如何拯救實體書店?(下)

　　已經關門歇業的鮑德斯英國分公司的前總裁菲利普·唐納認為，在消費者的腦子里，亞馬遜和實體書店已經不再占據同一個概念空間。在消費者的下意識里，亞馬遜才是理所當然買書的地方，而去實體書店買書幾乎成為一種多此一舉、違反常識的行為，偶爾放縱一下還是可以的，但是出入過于頻繁，從經濟上、時間上都不劃算。過去，書店是人人愛去的瀏覽、購買圖書的地方，現在，在人們心目中，書店已經演變成了一個昂貴的精品店。
　　也許，走精品路線，小眾、高價、排他，才是實體書店自救的途徑。紐約曼哈頓有一家書店，要電話預約才能進去：因為書店就設在老板的公寓里面。這個書店的奇特，純屬歪打正著。店主名叫邁克爾·塞登伯格，經營珍本書和二手書生意。書店原在布魯克林，因房租翻了兩番，被迫遷移，到曼哈頓另起爐灶，卻虧得一塌糊涂，塞登伯格不得不將書搬回位于曼哈頓上東城的住所。在公寓開店屬于無法無天，塞登伯格不敢聲張，連名片都不敢印。三年前《紐約客》雜志有過一篇特寫，介紹塞登伯格和他的秘密書店，但是文章沒有泄露書店的地址。最近，網上又出現這家秘密書店的報道，還有采訪塞登伯格的視頻。人們踴躍打聽，如何才能有幸光顧這個書店。
　　塞登伯格說，“這并不是我理想的地方，我并不想讓書店藏在一個無人知曉的地方。”但是塞登伯格別無他法。“我對失敗已經習以為常了。一分錢當兩分錢花，我居然辦出一個不太賺錢卻又似乎成功的書店。……