美國健康出版業的最新趨勢

　　北美市場上的健康出版市場正處于轉型之中。奧巴馬上臺以來，美國的全民醫保法案在艱難推進，各項措施與法律也相繼出臺；從媒介技術角度來看，各類健康出版信息產業正在利用新技術帶來的革命，走新媒體經營之路；出版業利用新政策與法規，調整市場導向，從而展示出新的贏利模式。這一模式集中體現了對美國以往藥品高價格、“以藥養醫”的糾正。
　　
　　一、適應健康精確醫藥的次級資料出版趨勢
　　
　　傳媒的一大弊病是一直在不設置任何防火墻的情況下，讓制藥廣告滿天飛，受眾多為非專業人士而無鑒別能力，往往因為相信廣告而購買與使用了某些藥品。因為缺少專門機構對次級資料進行鑒定，傳媒為了適應市場生存而不得不全盤播放廣告公司為制藥業所做的非醫藥專業的廣告，此一情況在醫院的醫患關系中也是一樣。所謂次級資料（第二手資料）是指對一手資料的二次或二次以上利用所形成的資料形式。原初信息第一次被處理使用之后，對原初信息的引用與再診釋則為次級資料。在此基礎上的多重引用與診釋均可歸為次級資料。之所以會出現次級資料的使用，一是為了驗證，其次是次級資料具獲得快速、成本低廉、徑路簡單、涉面廣泛等優勢。隨著循證醫學的逐步興起，為了替受眾把好關，健康出版業開始逐步適應對次級醫藥資料整合的市場需求，即通過對二手資料的比較與綜合，從而確定哪一類藥品在治療同一病癥中更有效、價格更低廉。……