至2.25％，城里網(wǎng)上銷(xiāo)售的書(shū)店，都至少有一個(gè)實(shí)體店，實(shí)體店與網(wǎng)店相比可信度更高。
　　閱讀統(tǒng)計(jì)：人年均閱讀4.7本（若排除在校讀的書(shū)，只有1.3本）。這組數(shù)字引起市場(chǎng)關(guān)注，如果這個(gè)讀書(shū)人口是近1億人，剩下的7000萬(wàn)要從其他途徑，如巴西商會(huì)、國(guó)家出版圖書(shū)聯(lián)盟、出版社等研究數(shù)字中尋找答案。……