華文電子

　　日前，美國亞馬遜宣布推出新的彩色電子書，功能等同平板計算機，售價卻只要199元美金，震撼市場，預計將嚴重沖擊蘋果iPad以外的其他計算機廠商原本已經慘淡的業績。由蘋果iPad和亞馬遜Kindle兩強瓜分平板計算機市場的趨勢，短時間應該很難有人能夠撼動。
　　iPad和Kindle之所以能夠勝出，主要的關鍵在于軟硬件通吃，iPad的App商城與Kindle的亞馬遜，讓這兩家業者除了對消費者銷售硬件(載體)，還銷售消費者使用硬件所需要的軟件，更以一套令消費者便利到不想離開的電子商務交易模式綁住消費者。
　　蘋果與iPad囊括了電子書以外的其他數字應用程序的市場，而亞馬遜將吃下電子書與其他通過網絡商城銷售的實體商品(有點像臺灣的博客來+Pchome商城)。
　　特別要說的是Kindle，雖然Kindle在四年的嘗試之后知道自己無法打敗蘋果的iPad，但卻成功固守了電子書市場的版圖，特別是在亞馬遜的推波助瀾之下(對精裝書市場進行價格破壞，以平裝書的價格銷售原本電子版新書，在歐美等出版先進國家，圖書出版多是先推出高單價的精裝書，過了一段時間，才會推出價格較低的平裝書或文庫本，等于是美國的出版界選擇放棄精裝版的利潤，成就電子書市場的誕生)，電子書業績快速增長，亞馬遜上的電子書的銷量已經超過紙本書，每賣出100本紙本實體書(平裝+精裝)，就賣出105本電子書(這還沒包含免費供讀者下載的電子書)。
　　電子書與網絡書店的夾擊，更使得美國前兩大實體連鎖通路原本已經日益低迷的業績直降，甚至打垮了第二大連鎖實體通路。
　　臺灣不少出版業者，特別是致力于推廣數字出版的同業，非常熱衷于拿亞馬遜的電子書熱賣，以及電子書對紙本書的沖擊，來談電子書未來的趨勢是如何美好，以此展望臺灣出版市場的未來，相信一定是電子書勝出，因此應該及早布局與投資。
　　筆者也相信，未來是電子書主導的時代，除了少數藝術價值高，或具典藏價值的書籍會推出紙本書之外，其他消費性或信息性的圖書，將以銷售電子書為主。
　　只不過，當美國已經大聲宣布電子書勝過紙本書的時候，為什么臺灣與華文出版市場卻始終只聞樓梯響，市場上卻始終還是紙本書的天下？
　　筆者認為，類似臺灣“百年千書”(精選1000本公版書免費上傳電子檔)這樣的活動，多少反映了華文書業發展電子書，將數字出版轉為可獲利的數字出版產業模式的困境。
　　也就是說，華文的數字出版市場，至今除了幾米推出的一本電子書之外還沒有其他以新書的方式推出過一本電子書來銷售，沒有一本電子書成為暢銷書，沒有一本新書愿意先只以電子書的方式銷售。
　　當然，華文書籍價格過低，電子書閱讀器的銷售狀況不好、普及率不高，平均買書狀況不如歐美先進國家等，是影響出版人敢于站出來挑戰的關鍵因素。
　　不過，這卻也正反映了華文出版界的各行其是，沒辦法聯合起來，沒辦法凝聚出一個大家一起來推動電子書商業模式的決心。因為，比電影更殘酷的現實是，想讓紙本書轉型為電子書，不光要有一個人跳出來開第一槍，而是要整個產業界的大多數人都愿意一起跳進來開第一槍，也就是一起提供足夠數量的電子版新書，在電子書市場創造出足夠多的商品選項，創造出自己的暢銷書與排行榜，讓數字閱讀的讀者在網絡書店或App商城有足夠多具有魅力的圖書商品可以挑選，否則臺灣的電子書時代還很遙遠。
　　然而，老實說，不做電子書轉型是不行的。發展電子書既然是產業變革的必然趨勢，眾出版業者若不想被未來潮流淘汰，就應該拋棄門戶之見，聯合起來一起制定一套新的產業模式，齊心協力推動產業的典范轉移。從紙本書向電子書轉移最好的做法是讓通路商來擔任銷售平臺，如果有出版商來建構平臺，會出現排擠其他出版商的情況，或者其他出版商擔心被排擠而不愿意加入的情況，兩者皆會導致電子書產品種類不夠多而無法吸引消費者以形成規模經濟的困境。