北京13家特色書(shū)店的經(jīng)營(yíng)之道

　　近年來(lái)，隨著社會(huì)的發(fā)展，多元化的生活方式和生活需求，各種不同的社會(huì)群體構(gòu)成了人們復(fù)雜而豐富的生活畫(huà)面。追求個(gè)性發(fā)展，滿足個(gè)人的心理需求，成為人們精神生活的重要內(nèi)容。同時(shí)，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30多年的發(fā)展，民營(yíng)書(shū)業(yè)從無(wú)到有，從小到大，從不規(guī)范逐步走向規(guī)范有序，已經(jīng)成為我國(guó)圖書(shū)業(yè)的重要組成部分。個(gè)性化十足的特色書(shū)店就在這樣的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。然而，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。一方面電子書(shū)的興起和互聯(lián)網(wǎng)的普及逐漸改變著人們的閱讀習(xí)慣；另一方面，以當(dāng)當(dāng)和京東為代表的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店憑借超低的價(jià)格和便捷的服務(wù)俘獲了消費(fèi)者的芳心。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，特色書(shū)店又該何去何從呢？
　　目前，出版界對(duì)于特色書(shū)店的定義有很多。通過(guò)對(duì)北京13家特色書(shū)店（單向街、東八時(shí)區(qū)、讀易洞書(shū)房、風(fēng)入松、光合作用、菊香書(shū)屋、旁觀書(shū)社、蒲蒲蘭繪本館、樸道草堂、三味書(shū)屋、時(shí)尚廊、萬(wàn)圣書(shū)園、雨楓書(shū)館）的實(shí)地調(diào)查與研究，筆者認(rèn)為：特色書(shū)店主要是相對(duì)于綜合類書(shū)店來(lái)講，其中包括特價(jià)書(shū)店、專業(yè)書(shū)店、主題書(shū)店、氛圍書(shū)店等，指在銷售書(shū)籍種類或者經(jīng)營(yíng)模式上獨(dú)辟蹊徑、自成一家的書(shū)店。特色的定位（如目標(biāo)讀者定位、選址定位、經(jīng)營(yíng)范圍定位等）、愜意的購(gòu)書(shū)環(huán)境、多元化的營(yíng)銷宣傳方式、人性化的服務(wù)等是其稱為特色書(shū)店的主要因素。也就是說(shuō)，特色書(shū)店是針對(duì)不同的讀者群量身打造的書(shū)店。……